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Migrating International websites, by Aleyda Solis

Las migraciones pueden ser muy dolorosas si el SEO no está en el roadmap desde el principio. Y requiere una gran identificación de patrones, sus configuraciones, las configuraciones técnicas, qué no debe cambiar y qué si debe cambiar.

Pero no es solo una cosa de la web propiamente, sino que tenemos que tener en cuenta las señales de geolocalizacion de contenidos o links,… ¿Qué pasa con las webs y su relevancia en un determinado país? ¿Qué pasa si consolidamos muchos países en una sola URL?

Crítico: ¿Seguro que necesitas migrar?

Estas serían las cuestiones por las cuales se podría pensar en hacer una de estas migraciones.

  1. Para empezar a targetizar audiencias internacionales.
  2. Para rebajar la complejidad técnica.
  3. Para consolidar las versiones internacionales.

Los objetivos a conseguir deben estar alineadas con la relevancia a adquirir, no porque tus clientes digan que  mejor un ccTLD es mejor. Una de las ideas fundamentales es si tenemos que intentar trabajar con otros países (y mover el contenido local a un ccTLD y dejar el .com para el target internacional). Pero no es una cuestión “solo” de uso de ccTLD, sino de targetizar lo mismo que tu estrategia de marketing.

  1. Para empezar a targetizar audiencias internacionales: están intentando acceder a mercados con el dominio incorrecto (ccTLD intentando posicionar en mercado US o país diferente al del ccTLD)
    1. .co.uk -> .com/uk/ & .com/us/ & .com/fr/
  2. Para rebajar la complejidad técnica: tener muchas versiones internacionales es muy costoso en recursos técnicos es buena idea consolidar las URLs.
    1. .co.uk -> .com/uk/ & .it -> .com/it/ & .fr -> .com/fr/
  3. Para consolidar las versiones internacionales: no tiene sentido si no vamos a personalizar las estrategias locales (geolocalización específica para cada uno de los negocios)
    1. .es -> .com/es/ & .mx -> .com/es/ & .com.ar -> .com/es/

¿Qué usa Google?

  • Search Console
  • ccTLD
  • hreflang
  • Server location (IP del servidor)
  • Otras señales

¿Y cómo crawlea Google?

Hay que recordar que el crawler envía un request HTP con Accept-Language, por lo que es importante indentificar al crawler y mostrarle la versión que nos interesa configurar.

Pero no nos quedemos aquí, tengamos en cuenta qué podemos mujar:

  • Titulos relevantes
  • Jerarquía
  • Velocidad
  • Contenido duplicado
  • Crear las nuevas URLs que nos permitan recibir la relevancia de URLs que no tenemos en las nuevas arquitecturas.

¿Qué herramientas podemos usar?

  • Crawler (screaming, fandangoSEO, OnCrawl)
    • Identificar URLs que no están en la arquitectura, páginas huérfanas,…
  • Tráfico (URLProfiler)
  • Populaidad (Links)
  • Crawler (otra vez) para ver cuales son los cambios a la nueva URL (y si hay URLs que estén dando 404).
  • Validar en un entorno seguro.
  • Search Console para geolocalizar (o no) la nueva versión. E informar que la antigua web recibe los datos de la web antigua.

Implementando una estrategia SEO existosa. Jesus Arias (Ofertia)

Jesus Arias (SEO)

Ofertia es una web que muestra (España, Mexico,…) los folletos de las empresas (Carrefour, DIA,…) Hay mas de 450.000 tiendas, tienen una media de 10M de sesiones/mes y millones de páginas. A Jesus lo contrataron porque estaban perdiendo tráfico y porque se enfrentaban a una migración a node.js.

Los inicios

La situación inicial no era buena y se empezó limpiando el perfil de enlaces, que era algo “pestoso”. Para ello se trabajó con Majestic SEO, ahrefs, Google Search Console, Sistrix y Link Detox. Se metió todos los links (450.000 links) en un Excel y lo volcó a Link Detox y se hizo una criba, uno a uno, de todos. Esto terminó en un 4% de links buenos y se hizo un disavow al resto.

Nueva estrategia de enlaces

Tras la limpia se desarrolló una nueva estrategia de enlaces:

  • Notas de prensas en cada uno de los países y trabajo con una agencia de comunicación
  • Quality sponsored linkbaiting

Content curation

  • Kw Research para tener buenos rankings en el futuro, no short tail, sino longtail
  • HTML tags (Snippets, H1,…)
  • Nuevos contenidos para cada una de las categorías principales.

¿Resultados? Ay el Core Update de Marzo…

Incremento de tráfico (pero aún por debajo del 2017 en España y por encima en México): mas visitas, más rankings y ¡todos felices! 😀 Pero… Google Core Update el 28 de Marzo y una gran caída de tráfico.

Siguiente evolución

Duplicated content

La web estaba llena de contenido duplicado, así que se trabajó en lo siguiente:

  • Canonicalización
  • Paginación
  • Arquitectura

Y se creó nuevo contenido con una Guía de Contenidos, que era obligatorio seguirlo en la web (no había ningún contenido que no pasara por ahí) y se empezó a trabajar con textbroker: elección del editor para el proyecto, a los que se les dio la guía y se trabajaron todas las keywords (ciudades, clientes, priorización de contenidos).

Pero además se trabajo en otras cosas:

  • Eliminar el <h1> de los breadcrumbs
  • Internal linking: limpieza de links innecesarios y limpieza de links a categorías no importantes.
  • Se intensificó el linkbuilding (linkbaiting).

Empezó a recuperarse el tráfico

La arquitectura

Llegó el momento de trabajar la arquitectura con fandangoSEO:

  • Entre 3 y 5 millones de páginas por países
  • Imposible analizar una a una las URLs, así que tuvimos que priorizar.
  • Segmentación de tareas por las categorizaciones de fandangoSEO
  • Monitorizamos el googlebot para tener alertas
  • Arreglamos los problemas HTML de fandango SEO

¿Resultados? Ay el Mobile First Indexing

La caída fue aún mayor que la anterior actualización, así que hubo que trabajar la web.

Vary: User-Agent

La cabecera que identifica si la página debe ser servida via mobile o desktop no estaba mostrándose bien fue eliminada unas semanas antes, así que no estaban haciendo dynamic serving.

Rendimiento web WPO

La web tenía un pobre rendimiento y pidió que los programadores estuvieran con el 1-2 semanas y se trabajó en:

  • Reducción de tamaño en los dom objects
  • Minimización de CSS
  • Cacheado

La web se consiguió que corriera 3 segundos más rápido 🙂

Ay el Google speed updated

Las desgracias venían en cascada, y el tráfico seguía estancado en la caída.

Turno de VEGA

La nueva plataforma (VEGA) que corría con node.js era un comedero de tiempo así que se desarrolló una nueva “VEGA lite” que iba a salir con menos trabajo, con menos requerimientos y que iban a discontinuar la antigua web. Así que se trabajó solamente en la nueva web. Y parece que funciona, la gráfica empieza a subir.

Combinando marca, PR, contenido y SEO en una estrategia internacional

Johann Godey & Marie Mure-Ravaud

Este post forma parte de la conferencia International Search Summit que se celebró en Barcelona en el 2018. No necesariamente quiere decir que esté de acuerdo 😀 Es la presentación de Marie Mure RavaudJohann Godey de vistaprint “How to combine brand, PR, content and SEO to future-proof your international Search Rankings“. Está cogido haciendo liveblogging durante el evento, por lo que puede contener errores ortográficos (perdón)


Estamos en la época de la autoridad en SEO, atrás quedó la época de las keywords, los links y los links de calidad. El machine-learning hace que no sea tan necesaria la parte de links, porque la IA intenta entender la calidad de los contenidos.

La autoridad debe ser entendida como no conseguida, no buscada, sino dada por la gente, una medida de confianza y valor para nuestra web. Las webs más relevantes son las que mayor confianza y las que son mejor fuente de información. ¿Y por qué esto es relevante? Las SERPs tienen un 30% menos de clics y el CTR se ha vuelto importantísimo (y un circulo vicioso cuando se optimiza). Las tendencias son claras: el voice search, rankear el 5º ya no será relevante.

La autoridad es algo al que todos deben sumar: content marketing, marca, PR,…

  • La marca: la parte intangible, es el ADN de la compañía. Crea un “por qué”, una guía de estilo y una persona tipo.
  • PR: Comunicación corporativa, gestión de crisis y reputación, partnerships con medios y personas.
  • Contenido no transacional: con valor, relevante y que enganche para hacer nuevos clientes (y mantener los ya existentes).
  • Contenido transacional: Que los usuarios encuentre lo que buscan es fundamental
  • Social Media: Es la marca y la voz, el cara a cara con los usuarios.
  • Localizacion: No traducir, localizar el contenido, localizar la web. Igualmente, la atención al público en su idioma y desde su país, es realmente relevante.

SEO = Authority landscape. El SEO es lo que pone a bailar a estas 6 secciones, es lo que hace que todo lo anterior case.

Traditional PR  + Advanced online PR

¿Cómo usarlo para maximizar el impacto? El PR tradicional, generar un beneficio muto entre organizaciones y entre sus públicos, no es solo enviar notas de prensa (aunque sea la base): noticias corporativas, nuevas configuraciones o funciones de nuestro producto, contenido, menciones que no suele tener links,… Si hablamos de advanced online PR tenemos que pensar en que cualquiera de nuestras comunicaciones deben ser pensadas como estrategia SEO. ¿cómo puede ayudar el SEO al equipo de PR? Definiendo campañas, definiendo la creación de lista de medios, trackeando las referencias y siguiendo la comunicación con los periodistas (Nota de un servidor: sobre todo para pedir links, aunque ellos digan que ya no se preocupan de los links :D),… ¿Y en que puede ayudar el equipo de PR al SEO? Definir cómo mejorar la cobertura de tus contenidos, cómo orientarlo para que llegue más lejos.

¿Cómo crear contenido que sirva para PR?bHerramientas como trends , answer the public, hacen que podamos identificar topics que generan links de forma efectiva. Busquemos estos 5 puntos: educativos, reputacionales, unicos, que provoque tensión o contenido que humanice.

  • Educativos (Teach): DIY, cómo se hace, perfiles, tras las cámaras, una historia de éxito,…
  • Reputación (Reputable): experiencias, influencers, datos de agencias, diversidad de datos de diferentes empresas que favorezcan tu contenido, expertos externos y sus frases,…
  • Único (Unique): primero ó único, mejor/mas grande, diferente, sorprendente (por ejemplo: los 20 empleos más demandados que ganan más de 100.000€)
  • Tension: Preguntas, luchas, riesgos, debates, mejoras (customer struggles)
  • Conexión (Human Connection): testimonios, quotes, fotos, un viaje hasta llegar a un determinado lugar, historias sobre personas reales,…

Crear una gran historia mola pero ¿como consigues que los periodistas te enlacen?

  1. Añade contenido de infografías, ebooks, video, lista de recursos,…
  2. Influencers (que lo compartirán): enlázalos, habla de ellos,…
  3. Go local (usa expertos locales), go broader (si segmentas, puedes acceder a medios locales), be relevant (reporte de industria, como el estudio de flat101),…

Ejemplo: los colores más relevantes en vistaprint

Aunque cada vez más están usando herramientas de AI para conseguir información, por lo que nuestra web tiene que ser accesible a los buscadores. Pero la clave sigue siendo la persona: crea una relación con el periodista para que confíe en tí.

Mobile sites y el SEO ¿Qué tienes que tener en cuenta?

Jeff Ferguson

Este post forma parte de la conferencia International Search Summit que se celebró en Barcelona en el 2018. No necesariamente. No quiere decir que esté de acuerdo 😀 Es la presentación de Jeff Ferguson “SEO for google’s mobile-first index & mobile-friendly world“. Está cogido haciendo liveblogging durante el evento, por lo que puede contener errores ortográficos (perdón)


¿Qué es el mobile first? Para una buena definición recomienda revisar esta URL donde Google lo anuncia. Y hay que dejar claro que mobile-first no es un mobile-only.

¿Y por qué es importante el mobile-first?

  • Por que desbloqueamos 150 veces el móvil al día.
  • 1.2B se usa la web via movil.
  • 57% usamos el smartphone y otros dispositivos a la vez.
  • 2.8 horas al día en el móvil.
  • El 40% de los usuarios se van cuando la web no funciona bien en el móvil.
  • 74% de los usuarios buscan en el móvil cuando están comprando físicamente (y el 79% acaba comprando).
  • El 73% de los usuarios prefieren la web a las aplicaciones.
  • Hay un incremento brutal del Internet Of Things, para el 2020 habrá 50.1 Billones de dispositivos conectados.
  • El 19% de los usuarios han hecho alguna compra via Alexa (Amazon Echo) (De nuevo sale el tema de qué pasará cuando el resultado sea de pago).
  • Para el 2020 (dentro de 18 meses) habrá un 50% de búsquedas por movil.

Mobile-first SEO

SEO: Contenido, arquitectura del sitio e inbounds links como base siempre del SEO.  Jeff recomienda siempre el diseño responsive para no tener que mantener dos URLs diferentes para el mismo resultado y, para ello, debes comprobar que se ve bien. (wpmetal.com tiene un 100/100 en mobile friendliness, 11/100 en mobile speed y 40/100 en desktop speed).

Consideraciones importantes desde el punto de vista de arquitectura en caso de tener dos sitios diferentes.:

  1. Si la arquitectura es diferente en mobile y desktop debes pensar en cambiarla y unirla.
  2. Structured data testing para mobile y desktop es necesario.
  3. El robots.txt es accesible para Googlebot?
  4. Verifica las dos versiones en Search Console.
  5. No uses contenidos ocultos (acordeones, tabs,..).
  6. Considera usar AMP si solo tienes una version desktop.
  7. No olvidar los básicos (ojo a los titles tags).
  8. Ojo con la internacionalización y el hreflang en caso de tener URLs diferentes para versión mobile.
  9. Añade los social metadata (OpenGraph)
  10. XML sitemaps sumando las URLs de mobile en caso de quesean diferentes.
  11. Ojo al servidor: que aguante un crawl importante via mobile.

Contenidos

  1. Correlación no es lo mismo que causa: ojo con los contenidos largos que no responden a los usuarios, céntrate en topics que sean buenos (mejor que largos per sé). No te asustes de los contenidos cortos (si son buenos): no es una cuestión de tamaño, es una cuestión de saberlo hacer.
  2. 61% de crecimiento en los contenidos y las búsquedas que empiezan por: qué, cuándo, por qué, dónde,… Sobre todo en búsquedas móviles.
  3. Usa tus contenidos para contestar a los usuarios, sus preguntas más comunes.
  4. Ojo a los headlines, sobre todo en versiones móviles.
  5. FAQs suena tan a vieja escuela que ¡no te rayes! Haz una sección de faqs
  6. Video e imágenes molan, no te preocupes con ellas, solo optimízalas, cachéalas y muéstralas al tamaño correcto.

Enlaces:

  1. Si tienes una versión mobile, consigue links también para esa web.

Optimizando para la búsqueda por voz

Este post forma parte de la conferencia International Search Summit que se celebró en Barcelona en el 2018. No necesariamente. No quiere decir que esté de acuerdo 😀 Es la presentación de Michiel Das “Optimising for Voice Search“. Está cogido haciendo liveblogging durante el evento, por lo que puede contener errores ortográficos (perdón)


La búsqueda por voz impactará en el 2018 de forma muy interesante (además, es un hot topic bastante interesante para los usuarios, aunque fué en el 2011 cuando “se lanzó” el término por parte de Google y aunque en la película 2001, una odisea del espacio, en el 68 , ya existía un asistente personal en esa película :D, el famoso Hall). Entonces ¿Por qué? Por los dispositivos móviles y los asistentes personales, así como el uso intensivo por los usuarios más jóvenes.

Pero ¿Qué problemas tiene? Google y Amazon están atentos siempre, siempre escuchando. ¿Y cual es el valor en el marketing? La mayoría de las órdenes son sencillas (enciende las luces,…) pero no suelen llevar al usuario a una web, por lo que no se puede hacer mucho ¿Y cómo se hace dinero de esto? Pues parece que cómo siempre: anuncios.

6 puntos de optimización (según el estudio de backlinko) +1 más:

  1. Page Speed: el tiempo miedo de carga tiene que ser menos de 4,6 seg
  2. https: parece que a la búsqueda por voz le gusta más las webs en https (70%).
  3. Hazlo sencillo de entender, como si fuera para una persona de 14 años: palabras sencillas de entender.
  4. Contenido largo: 2312 palabras de media tienen las webs que lanzan búsquedas por voz.
  5. Añade schema (aunque no hay una correlación real).
  6. Si tienes un featured snippet lo más seguro es que tengas un resultado por voz.
  7. No olvidarse la parte de Google Local (la búsqueda por voz es muy usada en búsquedas locales).

No olvidarse de las búsquedas en imágenes (pinterest o el buscador de imágenes de bing).

Y si quereis más info, disculpadme que me autocite: El Ranking Zero, los featured snippets y el futuro del SEO

Oportunidades perdidas en la búsqueda internacional

Bill Hunt International Search Summit

Este post forma parte de la conferencia International Search Summit que se celebró en Barcelona en el 2018. No necesariamente. No quiere decir que esté de acuerdo 😀 Es la presentación de Bill Hunt de BackAzimuthMissed opportunities in International Search“. Está cogido haciendo liveblogging durante el evento, por lo que puede contener errores ortográficos (perdón)


Cuatro problemas principales:

  • Idioma/cultura (no traduzcamos únicamente)
  • CMS/Site infraestructura
  • Geo Targeting
  • Organización (se piensa solo como silos separados en vez de silos conjuntos)

Problemas comunes:

  • Tenemos muy poco tráfico en uno de nuestros países ¿Por qué puede pasar?
    • La traducción aislada de cadenas de textos está completamente equivocada (en países como japón o arabia no se puede hacer este tipo de cosas)
    • Usar palabras erróneas desde el punto de vista SEO (Champaña vs Champagne, por ejemplo)
    • Olvidar localizar la meta descripción: al ser importante para el CTR, traducirla directamente es un error, porque muchas veces no tiene sentido en otros idiomas (o incluso no traducirla).
    • Múltiples contenido para la misma URL: la URL no cambia cuando cambia de idioma ¿Qué idioma es el principal?. Links se ven diluidos y no se pueden usar tecnicas de geotargeting.
    • Crear versiones infinitas de link rel=”alternate” hreflang=”es-XX” es decir, tener alternate de idiomas para, por ejemplo, japonés en España o Español en Corea del Sur. Solo porque puedes no quiere decir que tengas que hacerlo 😀
  • Tenemos buenos rankings, pero no tenemos muchas ventas ¿Por qué?
    • Está rankeando la URL que no debe (ejemplo: rankeando un blog en vez de un producto).
    • Está rankeando la URL de otro país en el nuestro (por ejemplo: rankeando una URL de Australia en EEUU).
    • Está rankeando la URL de otro idioma que no tiene abierta la compra.
    • Redirección de ficheros: si tenemos muchas redirecciones (sobre todo en los sitemaps, donde es más problemático) tendremos un problema asociado de pérdida de relevancia porque se encadenan las redirecciones.
  • Otros problemas
    • Tenemos mal establecido los hreflang.
    • No tenemos los links bidireccionales puestos.
    • Tenemos un hreflang extraño y mezclando los alternate idiomáticos y países (hreflang=”xh-cn” y hreflang=”es” en las URLs) Google se cansa y los ignora.
    • Si Google ve patrones de errores se irá y dejará de indexar URLs, aunque se las mandemos por el sitemap.
    • Canonicals incorrectos (Copio el contenido y meto un canonical a la versión original, la URL incorrecta se posicionará en otro país)
      • hreflang=”eu-au”
      • hreflang=”en-us”
      • hreflang=”en-gb”
      • hreflang=”en”
      • canonical=”en” <- por lo que tendremos problemas de organización, si le decimos que todos las URLs de otros países canonicalicen a una…
    • Otras formas de “cagarla” en los canonicals: capitalizar en una URL /EU-au/ no es lo mismo que /eu-au/
    • Problemas asociados a la detección de IP:
      • El buscador no puede encontrar URLs porque se redireccionan con un 302 a otra URL (y el robot no puede acceder).
      • Existe una página que te obliga a elegir un idioma (sin links).
      • La detección de IP falla y te lleva a una URL errónea (al usuario y al buscador).
      • Cloudflare (o similares) puede bloquearte también, así que cuidado con las configuraciones.
      • Cookies: me puede bloquear un usuario si no acepto las cookies (o si mi cookie principal es incorrecta), así que cuidado con la configuración de cookies.
      • La IP te cambia el contenido: puedes entrar en una URL y que la web te cambie el contenido.
      • ¿Que pasas por defecto? Esta pregunta tienes que hacértela para intentar entender qué pasaría, si la experiencia es correcta o no, tanto para el usuario como para el buscador. (Detectar los User Agent para intentar entenderlo).

¿Cómo evitar penalizaciones de Google?

tus backlinks y textos de enlace serán algo así
Sara Lopez
Sara Lopez

Hacía tiempo que nadie me pedía escribir en el blog. Hoy traemos a Sara Lopez (puedes contactarla en sara-lopez.com) una estudiante de VIA University College (Dinamarca) y Country Marketing Manager España de trendhim.es Ya me contareis que os parece en los comentarios.


¿Te preocupa recibir una sanción del algoritmo de Google? No te preocupes, no estás solo.

Si algo Google ha dejado claro es su objetivo principal – proporcionar a los usuarios la mejor experiencia de búsqueda posible. Con el fin de lograr ese objetivo, Google sigue desarrollando nuevas actualizaciones de algoritmos para mejorar su clasificación de páginas webs y mostrar resultados a los usuarios por orden de calidad y contenido.

En los últimos años, Google ha lanzado las siguientes actualizaciones:

  • Actualización de Google Panda
  • Actualización de Google Penguin
  • Actualización de Google Hummingbird
  • Actualización del último algoritmo de Mobile-Friendly o lo que es lo mismo “Mobilegeddon“.

Como consecuencia de estas actualizaciones muchos sitios webs han sido penalizados de diferentes maneras, mientras algunas webs han ido perdiendo lectores otras han perdido negocio. Así que, estás en todo tu derecho de tener miedo a temer que las actualizaciones de Google te penalicen.

En este artículo, Sara Lopez, marketing manager describirá varios consejos que pueden ser útiles para evitar una penalización de Google. Aunque no hay formas infalibles para evitar completamente una posible sanción, los siguientes consejos han sido seleccionados de acuerdo con las recomendaciones del mismísimo Google.

Estos son los consejos que debes seguir si deseas evitar una penalización de Google.

Evitar link-Farming

Las infames actualizaciones de Google Panda y Google Penguin han sido desarrolladas específicamente para detectar todas las webs con backlinks de baja calidad y spam, también conocidos como link-Farming.

Si deseas evitar una penalización de Google, es importante evitar la técnica de link-Farming.

¿Qué es Link-Farming?

En pocas palabras, es una técnica en la que una web genera backlinks de baja calidad y spam sólo por el hecho de tener backlinks. Estos backlinks se utilizan para aumentar el PR de un sitio web (rango de página), pero como no son genuinos, no tienen valor a los ojos de los motores de búsqueda.

En otras palabras, el link-farming engaña a los motores de búsqueda. Es una técnica de SEO Negativo que ha sido prohibida tanto por Google y otros motores de búsqueda.

Con el fin de evitar una penalización de Google, hay que centrarse en generar backlinks de alta calidad y completamente naturales que correspondan con la página y su contenido.

Generar contenido enriquecedor

El marketing la generación de contenido y backlinks naturales es primordial para conseguir posiciones altas en la Search Engine.

Ahora bien, hay infinidad de webs y contenidos disponibles en cada nicho en Internet. Sin embargo, solo las 10 principales páginas web de cualquier tema son clasificadas por Google en la primera página en los motores de búsqueda. El resto de las páginas web se entierran en páginas secundarias.

Además, a medida que pasa el tiempo, Google se vuelve más y más inteligente, por lo que ya no vale cualquier tipo de contenido. Google busca contenido rico y más completo para clasificar lo más alto posible en los SERPs.

Si deseas evitar una penalización de Google, asegúrate de crear contenido largo, rico y completo en su totalidad. Contenido que sea tan bueno y útil para sus lectores para que así se vuelva inmune ante cualquier sanción de Google.

Enfoque en LDR

¿Qué es LDR?

LDR significa ” Linking Domain Relevancy “.

Lo que significa que los enlaces que generados para tu web deben provenir de un dominio relevante.

Antes, el Page Rank (PR) de un sitio web solía ser uno de los factores más importantes para la construcción de enlaces. Sin embargo, ahora Google se está centrando más en el LDR.

Así que, con el fin de evitar cualquier penalización de Google, es importante que solo se generen backlinks de webs relevantes.

Siempre que estés a punto de generar un enlace, hazte esta pregunta: “¿Es el otro dominio relevante para mi web? ¿Tenemos contenido en común?”

Por ejemplo, si su sitio web trata de marketing online, ¿crees que será conveniente generar enlace de un domain relacionado con comida para perro? Definitivamente no.

La actualización de Google Penguin ahora apunta específicamente a todas esas webs con enlaces irrelevantes.

En resumen, si deseas evitar estas sanciones de Google, es recomendable centrarse en el LDR y en generar únicamente enlaces de webs que sean relevantes y dentro de su área de contenido.

Evitar indicadores falsos en las redes sociales

Aquí tienes otra pequeña sugerencia.

Evita indicadores falsos en las redes sociales, y esto incluye conseguir seguidores falsos seguidores en Twitter o falsos fans en Facebook.

Una vez más, al igual que Google penaliza las webs que no son naturales también penaliza a las webs con indicadores falsos en las redes sociales.

Por ejemplo, si tu perfil de Twitter tiene 60.000 seguidores con 3 tweets y 0 retweets, indica que tienes un perfil de Twitter falso. Partiendo de las redes sociales que tu página web extiende o comparte, Google puede terminar penalizando la web. Por lo que a veces los números no son tan importantes, pero si la calidad.

Diversificar los textos de enlace

La diversificación de los textos de enlace es otro aspecto importante que hay que considerar a la hora de evitar las sanciones de Google. Desafortunadamente, la mayoría de los bloggers y propietarios de las diferentes páginas webs no prestan suficiente atención a los textos de enlace que están utilizando a través de la web.

Aquí va una regla simple de llevar a cabo.

En primer lugar, los textos de enlace que utilices deben de estar adecuadamente diversificados.

En segundo lugar, es importante no basarse únicamente en textos de enlace genéricos. Hay que escribir textos de enlace que parezcan naturales tanto para los lectores como para los motores de búsqueda.

Entonces, ¿qué deberías hacer? Este es un ejemplo práctico.

Suponga que su nombre de dominio es www.trendhim.es y es una empresa de accesorios masculinos.

Idealmente, sus textos de anclaje deben dividirse en las siguientes proporciones:

Alrededor del 30% de los textos de anclaje deben basarse en su marca, es decir, Trendhim.

Aproximadamente el 10% debe consistir en la URL completa, es decir, http://www.trendhim.es

Del mismo modo, el 10% debe tener el nombre de dominio, es decir, Trendhim.es

Puede utilizar 3-5% de palabras clave genéricas, como por ejemplo página web, este artículo, aquí, haz clic aquí, etc.

tus backlinks y textos de enlace serán algo así
tus backlinks y textos de enlace serán algo así

Aunque es verdad que no hay una fórmula mágica de diversificar los textos de enlace hay que esforzarse lo máximo posible para seguir el esquema anterior, o sino, serás penalizado.

Últimas palabras

Evitar una penalización de Google puede parecer una tarea muy difícil. Pero si juegas siguiendo las reglas y no se involucra en técnicas de SEO negativo, estarás yendo por el camino correcto.

Es recomendable que los consejos mencionados anteriormente se sigan. Una gran cantidad de sitios web y blogs se penalizan debido al link-farming o a un contenido débil o simplemente por backlinks irrelevantes. Así que preste mucha atención a esos aspectos y, con suerte, Google no penalizará su sitio web.

O al menos será difícil que lo haga, a no ser que sea atacado por un competidor que quiera hundir tu web para él subir en los rankings de Google y aumentar sus ventas. En ese caso tus backlinks y textos de enlace serán algo así:

Y todo el esfuerzo y estudios seguidos para no ser penalizado por Google se irán por la borda. Pero esto es muy poco probable que pase, así que, mientras tanto, sigue los consejos anteriores y en caso de ataque sus consecuencias serán menores.

 

El arte del metacrilato y los pufs (para conseguir enlaces)

SEOñoras y SEOñores…

Les ruego perdonen la intromisión, sé que es mu triste pedir enlaces, pero más triste es robar contenido. Tengo una paginilla que rankear y no tiene un triste enlace que echarle a Google. Es por eso que si les ha gustao este pequeño detallito, tengan a bien ponerme un enlace a www.marcoestil.es con el anchor text de su voluntad.

Perdonen las molestias, que Matt Cutts les bendinga y les libre de pingüinos, pandas y otros bichos

@seoito

El linkbuilding ha muerto

Portamovil Metacrilato
Portamovil metacrilato

Ignoro cual ha sido el coste de la acción de Antonio (@seoito) en el evento que hemos tenido este fin de semana en Marbella, el SEOSarao, pero ten por seguro que su beneficio va a superar con creces su inversión. Conseguir enlaces de pago (sí, se venden y se compran, aun hoy, con todo lo que persigue Google esta estrategia) puede tener un coste de adquisición que ronde los 100€ en algunos nichos. Ignoro cual es el coste en el mercado del metacrilato o de los portafolletos, pero puede rondar los 40-50 € sencillamente. Además, conseguir enlaces de nicho debe ser extremadamente complicado, por lo que una compra en blogs como este puede estar alrededor de los 30€.

Imaginación al poder

Estamos hartos de recibir posts del tipo: ¿Puedo escribir para ti? Es el nuevo alta en directorios. El numero de personas que escribe bien un guest post es ínfimo. Pequeño. Minúsculo. Señores, no todo vale. Si no hacemos bien nuestro trabajo, vamos a quemar a todo el internet. Plantéate una forma diferente de llegar a los bloggers, de llegar a las empresas. El poner en práctica una acción como esta es sencilla y relativamente barata. Pero es que Antonio es fabricante de piezas de metracrilato. Tu, en tu niño, seguro que puedes hacer algo llamativo, que guste, algo que funcione bien.

Otro ejemplo: pufs

En el último iniciador Granada donde tuve la suerte de dar una charla, Francisco J Mirasol, el dueño de mipuf.es me regaló un fantástico puf de su tienda. Pero esta no es la primera acción que realiza, pues ya en el 2012 la acción les llevó a enviar a decenas de tuiteros puf para el movil, personalizados con su nickname, lo que le valió una gran visibilidad y un buen numero de menciones en internet. Y aquello vino de otra acción en el 2011 donde hizo un concurso para regalar un puf

Puf tuitero
Puf tuitero

Opciones hay muchas

Solo necesitas encontrar cual es tu nicho, como podrías crear visibilidad y como aprovecharte de esta. ¿Sencillo? ¿Que no? Bueno, tal vez por eso unos tienen éxito en su linkbuilding y otros no…

¿Que es un SEO?

Esto se suponía que iba a ser una entrevista para la revista Glamour, pero no ha sido publicada, asi que no vamos a desperdiciar el tiempo que gastamos en contestarles y os copiamos aqui la entrevista. Se aceptan comentarios y sugerencias:

1. Qué es un experto en SEO? Qué es un experto en SEM?

Un experto en SEO es un profesional especializado en el posicionamiento en buscadores. Una web tiene que tener optimizados una serie de factores para que los buscadores la coloquen en posiciones destacadas para unas determinadas palabras claves.

SEM son las siglas de Search Engine Marketing o Marketing en buscadores; es una cuestión muy extendida el asociar el SEM al pago de publicidad en buscadores, pero el SEM en realidad es un profesional experto en marketing en buscadores, que engloba: SEO, PPC, SMO, SMM… es un perfil completo

2. Qué funciones realiza?

Un SEO realiza mejoras en la web: Arquitectura de la información, creación de contenido optimizado, etiquetado e interenlazado entre secciones, consecución de tráfico de calidad y hacer popular la web a ojos de los buscadores. Los buscadores ofrecen dos zonas para colocar tus webs: la zona de posicionamiento patrocinado (es decir, de pago directo al buscador, de lo que se encargan la gente de PPC, también asociado a profesionales del SEM) y la zona de posicionamiento orgánico (que no es que sea gratis, sino que no se puede pagar al buscador por aparecer en esa zona).

El profesional del PPC (SEM) pagará por publicitar su web en la zona de pago y el SEO intentará conseguir alguna de las posiciones que los buscadores ofertan de manera “no de pago”.

El SEO es el posicionamiento conseguido en los índices de los buscadores de forma “natural”. El PPC (SEM) es la contratación de los espacios publicitarios que los buscadores te ofrecen.

3. Qué importancia tiene su labor de cara a un cliente?

Una marca puede ser muy importante por su labor de marca, de branding, como hace (ponga aquí cualquier marca de refrescos de cola que conozca o cualquier marca de ropa deportiva que se le venga a la cabeza), pero para marcas menos conocidas, los profesionales de SEO puede dar a conocer su nombre, su establecimiento,… Imaginemos, por ejemplo, una marca de zapatos: Si la marca es conocida, es muy probable que muchos usuarios pongan en el buscador el nombre de la marca con la intención de llegar a la página web de esa marca, pero ¿Qué pasa si la marca no es  conocida?

Imaginemos que somos un fabricante de zapatos que empezamos a crear los mejores zapatos del mundo: podemos hacer una campaña de marketing publicitario para dar a conocer mi producto y, a la vez, hacer una campaña de SEO en buscadores que haga que la gente me encuentre, no ya cuando busca mi nombre de marca, sino cuando busque la palabra “Zapatos” (o Zapatos cómodos o Zapatos modernos o Zapatos de diseño, ponga aquí cualquier combinación que le interese) Si contrata un SEO para conseguir posiciones destacadas para la palabra “Zapatos”, sus posibles  clientes pueden multiplicarse y diversificarse, ya que los que le conozcan escribirán directamente el nombre de su marca y los que no y quieran unos “Zapatos” también podrán encontrarle si tiene las posiciones optimas en el buscador. Además, estas posiciones, si el trabajo está bien hecho, perdurarán en el tiempo.

4. Qué beneficios aporta su labor al usuario?

Es posible que la respuesta también vaya en el sentido anterior: Dar a conocer páginas webs y marcas que no conocemos.

5. En qué momento, tras el boom de Internet, se hizo imprescindible su profesión?

Con la aparición de: 1) los directorios que organizaban la información y 2) la aparición de los buscadores como los conocemos hoy en día. Al principio la información era lineal, dabas de alta tu web en un directorio y esperabas que algún usuario llegara a ella o bien contratabas publicidad en forma de banners o espacios publicitarios y, de nuevo, esperabas que algún usuario llegara a tu web.

Con la irrupción de los buscadores modernos (y las futuras evoluciones mas enfocadas a la búsqueda semántica) la posición del SEO subió a la zona “noble” de los despachos y salió de las “catacumbas” donde antiguos técnicos de informática llevaban, además, la web de la empresa, el arreglo de los ordenadores, el mailing y el PPC, así como todo lo que tuviera que ver con “ordenadores”. Entraban en confluencia técnicas de marketing, conocimientos informáticos, generación de textos,… por lo que el perfil se especializó en profesionales mucho más completos y con mayor capacidad de análisis, mayores conocimientos de técnicas de ventas y mayores capacitaciones en cuanto al marketing en general, amén de un mayor trabajo de estudio y observación de los movimientos de los buscadores, con una gran capacidad de actualización y estudio de internet en general.

6. Es realmente imprescindible?

Yo he de decir que sí y creo fervientemente en que sí, prácticamente cualquier empresa es susceptible de mejorar sus números a través de internet con SEO. Ahora bien: ¿lo necesita (ponga aquí cualquier marca de refrescos de cola que le venga a la cabeza o cualquier marca deportiva que piense)?

Si exceptuamos a este tipo de clientes, hasta para vender móviles, un trabajo SEO puede hacer vender muchos más terminales a (ponga aquí cualquier compañía de teléfonos que se le venga a la cabeza)

7. Es este un campo a explotar? Ofrece Internet posibilidades laborales infinitas?

Si y si. Es un campo a explotar entre todas las empresas que quieran tener mayores posibilidades de ventas. Internet ofrece siempre nuevas profesiones, que complementen las que ya existen y nuevos puestos como los gestores de comunidad, por ejemplo. Cada semana y cada mes aparecen nuevas aplicaciones que pueden cambiar el mundo laboral. Tal vez no sea a corto plazo, pero es posible que los más actualizados en internet sean los que copen los nuevos puestos que se creen.

8. Ha cambiado su vida desde la irrupción de Internet?

Claro, mi profesión está ligada a Internet. Pero no solo eso, sino que me ha permitido contactar con gente que hacía mucho tiempo que no sabía nada de ellos, me ha permitido promocionar mis servicios, contactar con clientes que, de la forma tradicional no trataría conmigo, y estar en contacto con otros profesionales que, con el tiempo, muchos de ellos se han convertido en amigos.

9. Pensó en algún momento dedicarse al mundo virtual?

No, yo soy Ingeniero Informático y, aunque el diseño web me interesó siempre, mi camino iba más a empresa de aplicaciones informáticas. Fue la necesidad de trabajar en esta zona de la Costa del Sol (baja de empresas tecnológicas) la que me encaminó hacia el mundo de internet.

10. Es Internet la herramienta perfecta para mantenerse unido, sin estar juntos?

Es una herramienta más; el teléfono y hasta una carta sirve para mantenerte unido. Internet es una herramienta más, no es la panacea (hoy en día, creo que todo es una herramienta…)

11. Cómo sería el mundo hoy día sin Internet?

Tras 41 años de vida, Internet es una parte más del mundo. Hay gente que vive sin el y vive muy bien, y hay gente a los que le encantaría que no existiera, como los gestores de contenido audiovisual, por ejemplo. Sin internet esta entrevista habría tenido que hacerse por teléfono o por carta y fax, por ejemplo. Imagínense enviar discos, floppys y pendrives por mensajería para cualquier documento, por pequeño que fuera. ¿Han probado a encargar comida por internet? Que tranquilidad, puedes elegir, mirar bien que quieres y darle a un botón o ¿hacer una compra en un supermercado? Y esos amigos de la infancia con los que perdiste el contacto no volverían nunca e, incluso, todas esas parejas que se han conocido a través de internet. Si me apuran, pónganse colorados para comprar revistas con personas desnudas en su interior en vez de, en la necesidad, teclear una dirección web. Los smartphones serían eso, unos teléfonos molones, pero con poca funcionalidad mas allá de la de enviar mensajes de móvil y llamar teléfono. Hacer negocios con países extranjeros sería tan complicado como antes y para cualquier reunión, tendrías que hacer miles de kilómetros para llegar a un acuerdo en vez de hacer una videoconferencia con Madrid, Londres o Nueva York con un simple clic de ratón. Sería tan diferente…

12. Un profesional del mundo web, tiene su futuro laboral asegurado?

Siempre que se mantenga actualizado. Internet avanza a una velocidad endiablada, es un mundo en constante modernización, por lo que es fundamental si uno quiere dedicarse a esto, crearse esa “necesidad” de mantenerse totalmente actualizado. No es una profesión para personas que gustan de lo monótono, de ir a una oficina y hacer siempre su trabajo, de la misma manera, siempre. Esto no es un mundo para este tipo de personas. O estás actualizado o no tienes tu futuro laboral asegurado.

SearchCongress en Bilbao 2010

Acaba de terminar el Search Congress de Bilbao y sus ecos recorren por toda internet. Quizás haya sido el de mas nivel de todos los celebrados hasta ahora (lo que me ahonda aun mas el “reconcome” sobre el no haber podido asistir). Sobre todo los workshops que han sido, según se palpa, de muy alta calidad.

Destacando en SEO puro y duro, quizás uno de los mas comentados, el de Javier Casares en su lucha contra la máquina, el de Carlos Redondo (al que por cierto agradezco su mención a mi alter ego Señor Muñoz) con su charla sobre blogs como herramienta, el de Albert Lopez y su charla sobre la arquitectura de la web (al que hubo que estar muy atento ya que Albert Lopez fué el creador de la estructura de softonic y la del actual uvinum) o la de Enric (emagister) sobre sus estrategias en posicionamiento. Menos tuiteadas, por lo que no puedo opinar: la de Marcos Maceira, la de los chicos de Vocento, la de Marc Vidal o la de Oriol Ibars.

Un acierto y damos las gracias por ello, la retransmisión en streaming, espectacular para todos los que no pudimos ir. Ya hemos comentado mas de una vez que a estos eventos se va por dos motivos: aprender y las relaciones sociales con otros compañeros.

Las conferencias fueron muy entretenidas y los ponentes, muy destacables, que nada tuvieron que envidiar a las fantásticas presentaciones de Valencia de hace unos meses. Los ponentes “profesionales” se les nota unas tablas ya propias de un “callo” más que dado: Guillermo Vilaroig, Alberto Knapp e Ismael el Qudsi (al que también tengo que agredecer la referencia) fueron los grandes animadores de las ponencias, con mucha información y gran agilidad. Enrique Aguilera descubrió herramientas que todo buen SEO debe usar para su trabajo. Nuño Valenzuela, como siempre, dejando boquiabierta a la concurrencia con sus teorías (a las que hay que hacer caso, es un adelantado). Massimo, “de profesión dinamizador”, hablando sobre uno de los “trabajos” fundamentales de los SEO, la reputación; quizá las conferencias mas flojas, no por sus ponentes (Loli Villa y José Francisco Sevillanos), sino por sus temáticas, fueron las “conferencias de los sponsors” (algo a lo que hay que echar un ojo) aunque hay que dar las gracias a Iñigo Kortabitarte del Diario Vasco que nos presentó la estrategia de marketing del Diario Vasco.

Un poco de humor

He estado atento al twitter y me he divertido mucho con el timeline de su hashtag, de las que he sacado estas perlas. Hay mas, pero uno tiene que tener vida, que es sábado! Un gran abrazo a todos mis amigos que estuvieron allí, muchas gracias a la organización por hacernos sentir mas cerca todo el evento y espero que en el próximo esté allí donde se haga, sea donde sea.

Camisetas SEO