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¿Pierdes posiciones en Google si dejas de actualizar tu blog?

Que twitter ha llegado y parece que para quedarse no tengo ninguna duda, pero esa no es la cuestión de este post. Este post viene a colación de una serie de pérdidas de posiciones en las SERPs de Google monitorizadas por un servidor de una web profesional montada sobre worpdress.

Lancé una pregunta en twitter: Mi pregunta de hoy: Si un blog no lo actualizas ¿pierde posiciones?

Primero, las respuesta que recibí

  1. interdevel @senormunoz yo creo que ese blog perdería posiciones en caso de que otros, para las mismas palabras clave, sí se actualizaran hace 12 minutos
  2. igsegma @senormunoz Tú no pierdes posicionamiento. Tiene que haber otros que se estén trabajando tus palabras clave para superarte yque tú pierdas. hace cerca de 3 horas
  3. arturomarimon @senormunoz blogs? depende del criterio. Hay KW donde el contenido fresco es mas relevante q otros. about 2 hours ago
  4. DanielUlczyk @SEO_Sorin @senormunoz En mi opinión se unde, no tan rápido como el titanic y tampoco se muere dicaprio, pero si no actulizás, te undís about 3 hours ago
  5. TaviCalvete @senormunoz En base a mi experiencia, no pierde posiciones about 3 hours ago
  6. web_3puntocero @senormunoz salvo que seas mcutts:-) diria que desde luego, por falta de contenido fresco, bajas en popularidad about 3 hours ago
  7. carlosredondo @senormunoz te retwitteas tu solo? :D. Yo creo que depende de las keywords por las que posicionas, backlinks, y profundidad del contenido about 3 hours ago
  8. SEO_Sorin Yo creo que si, sea ya no es tan valorado por Google. about 3 hours ago
  9. closemarketing @senormunoz yo creo que si, porque deja de actualizarse.. no? about 5 hours ago
  10. galu @senormunoz claramente cuando más lo actualizas mejor sale posicionada la marca de tu blog. Otro tema son cada post independientes. about 6 hours ago
  11. antoniostoner @senormunoz Claro q las pierde. Tengo ejemplos muy ilustrativos basados en mi propia experiencia.. cuando actualizas un post concreto: SUBE about 6 hours ago
  12. Conoroconnor @senormunoz not necesarily it depends on how it ranked in 1st place;links-no;domain-no;WP factor-no;freshness-yes;combination of above-maybe about 6 hours ago
  13. rtayar @senormunoz Un ejemplo mio: post de mas de 2 años sin actualizar nada. Rankea entre 3ª Y 6ª posicion SERP para cadena de 2 #keywords about 7 hours ago
  14. shiwata @senormunoz, yo diría que si @demetzell, si tus post valen merece la pena esperar… about 7 hours ago
  15. esthernet @senormunoz Respuesta contundente: sí 😛 about 7 hours ago
  16. demetzell @senormunoz pierdes lectores por rss que son más complicados de conseguir about 7 hours ago desde Netvibes

Como veis, entre las respuesta que recojo (y he eliminado a posta los spamicos, que parece que no se enteran estos pseudo-seos) se encuentra mas de un buen SEO de la web hispana y tuve la suerte que Conor O’Connor saliera un rato de sus hoteles para contestar una maravilla en 140 caracteres: No necesariamente, depende en como haya ranqueado el numero 1 al principio: enlaces: no; Factor WordPress: no; Frescura: Si; Combinaciones de los anteriores: Quizás.

Y es posible que haya destacado esta por ser la que más se adecúa a mi parecer.

Si un blog no lo actualizas ¿pierde posiciones?

Si y no. Ya sabeis que me cuesta siempre dar una respuesta rotunda, porque cada caso tiene sus circustancias alrededor. En mi profesión llevo un tiempo trabajando muy fuerte con temas de WordPress como CMS y he realizado, a dia de hoy, varias mejoras en estructuras y temas de WordPress para alguna de las redes de blogs mas importantes del mundo hispano. Siempre he visto que unas buenas estructuras permiten el rankeo por palabras claves accesorias y secundarias, lo que hace un CMS previsto como para publicación de blogs una herramienta muy operativa para usarlo como CMS en webs corporativas (como la diseñada por nuestros amigos de RaIn)

Ahora bien, todos sabemos que una de las fuerzas de WordPress es la frescura de contenidos. Esta frescura de contenidos consigue posicionar determinados n-gramas por la fuerza del blog. Y aqui retomo el comentario de Conor: Si la fuerza viene por los enlaces conseguidos, una entrada de un blog seguirá posicionada a no ser que otra web tenga mayor fuerza conjunta [contenido-enlaces conseguidos] y en este punto retomo el comentario de Antonio DeLasNieves (@antoniostoner de Yerbabuena Software) en el que habla de que si realiza modificaciones a un determinado post, el post en cuestión vuelve a ranquear. Ahora hablo de mi percepción sobre el comentario de Antonio, y es que empiezo con un supuesto: Si lo unico que haces es actualizar la fecha de publicación tu posición no se ve modificada en el Universal Search, pero, sin embargo, si que se ve modificada (obviamente) en tus serps en el universo blog de Google.

Ahora quiero comentar el tuit de Carlos Redondo @carlosredondo Yo creo que depende de las keywords por las que posicionas, backlinks, y profundidad del contenido, que vuelve a ahondar en el comentario de Conor y le da mucha mas importancia al contenido en si y a la obtención de enlaces (y calidad de estos enlaces) que a la “frescura de contenidos”.

Obviamente, no podía terminar este post sin comentar el tuit de @demetzell pierdes lectores por rss que son más complicados de conseguir, donde Javi pone el punto a la i que habían comentado Carlos y Conor, ya que en la situación actual, el posicionamiento de marca es muy muy complicado de mantener y son visitantes cuasi-cautivos si somos capaces de dar un contenido acorde a lo que esperan. Pero esto es otra cuestión del SEO que no tiene que ver con el titulo del post y que podremos trabajar en otro momento.

Search Congress Bilbao 2010

El Search Congress es, junto al SMX, el congreso dedicado a buscadores más importante de España. Con perfiles diferentes, el Search Congress está mucho más enfocado a mini-congresos que permiten a profesionales muy localizados realizar un corto desplazamiento y poder acceder a eventos de alta calidad cercanos a su ciudad.

Search Congress Bilbao

De momento, el Search Congress ha recorrido Barcelona y Valencia y sigue su camino hacia Bilbao, el 28 y 29 de enero del 2010 y según anuncian los organizadores, bajarán a Andalucía en no muy lejanas fechas, por lo que los profesionales del Sur podremos acceder a este evento que, por primera vez trae el mundo de los buscadores a estas tierras.

Hablando con Ouali Benmeziane hace pocos días, en plena vorágine de trabajo con el congreso de Bilbao quieren repetir lo que tan buen resultado le dio en pasadas ediciones: buenos ponentes, entre otros, como Enrique Aguilera (actualmente en Panda), Miguel Orense (que sigue al frente de Kanvas Media), Alberto Knapp (que lleva The Cocktail), Mássimo Burgio como moderador, y workshops en paralelo hasta en tres salas para diferentes perfiles de profesionales, desde programadores a SEOs.

A ver que tal les sale. Esperemos que tengan tanto éxito como en pasadas sesiones.

Search Congress Valencia

Search Congress, un evento a repetir

Cuando varios eventos confluyen en el tiempo las miserias y las virtudes de ellos salen a relucir. En un mundo de internet como el actual donde se suceden, semana tras semana, eventos tras eventos, aquellos mas enfocados al mercado nacional y no local son los que aparecen en el calendario de la mayoría de los que no vivimos en las grandes capitales.

Esta semana pasada ha sido la semana del Search Congress, esta vez en un marco incomparable como el Auditorium del Oceanográfico de Valencia, rodeado de profesionales del posicionamiento, impartido por ponentes de una calidad excepcional y organizado por una serie de personas implicadas y volcadas en que todo saliera bien, implicadas en que todo el mundo estuviera a gusto. En general bastante unanimidad en que el Search Congress de Valencia fué todo un éxito (aunque, como siempre, hubo alguno que no estaba muy convencido)

Auditorium Ocenaografico Valencia
Auditorium Ocenaografico Valencia (Foto: Tomas Rufino)

El problema para cierto nivel de asistentes es el mismo siempre: te sabe a poco, te deja indiferente o simplemente esperabas mas; pero no esta vez ya que las ponencias en general vinieron de la mano de profesionales totalmente especializados que dieron lo mejor de si mismo.

Ricardo Baeza-Yates | Yahoo!

Buscar Mejor: nuevas ideas, nuevas herramientas.

Como siempre que Ricardo se acerca a un estrado, su capacidad comunicativa le permite desenvolverse a otro nivel. No se esperaba otra cosa de el, y es que lleva defendiendo Yahoo! y sus productos desde hace muchos años. Y, sinceramente, algo bueno tiene que andar haciendo Yahoo! para que Google intente fichar a sus ingenieros.

Su explicación de como se generan vínculos entre las frases de la wikipedia y como se aplica por la teoría de grafos para la mejor conexión entre elementos frasales fué de abrir bien los ojos y las orejas para captar todo lo que fuera posible.

Completó la presentación sobre la complejidad de identificación en Yahoo! Images. Y es que la intención de encontrar un determinado elemento dentro de una fotografía, independientemente de como se llame o como se etiquete es el siguiente paso de los ingenieros. De momento se basan en el etiquetado de fotografías y con un muestreo de generación de contenidos y cruzado con las palabras claves de ordenación (al mas puro estilo cluster).

Dejó caer, como no y es su gran caballo de batalla, en el futuro de los buscadores por contexto con lo que el buscador debería ser capaz de devolver una serie de resultados según el contexto en el que se moviera el usuario (supongo, que al estilo de algunas tiendas online, donde dependiendo de que productos hayas visitado te devuelven una serie de resultados que se adaptan mas a la ultima busqueda y a tus ultimas visitas)

Miguel Orense | Kanvas Media

¿ Hablemos de SEO…?

Miguel se está haciendo un hueco en esto de las conferencias y esta vez apostó por la ultima publicación sobre la importancia de determinadas características en una página web para su posicionamiento, factores on-page y factores off-page, sobre todo a nivel de máquina, donde se puede perder esos pequeños “puntos extra”.

Comentó el experimento para atracción de tráfico a través de Twitter con la publicación de la lista de expertos SEO en castellano. Obviamente insistió que Twitter no sirve para SEO, pero si para consecución de tráfico.

Fernando Macia | Human Level

El posicionamiento en buscadores de grandes portales de contenido

Como ya dije en twitter: chapó! No se puede esquematizar de mejor manera y en tan poco tiempo una auditoría SEO para grandes portales. No puedo permitirme no enlazar sus transparencias. Moviéndose por todo el auditorio, Fernando Macia dió una clase magistral, tanto en tempo, como en presentación, como en vigor ante el respetable, como en contenido de SEO con mayúsculas.

Como diría un amigo, vamos a sacar las píldoras mas importantes (y si me equivoco en alguna, por favor, que me corrija):

  1. 1) En grandes portales, la larga cola es fundamental
  2. 2) El SEO no solo es optimizar, sino conseguir tráfico
  3. 3) La mayoría de los enlaces van a la home, pero hay que conseguir el enlace a las páginas internas.
  4. 4) Patrones de búsqueda fundamentales (establecimiento + adjetivo + localizacion)
  5. 5) Optimiza tus páginas de error para que los usuarios sigan navegando.
  6. 6) Utiliza la analítica para favorecer al usuario y mejorar la navegación.
  7. 7) Controlar errores de linkado interno (enlaces que llevan a ningun sitio, calendarios eternos, links sin optimizar)

Y ahora consejos variados:

  1. 1) Uso de Google Webmaster Tools para eliminar identificador de sesión u otros parámetros generales.
  2. 2) Uso de subcarpetas para los idiomas y subdominios en caso de que nuestra web se estanque en numero de páginas vistas.
  3. 3) Mucho cuidado con el robots.txt
  4. 4) Lo mas visto suele ser lo mas interesante para el público. Pongamoslo facil: a menos clics de distancia
  5. 5) Utiliza las ultimas busquedas de los usuarios para mejorar tu web, pero no dejemos que indexen todo (caso NeoTEO)
  6. 6) La tag canonical es nuestra amiga

Reza Ghassemi | Google

Medición de la rentabilidad de las campañas de PPC

Hizo algo que se echa en falta en este tipo de ponencias: centrarse en un caso práctico (en este caso, venta de material de golf) donde trabajó sobre las mediciones, las pujas, la conversión, definición de objetivos, rentabilidad,…

Ismael Nafría | LaVanguardia.es

Contenidos Online: 5 Lecciones en 2009

El publireportaje de LaVanguardia era de esperar, y es que para algo era patrocinador del evento. A grandes rasgos:

  1. 1) Nos mostró como se han digitalizado todos los contenidos de LaVanguardia
  2. 2) Nos contó un agregador de noticias al que le dan mucho bombo y dicen que enlazan a todas las fuentes (que es cierto, pero se les olvidó añadir que todos los enlaces eran con nofollow, además de copiar el título y su resumen)
  3. 3) Los peridistas de La Vanguardia son diferentes de los de www.lavanguardia.es

Víctor Puig | Overalia

Reputación Online

Sin perder la forma, Victor nos dió una clase magistral de como llevar los tempos en una presentación y como responder de forma efectiva ante preguntas embarazosas. Aqui podeis ver su presentacion y siguiendo el esquema de pildoras vamos a dar unas claves:

  1. 1) Si alguien critica tu producto, escuchalo, pon remedio si puedes, reaccion y demuestra al “criticón” que estaba equivocado.
  2. 2) La gente se fia de la gente, por lo que tu web puede estar llena de los mejores productos que si alguien te critica y no eres capaz de reaccionar, tu producto puede dejar de interesar a aquellos que lean esa crítica.
  3. 3) Mas Vale Prevenir (es decir: Monitoriza, Valora (analiza), Participa)
  4. 4) Para mejorar tu posición, mejora tus notas de prensa.
  5. 5) Si alguien te critica y tu le demuestras que estaba equivocado, la mayoría de las veces el autor de la crítica atiende a razones.
  6. 6) Cuando haces publish ya no hay stop.
  7. 7) No intentes engañar, el daño puede ser infinito.
  8. 8) No borres tus contenidos, corrigelos.

Ismael El Qusdi | Havas Digital

Son aquellas pequeñas cosas… que nadie te cuenta sobre el SEO

Desgraciadamente, no pude ver nada mas que el inicio, donde se ganó al público con una especie de diálogo consigo mismo

  • –  ¿Qué queremos ver en las ponencias de SEO?
  • –  Joder, somos frikis, queremos ver fotos de la Guerra de las Galaxias

Dicho y hecho, fotos de la Guerra de las Galaxias.

Desgraciadamente, me tuve que ir pronto ya que tenía que salir para Madrid. El rato que vi, simplemente genial.

No, tú no puedes hacer SEO

Y te lo digo a ti, que tienes una web. Tu no puedes hacer SEO. ¿Por qué? Porque no sabes. Porque yo

  • no construyo mi casa
  • no me saco una muela
  • no me puedo hacer una operación
  • no amaso mi pan
  • no salgo a pescar mis peces
  • no mato a la vaca para tener filetes
  • No tienes tiempo
  • No por tener un Master en Posicionamiento vas a salir sabiendo posicionar una web.

Este post ha venido por asociación de ideas.

Esta mañana he estado con un posible cliente para la agencia Señor Muñoz el cual se hizo el mismo su propia página web. El candidato, un reputado cirujano metido en camisa de once varas, ya que como es un artista con el bisturí, pensó que también podía hacer su página web. El resultado os lo podéis imaginar.

He repasado el blog de Charlie, que a pesar de tenerlo en los feeds, me gusta cotillear de vez en cuando “live” para ver que cosita nueva le ha añadido a su chiquitín y releo el post sobre el SEO de un SEO.

Pienso en todos esos SEO-low-cost que hemos visto publicitandose por doquier en adwords. O aquella web de una pseudo-empresa-SEO que te dice que

Tambien le damos de alta en Google Adwords, Adsense, Analytics, Google Herramientas para webmasters, Google Local Business Center, Yahoo! Site Explorer y Live Search Webmaster Center, entre otros.

Después, y por el chivatazo de Fernando Macia, acabé en el blog de Jose Llinares, un sociólogo que, por circunstancias de la vida, se dedica a internet:

En la actualidad estoy trabajando como especialista en SEO/SMO para Aedgency desarrollando toda la integración de una estrategia SEO y Social Media dentro de la empresa

con un post de esos con el título incendiario: “No dejes que los SEO arruinen tu página web”. En él se recogen una serie de acertadas disertaciones sobre esos pseudo-seos de los que hemos hablado tantas y tantas veces. Esos a los que les suena que el rio va por debajo del puente y se meten a arquitectos de grandes estructuras porque creen que cambiando los snippets conseguirán colocar una determinada página en los resultados punteros.

Cuando en Noviembre tuve la suerte de ser agraciado con el premio de “Mejor SEO” del Congreso de Webmasters, al subir lo dije muy claro:

Gracias a todos esos que hacen SEO a 100€ al mes, por me harán rico

Y es algo que mantengo y que suelo decirlo a los clientes cuando me comentan que hay alguien que se lo hace por 100€ al mes. Raudo y veloz le llevo a su terreno la oferta:

¿Tu te fiarías de alguien que haga tu trabajo por la décima parte de lo que tu consideras que vale, de lo que tu cobras? Hablamos de lo mismo. Un BMW y un Renault son coches, entonces ¿Por qué uno vale mas que otro?

A esos clientes que me aseguran que hay alguien que hace lo mismo que nosotros por 100€ al mes les digo directamente: contrátalo, pruébalo y si te va bien, ¡felicidades! Cuéntame quien ha sido para encargarle yo mis campañas y si no te ha ido bien, pues me vuelves a llamar. De momento, ningún cliente que ha contratado el SEO-Low Cost ha dejado de contratar a la Empresa.

Utiliza tu sentido común, el SEO es una herramienta para dar a conocer tu sitio web a personas interesadas en él, no para engañar a usuarios o devaluar su experiencia de navegación. Piensa en el largo plazo y para ello siempre debes poner en el centro al usuario.

Y tu, por leer a Fernando, a Ismael, a Javier, a Amado, a Nuño, a Javier, a Miguel, por leerte un libro sobre seo, un libro de posicionamiento en buscadores o hacer un curso online, por bajarte un libro de posicionamiento de internet no serás un SEO. Tampoco serás un SEO cuando tu página de Suelos Laminados en Chiclana aparezca en la tercera posición de Google, obviando que en Live ni está indexada y que en Yahoo la tienes penalizada por cazurro.

Ahora bien, puedes intentarlo.

¡A las barricadas!

Cansado de que la mejor bitácora dedicada a Bojan Krkic no estuviera en la primera posición, nos hemos decidido a meterle mano de una forma radical y probar muchas cosas para mejorar el posicionamiento de esta web, mas trabajada a nivel de hobbie, pero que me hiere el orgullo.

Cuando hemos actualizado la web teníamos las siguientes posiciones en google.es

  • Cuarta posición para las palabras “Bojan Krkic
  • Cuarta posición para las palabras “Bojan Krkic Perez
  • Séptima posición para la palabra “Bojan
  • Tercera posición para las palabras “fotos de Bojan
  • Séptima posición para las palabras “fotos de Bojan Krkic
  • Primera posición para las palabras “videos de Bojan” y “videos bojan
  • Novena posición para las palabras “videos de Bojan Krkic
  • Decimotercera posición para las palabras “videos bojan krkic
  • Primera posición para la palabra “biografia bojan
  • Segunda posicion para la palabra “biografia bojan krkic

A la espera de ver como reacciona el índice a mis cambios, la web dedicada al futbolista Bojan Krkic están en esa situación. A grandes rasgos hemos realizado las siguientes modificaciones:

  • Retirada de los enlaces en los títulos
  • Mostrar tan solo 4 posts completos en la primera página.
  • Mostrar el resumen de 10 posts mas en la seccion inferior.
  • Inclusión de los “eventos sociales” (con especial fijacion en el Twitter, no decantado al posicionamiento, sino al SMO)
  • Manejo agresivo de Link Juice

A la espera de poder daros datos en menos de un mes, os emplazo a entonces. En un mes, además, modificaremos los snippets, pero de momento, vamos a dejar esos activos. De todas formas, si alguien se ve con ganas de ayudar, se oyen y aceptan intercambios y enlaces variados. Comentarios aquí

Softonic y el caso NEOTEO

Hace poco saltó a la palestra una captura de resultados por parte de NeoTEO de las búsquedas que realizaban los usuarios en su página web. Así pues, buscaras lo que buscaras, aparecía una web de NeoTEO en la que te decían que no había sido posible encontrar nada sobre aquello de tu interés y que, sin embargo, te ofrecían muchas posibilidades mas.

Así la cronología de los hechos fué la siguiente: se hicieron eco desde filmica, con un post bastante explicativo, el dia 12 de Septiembre por parte de Adrian. desde su punto de vista: las audiencias (por cierto, blog 100% recomendado si eres un estudioso de los numeros). Pero a partir de aquí una cascada de posts se han sucedido: Julio Alonso en Merodeando, el 14 de Septiembre, Miguel Angel Ivars, el mismo dia (y grandes comentarios en el blog de Julio Alonso en el que explicaban el porque) el 16 de Septiembre Fernando en ferticidio,…

Y resulta que Google no hace oidos sordos; ignoramos si de motu propio o empujados por alguien, Google baneó a NeoTEO, como recogió Evaristo.

Softonic

Muchos de los que trabajamos en el mundo del SEO valoramos al SEO de Softonic como uno de los mejores, ya que su web aparece por doquier, allá donde busques algún tipo de software; cualquier software, Softonic lo tiene y normalmente, se posicionan mejor que la propia marca (muchas veces mas demérito de la marca que mérito de Softonic).

Esta mañana, buscando informacion para protégeme, el nuevo blog de la factoria del Señor Muñoz, hice una búsqueda sobre un software del que estaba buscando características: Spy Emergency 2009. En la búsqueda de Google me he encontrado en el primer resultado la página de Softonic. Como no, he pensado. ¿Quien sino Softonic podría tener este software) Pero al entrar, y a pesar del sugerente título: Descargar Spy Emergency 2009 no me he encontrado sino un enlace a una página de búsquedas internas (todas aquellas de softonic que empiezan por http://www.softonic.com/s/) perfectamente bien colocada en los indices (la primera 😀 )

Por cierto, si hacemos una búsqueda de http://www.pro.softonic.com/s/ ¿nos da como del orden de 136000 resultados?

Similitudes y diferencias entre NeoTEO y Softonic

Si bien el trabajo es diferente, ya que el CMS de NeoTEO fué modificado para convertir en Tags todas y cada una de las búsquedas, hay que dejar claro que el resultado es el mismo: la captura de resultados en las SERPS.

Softonic captura busquedas como páginas válidas, o si no, fijarse en los Snipets de la página de resultado

  • Titulo: Descargar spy emergency 2009
  • Descripcion: Descargar gratis spy emergency 2009Spy Emergency 2008 5.0.305: Elimina troyanos, spyware, keyloggers, adware y mucho más, y más descargas
  • keywords:spy emergency 2009, spy, emergency, 2009, spy emergency 2009 gratis, spy emergency 2009 descargar gratis
  • URL:www.pro.softonic.com/s/spyemergency2009

Y los enlaza desde otras páginas para ir consiguiendo relevancia:

Ahora una cuestion que no apoya mi teoría

Si intentas hacer una búsqueda aleatoria dentro del buscador de Softonic, el resultado no es automaticamente indexado por Google. Es decir, no todo lo que busques lo indexará Google como válido, así que tendrá algun tipo de “moderacion preventiva” antes de salir a la luz publica…

Ahora espero que alguien me corrija, que seguro que lo harán, o si no, estaremos ante otro gran fraude del mundillo.

¡Que daño puede hacer un mal SEO!

primero en google Hoy en dia hay decenas de empresas que te dicen que posicionan tu página la primera en Google. Otros tantos te dicen que colocan tu página en muchocientos buscadores. Los menos, pero todavía los hay, te dicen que trabajan con Google y que pueden posicionar tu web de forma sencilla y sin mucho trabajo. Ahora se puso de moda el decir que te posicionan el primero en buscadores (no te dicen cual o te dejan elegir) por 1 € (echadle un vistazo a la captura de este anuncio.

Bueno está si el cliente no se deja engañar.

Pero el problema es cuando el cliente no conoce el mundo SEO ni siquiera por encima y se deja engañar (o le engañan, directamente, pero esto es otra cuestión). Entonces el pseudo-SEO puede hacer mucho daño. ¿Por qué? Por las penalizaciones que viene realizando el buscador que mayor cuota de mercado tiene. Y estas penalizaciones pueden hacer perder muchísimo dinero a la empresa si está dedicada a Internet.

Un cliente con el que trabajé en la consultoría del Señor Muñoz, hace unas fechas me presentó el siguiente problema:

Fernando, no aparezco en Google. Yo tenía una web discretita, pero bien posicionada. Era bastante fea, pero me servía. Vendía del orden de 50-70 productos a lo largo del día y me valía y me bastaba para poder pagar mi hipoteca, mi coche y mis dos churumbeles. Ahora no vendo nada, una, dos, pero poco mas. Me parece que Google me ha borrado.

¿Qué has hecho? ¿Has intentado hacerle trampas a Google?

¿Yo? ¡Si no tengo ni idea! Yo contraté a una empresa (Nota mia: permitanme que no de el nombre, simplemente para no darle mas publicidad, aunque sea mala; no tengo ganas de trolleos con este post) que me decía que me colocaba el primero y, como sabes, hasta ahora estaba el quinto, sexto. Me enseñaron cuantas mas ventas podía hacer si me colocaba primero y el precio me pareció bien (Nota mia: 300 € al mes)

¿Y que han hecho?

No tengo ni idea

Craso error.

Echadle un vistazo a la captura de las gráficas de Google. Aumentó sobremanera el tráfico y su web se colocó la numero 1, vendía el doble de productos y el cliente estaba muy contento. Pero un dia el grupo de calidad de Google se dió cuenta y penalizó la web. Su caida en visitas debido a la penalización de Google es mas que evidente. La página había desaparecido casi entera y le llegaban algún cliente a través de unos banners que el se había encargado de firmar entre algunas webs del sector.

Penalizacion Google

En dos dias se colocó bajo mínimos y fué entonces cuando me llamó, cuando me contrató. Lo primero, ver que se había hecho: Enlaces ocultos en la home, integración de scripts de cliqueo, inclusion de la web en directorios de dudosa reputación, capas ocultas (cloacking),… Un verdadero caos. – ¿Que hago?– me espetó. Bueno, pues allá que retiramos todas las trampas que la anterior empresa había llevado a cabo con la web del cliente, solicitamos la reinclusión y en pocas fechas el señor recuperó parte de su tráfico y parte de sus ventas anteriores, aunque un poco bajitas, las ventas se han mantenido durante varios meses. Durante esos dos meses se le ha ido creando contenido para generar capturas de longtails y colocación de resultados premium para palabras clave muy competidas. En el ultimo baile de índices la web se ha colocado top 3 y, como veis, la evolución de las visitas varía según esté del primero al décimo.

Bonus track: Si no teneis un buen proveedor de hosting estais bastante jodidos (el ultimo pico significa una caida del hospedaje).

¿Donde reservo en AC Hoteles?

Las grandes compañías tiene compañía. Y aunque pueda parecer una frase muy mal escrita, la hice con toda mi intención. Los que me seguís sabeis de mi interés por el negocio turístico y, no en vano, estuve trabajando casi tres años en una de las compañías andaluzas mas fuertes en temas de turismo, una de las que primero apostaron por todo esto de hacer reservas por internet.

El post comenzaba con “las grandes compañías tienen compañía” y para ser exactos, me refería al negocio de la venta directa a través de internet de habitaciones de hotel. Las grandes compañías hoteleras tenían una preponderancia en el mercado online por su potencial de posicionamiento y “mejor precio online garantizado” donde es imposible encontrar algún hotel donde la reserva te salga mas barata que directamente en la web de esa empresa. Pero las OTAs (Online Travel Agency) u otras intermediarias están, poco a poco, comiéndoles el terreno. Es el caso de Central de Reservas (que por cierto, ofrecen un 6’5% de comision sobre las ventas a sus afiliados) o de HotelSearch.com que ya aparecen pisándole los talones en temas de posicionamiento. La fuerza de estas empresas es su gran volumen de información, donde pueden generar del orden de 60000 páginas indexadas sin despeinarse, con la fuerza en posicionamiento mediante enlaces cruzados que esto produce.

Reservar AC hoteles
Reservar AC hoteles

El mundo del Search está convulso, y es que buenos SEOs se están moviendo, unos como consultores externos y muchos entre empresas, mas de uno se mueve en paralelo a empresas del mismo campo. Por eso que marcas de la fuerza de centraldereservas.com y hotelsearch.com (marcado en rojo) se estén colocando bien posicionadas para generar tráfico a sus propias webs hacen que las cadenas hoteleras tengan que invertir en su propio nombre para asegurarse un posicionamiento, aunque sea con SEM (marcado en verde), en posiciones de honor.

Reservas AC hoteles
Reservas AC hoteles

Vemos cuestiones generalizadas en ambos dos modelos:

La estructura de hotelsearch.com es mucho mas fuerte en trabajos de linkbuilding y manejo de linkjuice que el de centraldereservas.com:

  1. 1. El uso de la marca, tanto en la URL como en los textos
  2. 2. Uso de los nombres de los hoteles: AC Badajoz apunta a ac.hotelsearch.com/achotelbadajoz con lo que doblan la fuerza del enlace y favorecen el posicionamiento por URL

Sin duda, el trabajo de hotelsearch.com es mucho más refinado que el de centraldereservas y por eso, es probable, que sea mas efectivo.

¿Que consiguen estas empresas presentando todo el producto de AC Hoteles?

  1. 1. Asociar su nombre a la empresa más fuerte. Para los posibles clientes se genera un efecto de “canibalismo” donde las empresas intermediarias “capturan” posibles clientes generales de la marca.
  2. 2. Quedarse con su comision respecto a la venta y aumentar sus profits o sus rappels al terminar la temporada.
  3. 3. Posicionar sus páginas internas de una forma efectiva con un doble enlace con una lucha que se puede convertir en desigual para cadenas menores.
  4. 4. Bajar costes por anuncios efectivos, y es que en caso de que el anuncio sea efectivo se pueden conseguir posiciones de pago por clic de forma menos costosa por calidad.

¿Que consiguen las cadenas?

  1. 1. Nada
  2. 2. Otra vez nada
  3. 3. Vender mas habitaciones
  4. 4. Pagar mas comisiones
  5. 5. Tener que pagar por su propia marca para evitar posibles clics en páginas espejo
  6. 6. Fallo en imagen de marca, y es que las webs están muy alejadas (por cuestiones obvias) de la imagen corporativa de las cadenas.

¿Se puede hacer algo?

Buf, ni idea, pero creo que no puedes hacer nada.