Archivos de la categoría: Actualidad

SEO para una marca de colchones, por Miguel A García

Miguel Arias

El cliente es una empresa de colchones que compite en precio en algunos productos, por tener buenos acuerdos, pero tienen pocas marcas y pocos productos en comparación con otras tiendas. La web tiene un prestashop (con visual composer) y un WordPress (también con visual composer) y realizan muchas promociones locales y una campaña de anuncios en Adwords y facebook. Con un posicionamiento en el mercado de calidad, los precios parecen (al ser posicionamiento de calidad) mas altos de los normales. Invierte en Adwords (y vende) y con mucha publicación en el blog. Además, hay muchos EMDs y tiendas generalistas con muchas marcas.

Objetivo: posicionar las diferentes categorías (alto volumen y con una intencion de compra) e intentar colocarlos en top-5. Si, el objetivo estaba claro, pero con poca competencia y bajos recursos, además de los muchos competidores,… Bueno, objetivo y primera estrategia descartada. Así que, para posicionar términos relevantes para el negocio se decidió trabajar en local en un principio: productos que se venden mucho en sus tiendas, productos que ya venden en la tienda online y productos con buenos acuerdos.

Se consiguieron posicionar nombres de productos (colchón gaviota, o colchón queen, por ejemplo).

La siguiente estrategia se basó en posicionar para las épocas de rebajas: black friday, promociones especiales, rebajas de enero y junio.

Y ya tuvieron que atacar categorías, por categorías menos fuertes (canapés abatibles, tipos de almohadas, colchones de muelles, somieres de láminas,…) Y cambiaron un poco la estrategia para intentar posicionar por sinónimos (camas, por ejemplo) y por nombres de marcas, para intentar parasitar a las marcas originales y menos búsquedas como Astral, Pardo, Dorelan,… Además, complementaron la estrategia para posicionar las búsquedas locales (categorías, categorías + marcas y productos + búsquedas geolocalizadas)

Interesante: términos con mucho volumen de búsqueda tienen a tener resultados locales y términos con poco volumen de búsqueda tienden a tener resultados nacionales. Así que la estrategia de geolocalizar tiene sentido: son fuertes en genéricos + localización.

Resumiendo trabajos

  • Marcado de google
  • Arreglos web para SEO básicos
  • Enlazado interno, Indexación y crawleo
  • Redireccionamientos
  • Contenidos: estrategia y difusión

 

Gianella Ligato: SEO para Ecommerce en el sector de perfumes

Gianela Ligato

Estamos ante un mercado de baja diferenciación, los retailers tradicionales y los “players” puro de online, que meten su alto expertise en el sector, pero son empresas de internet, hay una gran guerra de precios (en los comparadores está uno de los mayores campos de trabajo), y una altísima competencia (SEO, SEM, marketplaces,…)

Cuando Tana entró se encontró con un código obsoleto, un contenido de muy baja calidad (o sin ningún contenido), muchísimo tráfico directo (tenía una marca muy potente), y, sin embargo 2 grandes ventajas: una marca en crecimiento a nivel calle y una excelente predisposición empresarial.

Objetivo que ofrecieron: Crear la web de nuevo, en una conjunción de SEO + Dev + Social media ¿Qué dijeron? que si, así que fueron adelante. Primero, decidir magento o prestashop o desarrollo a medida. Y si bien te da muchas posibilidades el desarrollo a medida, hay muchos problemas en determinadas cuestiones, así que mejor trabajar sobre una plataforma conocida con una alta customización. Se eligió prestashop porque era la herramienta conocida por los desarrolladores y porque tenía una leve ventaja ya que el antiguo ecommerce venía de oscommerce (con sus webservices) y la migración a prestashop permitía reutilizar muchos webservices.

Estrategia 360º girada alrededor del SEO, no al revés. Es decir: contenido, linkbuilding y RRSS. En un ecommerce el contenido es igual de relevante, por lo que tenemos que nutrir las fichas con contenido. El linkbuilding por obvio pero ¿Y las redes? Tana era una “descreída” pero estamos ante un mercado muy de nicho donde las redes es uno de los drivers fundamentales: forman opinión y generan ventas.

  • Contenido: ¿Qué hacemos con 500 páginas de marca, 30.000 fichas de productos, urls de marca,…? Pues trabajamos la priorización en base a importancia, se trabajó una redacción de todos los productos e interenlazar.
  • Priorización: Empezar por los top ventas, seguir con los lanzamientos para aprovechar el tirón de la prensa, por rentabilidad (vender muchos productos de 1€ no era un objetivo) y el benchmarking con la competencia.
  • Contenido generado por el usuario: no hay forma más sencilla que dejar que los usuarios escriban sus contenidos para conseguir muchas mas keywords por las cuales posicionar. Intenten escribir Schwarzkopf sin equivocarse.
  • El linkbuilding es fundamental y no es lo mismo trabajar para seguros que para belleza. Así que la idea era convertirnos en un imán de enlaces ¿Cómo? Obviamente por los contenidos: la fuerza mas poderosa es el elogio. Los influencers mueven el mundo de la moda:
    • Identificar a los principales targets (youtube, twitter, instagram) pero hay que hacerlo a mano, porque el linkbuilding automático no mola y pueden banearte rápido.
    • buscar intereses
    • empatizar con ellos
    • Publicar en nuestra página web
    • Hacerlo saber
  • Trabajar con las marcas es muy interesante para conseguir enlaces desde allí: escribir un post contando productos y llamar a las marcas. Las marcas la manejan personas y si se las alaba, a todos nos gusta un abrazo y un “que bueno que hiciste”.
  • Las redes sociales no son broadcasting, son interacción y te pueden dar ideas de tendencias de búsqueda a futuro, sobre todo en determinadas redes (ejemplo, en este mercado, twitter no tiene mucho, pero instagram es muy bruto). Se distribuyeron los contenidos via las redes, pero más activos en escucha que en emisión de mensajes. La empatía mueve al mundo.

Del SEO a la TV @rubobaquero hablando sobre i-neumaticos.es

Rubén Baquero Hidalgo @rubobaquero CTO i-neumaticos.es

Ineumaticos es una empresa que vende neumáticos por internet que, además, desplaza el mecánico a tu casa para montarlos. Cuando ellos llegaron al mercado, el producto es un producto de necesidad, caro e imprevisto (el típico producto “putada”), con mucho volumen, con poco margen. Es un producto, además, con alta estacionalidad: verano, vacaciones, octubre-noviembre. En el mercado hay competencia con mucho dinero (delticom AG, que cotiza en bolsa y popgom (Michelin, euromaster), con una inversión de 7 millones de euros).

Cuando vieron que la baja inversión en marketing era un freno muy grande empezaron a buscar capital riesgo (Caixa Capital Risk) con un objetivo: facturar y posicionamiento en el mercado. No es tan importante el beneficio. ¿Dónde te gastas el dinero? Adwords, que es la forma mas sencilla de captar tráfico.

Pero la lenta evolución en España hace que busquen Media for equity para conseguir ser el numero 1 para que un posible competidor piense, incluso, en comprarnos. ¿Por qué la televisión? Porque es la entrada a millones de personas. Dieron un porcentaje de ineumaticos a atresmedia, que le “regala” espacios publicitarios. Esto hace que afiancen ese número 1 en busca de una salida por venta del proyecto.

¿Cual es la vara de medir en la televisión? El GRP (presión publicitaria sobre tu target objetivo) Quiero impactar con mi anuncio en ese target, que, además, necesita hasta 3-4 impactos para que el target sea impactado. Pero antes de la inversión, tuvieron que comprar anuncios y lo hicieron en la época de invierno. Con esa inversión consiguieron una cantidad de coste por GRP y con ese número buscaron una agencia que le diera la planificación de anuncios: Agencia (coste 30.000€) + Analytics + Logs (una cosa es lo que los decía la agencia y otro el número de visitas y/o negocio).

¿No se hizo nada antes de salir en la tele? Se hizo todo esto:

  • Previsión del aumento de gasto en Adwords
  • Incorporaciones a la plantilla + formación
  • Reunión de concienciación del equipo (queremos que todos estén involucrado)
  • Herramienta de gestión de agendas avanzadas
  • Seguimiento diario de la campaña.

Evolucion de videos:

  • Video con imágenes simpáticas con un niño
  • Un salto cualitativo, había que irse a un famoso: por su unión con atresmedia contactaron con Mira Juanco

¿Que pasaba con el tráfico? ¿de donde venía? ¡80% viene de dispositivos móviles! Los anuncios se consultan en los dispositivos móviles (móvil, Tablet) y, además, las visitas llegan TODAS de golpe

¿En que mejora el SEO la aparición en medios? Con un efecto colateral, las visitas de marca se disparan y se multiplican por 1000 fácilmente. Esto, además, consigue otra cosa: el tráfico directo se dispara. ¿Y el CTR? Pues el CTR se incrementa (lo que lleva a conseguir mejores posiciones, según Rubén). Los porcentajes de conversión se incrementan sustancialmente: hasta un 60% de mejora en conversión.

¿Problemas? El gran problema fue no tener preparado el servidor. En 24 horas tuvieron que solucionar un problema de carga, antes corría en un VPS y después lo pasaron a un balanceador de carga con dos frontales. Aun así, la web se caía. Montaron un sistema de caché mucho mas potente y optimizaron sprites y un CDN para las fotos (amazon Web Services)

Una aplicación para dejar de fumar

La Unión Europea creó hace tiempo la aplicación I coach una aplicación para dejar de fumar, esta aplicación que podría resumirse con una entrenador personal que te ayudará a abandonar el hábito del tabaco, de momento ha tenido un gran éxito  El 40 % de quienes comunicaron sus hábitos de consumo tras tres meses usando iCoach, han dejado el tabaco.

El pasado día 26 de Septiembre, se celebró el día del Ex Fumador, una iniciativa para apoyar a aquellas personas que han dejado el hábito de fumar y que contó con el apoyo de Bob Sinclair y la tenista Victoria Azarenka.

En palabras de Bob Sinclair durante el día del Exfumador:

Ahora que fumar está prohibido en la mayoría de los clubes, el ambiente es mucho mejor para el público y para mí – puedo ver mejor, mi ropa no huele y sé que mi salud no sufre. Los ex fumadores tienen más dinero, mejor salud y una mayor calidad de vida. Cuando abandonas el tabaco, estás tomando la decisión de elegir un tipo de vida y tu propio éxito. Esto es lo que estamos celebrando hoy.

Por ello durante el día 26 se felicitó a las personas que dejaron de fumar mediante la utilización del hashtag #exsmokers

La UE ya utilizó otra campaña con famosos para ayudar a la gente a dejar de fumar con el apoyo del Barca, el objetivo de ambas campañas siempre ha sido el mismo ayudar a la gente a dejar de fumar y con ello reducir las muertes provocadas por tabaquismo.

Aquí podéis ver el video de Bob Sinclair:

Aquí podéis ver el video de Victoria Azarenk,

Para más información podéis visitar la página http://www.exsmokers.eu/dayoftheexsmokers/es-es/

 

La nueva interfaz gráfica de Google

Al hacer una búsqueda, esta mañana me encontré con esto, los menus de la izquierda oon logos pequeñitos, la geolocalización en un recuadro pequeñito justo abajo de la caja de búsqueda…

Nueva interfaz de búsqueda de Google
Nueva interfaz de búsqueda de Google

Pero el problema fundamental se me apareció en esta búsqueda. De nuevo, sus anuncios “tope grande”, su geolocalización, su barra superior y demás hacen “correr” los resultados orgánicos, una vez mas, fuera de la vista del usuario… Las letras inferiores, apelotonaditas, mas resultados de búsquedas suplementarias o complementarias…

Nueva interfaz de búsqueda de Google
Nueva interfaz de búsqueda de Google

Y de postre, una de restaurantes 😀

restaurantes segun google
restaurantes segun google

a

¿Esconde algun spyware WordPress?

Bajo esta exclamación tan alarmante escondo una llamada a los chicos que mas saben de esto: Anieto2K y, por su blog de ayudawordpress, Fernando Tellado. Y es que el antivirus me ha escupido una pantalla de infección cuando he entrado en el nuevo panel de administración del señor WordPress.

Wordpress es un Virus?

En un momento en el que todo el mundo está preocupado por el nuevo virus conficker y como quitarlo o como deshacerse de uno de los mejores virus vistos en los ultimos tiempos, el “antivirus 2009” cualquier conejo levantado, por pequeño que sea, tiene que ser mirado con lupa.

Si pueden darnos un poquito de norte, ¡se agradece!

Congreso de webmasters vs Evento Blog España

Con las fechas tan cercanas entre el Congreso de Webmaster y el Evento Blog España es muy facil hacer comparaciones. Las comparaciones se hacen con una tablita, así que vamos a poner en una y ponderemos cual de las dos ha sido mejor, al menos, siempre, bajo mi opinión (0, 1 o 2 puntos):

EBE Congreso de webmasters
Organizacion
Horarios 1 1
Organizacion 2 1
Comunicacion 2 1
Inscripcion 1 1
Facilidades a los asistentes 2 1
Ceremonia de entrega de premios 2 0
Premios 2 0
Catering 2 0
Divertimento 2 1
Almacenaje de información 1 2
Regalos 2 0
Precio 2 1
Conectividad y seguimiento
Conectividad 2 0
Seguimiento online 2 0
Cobertura mediática 2 0
Cobertura en internet 2 0
Interactividad 2 0
Información
Ponentes 2 2
Informacion obtenida 0 2
Networking 2 1
Talleres 0 2
Empresas 1 2
Stands 1 1
37 18

Ahora bien. Parece que el EBE gana por goleada pero, sinceramente, si tuviera que elegir uno tan solo, me iría al Congreso de Webmaster, sobre todo por la información obtenida. En un mundo de internet tan saturado de eventos (SMX, Congreso, EBE, B&B, FirstTuesday, Cava and Twits,…) unos congresos donde se aprenden cosas es de agredecer, sobre todo cuando cuestan dinero (y a los que venimos de fuera, bastante mas dinero que se te va en comidas, viajes y hoteles).

Para los que fueron por segunda vez, supongo que las ponencias repetidas no habrán sido de su agrado. Lo entiendo, es normal. Eché en falta algún taller de PHP, MySQL y similares, presentacion de alguien de Drupal, de Ning, de Joomla,… algun taller de comparación de CMS gratuitos, una buena charla de usabilidad, una buena mesa redonda con discusión real entre opiniones enfrentadas, charlas con comparativas sobre programas de afiliacion (15 minutos es mas que suficiente) o costes de alojamientos (otros 15 minutos…), es decir, microcharlas o microponencias para poder ir a ver a los afiliados con conocimiento de causa,…

Ahora también, Maria Rosa y los chicos del Congreso de Webmasters deberían tomar nota de las cosas buenas del EBE:

  • Facilidades al asistente
  • Seguimiento y cobertura (twitter, blog,…)
  • WIFI (En un congreso relacionado con Internet es de las cosas mas importantes)

Ahora además, Luis Rull y los chicos del EBE deberían tomar notas de las cosas buenas del Congreso de Webmaster

  • Calidad e información relacionada en las ponencias
  • Grabación en videos de las ponencias (sobre todo en caso de que se solapen)
  • La moviola (gran descubrimiento)

Resumiendo: Me ha encantado ir a los dos eventos. Veremos como se presenta el año que viene…

Por cierto, un poco de autobombo y es que he recibido (en mi nombre y en nombre de la Consultoria SEO del Señor Muñoz) el premio al mejor SEO del Congreso de Webmaster… Habiendo gente tan importante ha sido un honor. Como dije en mi agradecimiento:

Gracias a todos los que participasteis en el estudio del valor de los enlaces y a todos esos que ofrecen posicionamiento a 1 € y es que ese tipo de gente me hará rico 😀

Lo mejor del EBE

Ni en la tienda de Apple hay tantos Iphone juntos

Los premiados de Bitacoras

Cientos de personas

El descubrimiento de twitter como animal de compañía
(y como herramienta de trolleo variado)

El gran Miguel Orense

La velocidad a la que trabaja Ramon, de Geek in Love.

La invasión de las “narices rojas” y su “supporter” a Not_EDance

La organización.

Escuchar de su boca uno de sus textos… Grande gordito!

SMX Fitur en Madrid

SMX FITURCreo que ya se ha lanzado la nueva bomba de la gente de SMX y no revelo nada ya que Tomy Lorsch lo ha publicitado en su intervención en el CINNTA (Centro de Innovacion Turística de Andalucia).

Espero que me perdonen la intromisión en su logotipo y quiero dejar claro que esta imagen no será el logo de parte de SMX para FITUR.

Ya sabeis lo que publiqué, de mi puño y letra, sobre el SMX en nuestra web profesional de la Consultoria SEO del Señor Muñoz pero estamos hablando del SEO dedicado al turismo y aqui los chicos del SMX tendrán un gran trabajo de selección de ponentes. Lo digo desde el punto de vista desde dentro del Turismo. En un mundo de trabajo mayor para las pequeñas y medianas compañias y de trabajo excesivo para las grandes y de numerosos frentes abiertos para poder abarcar a la mas que cambiante búsqueda por parte de los usuarios, los ponentes escasean y encima, estan todos con los comentarios cerrados, y es que el gran nivel de “ocultismo” que deben mantener por la confidencialidad que le deben a sus empresas pueden hacer las ponencias un mero posicionamiento de marca en el mercado por parte de ellos. Con el nivel de pasta que les puede ocasionar la pérdida de determinadas posiciones en las SERPs el alto nivel de oscurantismo que puede ocasionar en las ponencias es de resolver.

Me permitiré, desde esta humilde tribuna, recomendar ponencias como la de la gente de Indra para Iberia en el SMX, casos prácticos donde se puedan ver las tripas y como y porque mejoraron en las ventas. Incluso algún caso práctico de gran fracaso estaría bien… A ver quien es el guapo que se presta. Servidor no, claro.

Y ahora, a escribir sobre CINNTA y su jornada de hoy.

Por cierto, la gente de CINNTA se ha olvidado algo fundamental hoy, donde las corbatas y chaquetas estaban a la orden del dia: Socializar el evento e invitar a alguien que pudiera hacer algo de buzz en el medio, en internet. Y es que una búsqueda de CINNTA entre los tags de Technorati o simplemente en Google blogs ha dado un escaso resultado: 0 patatero. A ver si mañana hay mas suerte y la búsqueda depara algún resultado (ya no digo bueno)

Se acabó el verano

Llego a casa después de cuatro dias en mi pueblo, en Chiclana. Tras unos dias de no escuchar mucho más que el levante y el poniente entre el pinar donde mis padres tienen su casa, de pasear con mi mujer por la playa de La Barrosa, tomar el sol y conectarme de vez en cuando para ver como van mis chicos de Ikariam llego de nuevo a Marbella con las pilas recargadas.

Llego y tengo 185 emails. Apago el ordenador. Lo enciendo cinco minutos después. Lo vuelvo a apagar. Abro a mis griegos y me encuentro que hay guerra para la Alianza a la que pertenezco. No tengo ganas, la verdad, de entrar en guerra ahora.

Buena noticia despues de una mala: El Cadiz gana en su inicio en segunda B. Si, Segunda B, parece ser que cumplir las reglas no supone ninguna ventaja, y no cumplirlas no supone penalización.

Nueva mosca rtvePongo la tele y veo la nueva mosca de Televisión Española. ¿¡Que mona!? Bueno, no deja indiferente, eso si. El logotipo nuevo de rtve mola, me gusta. Pero no las tengo todas conmigo con la mosca, la verdad. Ese flufi azul brillante con un uno blanco en medio… Bueno, a lo mejor pone de moda ese tipo de cosas. Espero que empiece la nueva era de los logotipos molones, pero… ¿No se parece un poco al de Andalucia?

¿Que le pasa a flickr? Esta caido, no veo fotos. ¿Estaré baneado consecuentemente?

¿Como van mis griegos? Vaya, parece que se han calmado los animos. Por si acaso, me haré con una serie de ejercitos. Pero son caros. Mañana veré

¿Qué le pasa al correo? Tengo 185 emails. Bueno, vamos a ver de que va el buzón. Alertas de Google para completar mis blogs: Juan Manuel Mata marca un gol en el 3-0, Sergio Asenjo pierde en su estreno en liga, Bojan Krkic pierde con el Barça, mi compañero ha escrito del partido de hoy. Dani Sordo ha hecho podio, segundo, tras Loeb (que maquina de tio); Iago Falqué, el jovencisimo delantero vigués del Futbol Club Barcelona, ha fichado por la Juventus italiana. Otra de las perlas del Barça, Ruben Rochina, se ha pegado un partidazo. Diego Capel no ha jugado hoy. No se como ha quedado el Getafe (con Esteban y Roberto Soldado) e Ignacio Camacho no ha jugado tampoco con el Atleti en la victoria de hoy.

Buf, que tarde es. Estoy cansado. Mañana empieza de nuevo una dura semana de curro, sobre todo porque he de negociar de nuevo. ¿Como se presentarán los señores propietarios?

Ottia, se me olvidaba, el gran Nuño me ha llamado para ofrecerme currele… Grande Nuño! Espero que salga, a ver que tal…

He recordado que tengo pendiente de publicar el estudio del valor de los enlaces. Esta semana espero tenerlo finiquitado y dejarlo niquelado. Ya va siendo hora. Llevo mas de cuatro meses con el. Total para esperar a gente que se comprometió y no ha devuelto ni los emails. En fin. La gente es un poco dejada.

Miro mi cuenta. La gente es un poco dejada. Eso me pasa por no coger el dinero antes. Ahora me aguanto. Anda, mira, un correo del susodicho: que lo siente, que me pagará en breve. Si es que pico de confiado la mayoría de las veces.

Y el jueves fué mi cumpleaños. 31. Se casa Juan, un colega. Voy a ser papá. Nos hacemos viejos. Todos. Que mayor he visto a muchos este finde, pero que tranquilo lo he pasado, pardiéz. Creo que si me tocara una lotería haría eso. No trabajar por obligación, sino por devoción. Es decir, trabajar cuando me diera la gana y en lo que me diera la gana. Mis blogs de la Liga de España, patrocinar algún equipo de futbol o de balonmano. Irme unos dias fuera, con mi mujer, desconectado del todo, pero del todo total. No quiero ordenador, ni correo en el movil. No quiero abrir frentes de trabajo. Quiero descansar. Lo necesito.

Pero tengo las pilas cargadas. Bien. Volvemos a la carga. Me pongo a dieta (el martes). El bebé apremia.