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Gestión e infraestructura de un proyecto SEO internacional

SEOPRO: Alberto Romero

La primera charla del SEOPRO la llevaron de la mano la gente de Adesis Netlife Alberto Romero y José Vidosa en la que explicaron un proceso de SEO internacional

Parte 1. Como se afronta la reunión con la parte de negocio.

  1. El posicionamiento del SEO dentro de la estrategia: como te posicionas tú dentro de la estrategia global. Tienes que estar para dar soluciones a todas las áreas de negocio (front, back,…) ¿Qué pasas cuando te preguntan algo que no tiene que ver con SEO? Eso es bueno, ¡estás dentro!
  2. La comunicación: fluida y fácil. Tienes que hablar con todas las áreas (front, negocios, back, desarrollo…) y adaptar tu conversación al perfil de la persona a la que “te enfrentas”. Tienes que adaptarte a cada área, de esta manera le estás dando soluciones a su área. Es muy importante localizar a los que toman las decisiones, tienes que tener claro en cada área que persona toma la decisión.
  3. La negociación: Estamos negociando. Que te escuchen no quiere decir que te hagan caso. Cuando te sientas con la gente de tecnología propones cosas que se pueden llevar a cabo, pero lo primero que pasa es que te dicen es un NO, por lo que debes tener claro las prioridades, cedes en lo no necesario y eres inflexible en lo que sabes que necesitas para tu estrategia.

Parte 2. Gestión e infraestructura de un proyecto SEO internacional

Tipos de trabajo SEO

  1. “El chico para todo”: quiero alguien para todo: contenidos, programación, diseño,… Pero te sientes como una ardilla con cabeza de caballo. Nunca llegas a hacer para lo que estás preparado
  2. Proyecto medio/grande: varios roles y varias personas, donde cada uno tiene su área y se funciona de forma fluida.
  3. Proyecto internacional: proyectos en muchos países con diferentes roles. Tienes que trabajar en distintas áreas con diferentes personas, técnico, contenidos, enlaces, SEOs nativos,…

Problemas:

  • Eres menos ágil y no puedes dar marcha atrás.
  • La toma de decisiones ha de ser muy

Como se trabaja:

  • Poniendo pasión en lo que haces.
  • Evitando tecnicismos.
  • Hay que conocer a los demás
  • Busca la forma de hacer trabajar a tus compañeros de proyecto.
  • Usa mail, teléfono, ve a la oficina, visítale,…
  • No te lo tomes de forma personal. No lo dicen para “tocarte las narices”
  • Busca varias soluciones y no busques culpables.
  • Lo que te funciona en un país no significa que te vaya a funcionar en otro.
  • Estudiar el contexto (por ejemplo, Sudamérica se mira como una sola y son muchos países diferentes)
  • Conoce tu negocio: Busca a tus clientes potenciales y entiende cómo te buscan.
  • Y cuando empiezas a hacer keyword research (a Alberto le gusta https://clevergizmos.com/keyword-research/ para conseguir keywords)

El objetivo no es tener más visitas nuestro objetivo será siempre convertir.

Análisis de la competencia

¿Qué pasa cuando tenemos que enfrentarnos en una país que no controlamos? Busca herramientas que puedan dar información como http://www.similarweb.com/. El siguiente paso es extraer la máxima información. El ha usado la herramienta FOCA. http://www.elladodelmal.com/2013/12/download-foca-final-version-fear-final.html

La tecnología

  • Elección de un dominio (TLD local, guiones,
  • Elección de la codificación es-ES, es-519, es-ca
  • La infraestructura: la que mejor funciona a sus usuarios. Mas que el servidor en un país utiliza el país que el servicio vaya más rápido.
  • Monitorización: es muy importante monitorizar en que situación se encuentra la página en una determinada hora (herramienta: monitis.com)
  • Revisión de redirecciones constantemente: usar los códigos de redirecciones conforme a las necesidades del portal.

yocreia.com Yo Creia .com – MAPFRE

Yocreia.com Ignoramos porqué, pero siguen apareciendo páginas webs de grandes compañías a las que les da igual como se comporten los usuarios de internet. Si usted está leyendo esto, no se sienta mal, sepa que, como usted, miles de usuarios escriben la URL en Google para buscar una determinada página, en vez de escribirlo en la zona reservada a las direcciones de páginas web.

Este es el caso de yocreia.com una nueva campaña de MAPFRE que servidor es incapaz de ver, y es que su web, que está toda en flash, no cuenta con ayudas de accesibilidad ni similares, por lo que, si eres como yo, que no tiene instalado el reproductor de flash o lo tienes desactualizado, serás incapaz de conocer cual es el mensaje que MAPFRE quiere hacerte llegar, cosa que, supongo, no le hará mucha gracia a los insignes propietarios o a los grandes directores comerciales de MAPFRE, que, además, estarán gastandose un montón de dinero para que del orden de 10.000 usuarios en una semana acaben en esta web en vez de en la oficial yocreia.com. No me imagino cuales serán las consecuencias para esa excepcional empresa de marketing que ha ganado la campaña (según leo en el publicista.com la compañía es McCann Erickson, que de diseño y marketing saben un huevo, pero de como funcionan los buscadores y la gente en internet, no tanta…).

Eso si, si eres de los que busca descargar la música del anuncio de MAPFRE, esa música de MAPFRE que no te puedes quitar de la cabeza, nada mas que tienes que seguir los enlaces de su página web, que te permitirá colocarte en tu teléfono movil el tono del anuncio de MAPFRE.

www.cambiemoselautomovil.es Cambiemos el Automovil

¿Es que no aprenden nunca? ¿Es que las grandes empresas no tienen ni idea de internet ni nadie que les asesore? Tras el echaleunamanoalmedioambiente, llega ponle freno y saca una campaña en todas las televisiones (yo ayer la vi en cuatroº) con una url facil de recordar www.cambiemoselautomovil.es.

Al menos no han “olvidado” comprar su dominio cambiemoselautomovil.es que fué comprado el 18/12/2009, pero no así su dominio .com, que ha caido en las manos de un domainer más rápido que un servidor, por cierto.

De todas formas, en la web, que tiene el sugerente título de “Renault España” solo aparece un video como este, que no tiene ningun contenido referente a cambiemosalautomovil.es

A ver, señores. No lancemos campañas molonas por hacerlo. ¿Creemos que por hacer un video y subirlo a internet ya tenemos un “video viral”?

Por cierto, por si alguien no se lo creen, todas estas búsquedas han mandado visitas a este humilde blog por valor de 1000 en la última semana.

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echaleunamanoalmedioambiente.com

Facil de recordar, ¿eh? www.echaleunamanoalmedioambiente.com un dominio sencillo de recordar, con cinco palabras (seis si separas medio ambiente), un punto com, que siempre, en el mundo de internet, se tiende a escribir .com en vez de .es y nada de .info ni similares.

Bolsa Caca Muy bien, ahora vamos a ver si creamos un eslogan lo suficientemente pegadizo y de forma que sea sencillo de recordar, además de ser claramente identificativo:

Échale una mano al medioambiente

Me gusta, es muy sencillo, directo, hace al que lo ve o lo oye sencillo de recordar, además de incitarle a hacer algo por el medioambiente. Tenemos el slogan, tenemos el slogan y es bueno para la imagen de la empresa. “Échale una mano al medioambiente”. Ahora vamos a crear un video y unos anuncios simples y sencillos, impactantes, que te hagan volverte y mirar la televisión o te hagan prestar atención a la radio: montañas de basura, animales muriéndose, la selva en peligro de extinción, toneladas y toneladas de desperdicios recogidos por una pala, por un buldozer. Impactante.

Que se vea que en Carrefour nos preocupamos por el medioambiente. Ya tenemos nuestro viral. No hace falta que en el anuncio se diga que es de la marca francesa. ¿Para que? Es nuestro video viral y tenemos echaleunamanoalmedioambiente.com donde si que diremos que es nuestro.

Muy bien, ya lo tenemos todo.

Ahora lancemos la campaña

Apreciación por parte del usuario

Bolsa caca. Si. Punto. No hay mas. Bolsa caca, dos palabras, sencillas de recordar que en el video y en los anuncios nos las ponen una y otra vez. Bolsa Caca. El usuario va a su buscador favorito y busca “bolsa caca” y ¿qué aparece? Un montón de blogs hablando del anuncio. Ok, ¿como era la URL? Buf, no me acuerdo. Bueno será bolsacaca.com. Ups, vacio. No debe ser. Vamos a ver si bolsacaca.es. No, tampoco. También vacio. No me acuerdo. Bueno, da igual.

Una persona curiosa y con conocimientos de Internet

Un amigo, curioso, con bastantes conocimientos de internet me manda un mail:

No entiendo porqué nadie ha registrado todavía —> bolsacaca.com (y el .es tampoco)

Por si aún no lo has visto (yo ya lo he visto 4 veces en la tele, ayer salió mogollón en primetime):
http://www.lacriaturacreativa.com/2009/09/bolsa-caca.html

Y al venir a currar lo he visto en 2 ó 3 carteles publicitarios.

¿Nadie ha cogido bolsacaca.com? ¿Tampoco bolsacaca.es? Bueno, si están libres, vamos a ver que hacemos con ellos. Siempre podrán ser vendidos a Carrefour, que seguro que saldrá mas barato que rehacer el video completo. Yo los vendo baratos. De momentos, a ver si me valen para pagar lo que he abonado por ellos.

Google se vuelve laxo

Laxo, porque hace meses el gran buscador nunca habría dejado que pasara estos anuncios. Contravienen en multitud de formas las guidelines que el mismo ha publicado en sus políticas editoriales y de formato

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En el anuncio de eDreams (1) se incluye la frase: Paquetes Todo Aqui Los Mas Baratos (2) que, aparte de ser incoherente y gramática incorrecta, usa el superlativo los mas baratos, prohibido a no ser que se demuestre que sus precios son inferiores a otras páginas y eso debe estar reflejado en la landing Page, que no es sino un enlace a la home.

En el anuncio de La Exquisita Denin, como no le cabía el título, pues han decidido unir todas las palabras, sin espacios ni nada, además de usar contracciones (3) “d” en vez de la palabra de, por lo que contraviene las guias, ya que utiliza lenguaje inapropiado.

En el anuncio de momondo (4), volvemos a encontrar palabras incorrectas, es decir, lenguaje inapropiado, ya que usa una contraccion Ntro (5) cuando quiere decir nuestro.

En el anuncio de simple3dent, el titulo tiene exceso de signos de puntuación (6) además de usar una serie de palabras claves en su segunda línea (7) que contiene signos de puntuación incorrectos, ya que el uso del punto medio -> ·

Spanair, en el anuncio (8) también se ve que el uso de signos de exclamación es incorrecto, ya que no presenta la admiración inicial de la frase ¡. Además, usa el signo matemático + para reflejar la palabra mas, que es un uso incorrecto ya que usa simbolos en lugar de las letras.

Anuncios de Adsense
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Estos ultimos anuncios son solamente para mostrar que una falta de imaginación, así como el copy + paste puede dar como resultado tres anuncios iguales que no llaman a clicar nada de nada… Una forma de “tirar” a la competencia es colocar a precio alto diferentes dominios propios para que el cuarto en la puja necesite de un mejor “copy” o un mejor trust-rank 😀

¿Es el momento de vender a Messi? El gafe de las Natillas Danone

Cuando empezó el año y vi que Leo Messi, el delantero argentino del Futbol Club Barcelona, volvía a hacer las natillas, las famosas natillas gafes, las de Danet (las anteriormente conocidas como “Natillas Danone”) me dije: “Es el momento de vender a Messi” Cuando además, vi que David Villa le acompañaba tuve claro que Raul volvería a la seleccion española a llevar el numero 7 y que es el momento de que el Valencia lo venda, a quien sea, por mucho dinero.

La lista de damnificados por la compañía de las natillas es inmensa. El último, el compañero de Messi el año pasado, es decir, Robinho, que ha fichado por el Manchester City y casi va en puestos de descenso en la Premier League. Y es que, año tras año, esta lista se incrementa.

La lista de damnificados:

  • 1997: Caminero (nunca mas volvió a ganar un título) y Sergi Bruguera
  • 1998: Alex Crivillé y Alfonso. En aquella temporada, Crivillé se retiró (eso si, tras ganar el unico mundial de 500). Alfonso fué dando tumbos hasta dejar de jugar. Lo mejor, el Estadio que le dedicaron en Getafe.
  • 1999: Gerard y Morientes, El catalán se fué a pasear por Europa para terminar en Huelva no renovado en la temporada pasada y Morientes es posible que se salvara de esta.
  • 2000: Luis Figo y Guardiola. El catalán fué acusado de dopaje al poco tiempo, tras salir de forma extraña del Barça. Figo se marchó del Barça y fué campeón de Europa del 2002 con el Real Madrid, por lo que es posible que de esta se salvara
  • 2001: Casillas, Ferrero (Perdió todas las finales que jugó en el 2001 y aunque ganó un gran slam 2003, empezó a perder puestos en la ATP)  y Luis Enrique (se retiró en el 2004 con mas pena que gloria tras cuatro primeros años espectaculares, los 4 ultimos fueron bastante pobres y no volvió a ganar ningún título)
  • 2002: Casillas (suplente de Cesar casi toda la temporada) y Xavi (bastante gris en el 2002, también era bastante joven)
  • 2006 y 2007: Ronaldinho que engordó hasta tener que salir por la puerta de atrás del mejor Barça en mucho tiempo (hasta que llegó Guardiola)
  • 2008: Robinho (salida por la puerta de atrás de un Real Madrid campeón de Liga) y Messi (El barça no ganó ningun título aquella temporada y Cristiano Ronaldo le ha quitado todos los títulos individuales: Fifa World Player y Balón de Oro)
  • 2009: Messi y Villa

¿El próximo puede ser el argentino o el español? ¿Quien será? Con la temporada que estaban haciendo los dos…

Retomamos viejas entradas para recordar aquellos otros gafes fantásticos, como el patrocinador del Real Madrid. De momento parece que bwin está aguantando, hasta que se demuestre que es una estafa piramidal o algo así… 😀

Online Backup Gratis

Online Backup GratisNuestro principal patrocinador, la empresa de seguridad en Internet MySecurity Center, que ya nos ha ofrecido dos de sus productos, el antivirus (por 19,99 € si vais a través del banner de la web) y el PC Performance Optimizer.

Ahora ofrece a todos nuestros lectores (hasta a los que nos encuentran de rebote) un software que permite tener 2GB en un servidor seguro para poder acceder a todos los archivos que requiera guardar, sin ninguna restricción mas hayá de los 2GB. De una forma simple, con un pequeño software en su ordenador, podeis tener vuestras fotografias, canciones o documentos mas importantes guardados y a salvo de problemas, a salvo de caidas o pérdidas de memoria, de que se vaya el disco duro o similares problemas.

Además: soporte gratis ilimitado, facil de arrancar, backup automático diariamente, bases de datos altamente aseguradas,… Proteja sus fotos, sus ficheros, sus piezas de música más queridos… ¡para siempre!

Y ahora, un poco de publicidad para mejorar la información.

Simple. Tras instalar el software de MySecurity Center Online Backup el software se encargará de todo y realizará un backup de seguridad cada dia. Las carpetas que quiera guardar serán automáticamente salvadas. Facil y simple.

Automatic Online Backup realiza la guarda de sus documentos cada dia. No necesita lanzar o correr la aplicación, insertar un CD en blanco o enchufar algún dispositivo externo. Nada. Cuando su ordenador está encendido, realiza su copia de seguridad…

Seguro. Los archivos viajan encriptados por Internet, siempre antes de salir del ordenador el software encripta los datos contra el servidor de almacenaje de sus partners, Keepit. Al igual que se realiza en las transacciones del banco, la conexión se realiza totalmente segura para guardar de forma profesional sus archivos.

Grabados en un entorno seguro. Seguro, ya que el software guarda los archivos en un servidor seguro 100%. El backup está almacenado en un entorno profesional y monitorizada con potencia redundante y conexión a internet redundante. Los servidores están localizados en dos entornos, ambos juntos a la infraestructura principal de servidores para asegurar una óptima velocidad de transferencia.

Versión de pago, la versión de pago estará proximamente disponible y os avisaremos! 😀

Invitaciones PiuStyle

Online Backup Gratis

Saludos a todos. A dia de hoy supongo que ya habreis conocido la marca PiuStyle. Es una página al estilo de vente-privee.com, buy-vip o privalia y, como la mayoría solo se entra por invitación o pagando una cuota inicial de 15 €.

Si alguien tiene una para mandarme, por favor, que lo haga a fernando (a) treceporciento.com.

piustyle

Invitaciones PiuStyle Invitations

Después de escucharlo en la Cadena Ser, supongo que habrá mucha gente buscando invitaciones, asi que ya saben donde tienen que escribir.

El mejor antivirus del mercado a un precio fantástico

Mi nuevo gran patrocinador es MySecurityCenter, una de las mejores compañías de software de seguridad europeas que está, poco a poco, entrando en España. Y al mas puro modo de post patrocinado, me veo en la obligación, ya que esos señores han apostado por un blog sin PR ni mucha importancia como el mio, que está intentado posicionar comunactivo, a escribir un post sobre las ventajas de un muy buen antivirus.

Caja antivirus Internet Security SuiteOfrecen uno de los mejores software de seguridad con una fantástica oferta, y es que el precio oficial del producto ronda los 50 € (exactamente 49.99 €) pero la idea es ir estableciéndose en España con una oferta de promoción fantástica. Por cierto, si en su web los precios son buenos, en aquellas webs que patrocinan (como esta) los precios son aun mejores, y es que tener un antivirus muy bueno por menos de 20 € no está nada mal…

Si alguien quiere patrocinio para su blog, que se ponga en contacto conmigo y os remito la persona de contacto.

Suite de Seguridad en Internet

Además, la suite de Seguridad en Internet de MySecurityCenter es una protección completa para el hogar y permite proteger hasta tres ordenadores con una sola suscripción. En estos dias que no existe un solo ordenador en casa, la posibilidad de por tan solo 19.99 € hacerse con un buen antivirus, sin pirateos ni problemas, es una fantástica idea.

La Suite de Seguridad en Internet de MySecurityCenter se instala rápidamente, economiza espacio en el disco duro y escanea con eficiencia, dando información detallada acerca de las amenazas de virus y programas espias, spywares y similares. Escanea el correo electrónico que es de las mayores puertas de entrada de virus hoy en dia. El escaneo en tiempo real detiene cualquier ataque de virus y malware, ademas de detectar nuevas amenazas antes de crear las actualizaciones que le permitan combatir el ataque.

Cortafuegos, firewall

Además, la Suite de Seguridad de MySecurityCenter ofrece una gran protección profesional contra hackers y con una gestión de la privacidad totalmente integrada y permite un control de aplicaciones que le informará cuando el sistema intenta acceder a Internet, para conceder o negar el acceso con lo que los usuarios de su ordenador conocerán cualquier intento de ataque y podrán poner trabas para no permitir el acceso.

Antiphising

Protección total contra robo de identidad, y es que la informacion personal y delicada que posee su ordenador puede ser robado en cualquier momento. El software le alertará cuando esta delicada información intente salir de su PC, le informará y le permitirá bloquear la transmisión.

Antispyware

Detecta y elimina totalmente programas espia y protege contra una amplia gama de programas espías, adware, keylockers y similares.

Antispam

El SPAM, ese molesto correo electrónico que, ni le interesa, ni lo solicitó, puede ser bloqueado totalmente o puesto en cuarentena para no tener que revisar su correo diarimente y descartar a mano todos y cada uno de esos molestos correos electrónicos. Además, previene ataques de phishing y fraude por correo electrónico, integrándose perfectamente con Outlook

Control parental

Para todos los que teneis pequeños, el control parental del software de Seguridad de Internet Security Suite te permitirá ajustar hasta cinco perfiles que monitorizan las webs y con su política de filtros de web individualizable permite crear una buena política de filtraje individualizada que permite gestionar sus necesidades específicas.

Le permite restringir el acceso a internet según la hora del dia, cerrar el acceso a Internet temporalmente si alguno de los usuarios intenta acceder repetidamente a páginas bloquedas y emite un sonido que alertará a los padres si el niño o la niña intenta acceder a alguno de los sitios bloqueados.

Antivirus descargar

Requisitos:

Para Windows Vista
– 512 MB RAM
– Procesador compatible con Pentium 800 MHz o más

Para Windows 2000 (SP4+), Windows XP (SP1+)
– 256 MB RAM
– Procesador compatible con Pentium 300 MHz o más

OJO: El software no es compatible con Windows Vista 64 bits o Windows XP 64 bits

El posicionamiento de sitios porno interesa a la gente (o al menos la gente es muy curiosa)

Al menos eso es una de las conclusiones que he sacado del blog de Max Glasser y sus pruebas de Google AdManager.

Y es que en 7 dias mi banner sobre posicionamiento para sitios porno “ha interesado” mucho a sus usuarios, como lo demuestran que ha conseguido 13 clics (y con un CTR de 1.60%, muy lejos de su inmediato perseguidor, y es que con tan solo 810 impresiones “ha barrido” a sus baners competidores. Y es que el banner de dosmilmastres.com ha tenido un acumulado de mas de 3600 impresiones, pero tan solo ha conseguido un CTR de 0.30%

De todas formas, he estado refrescando un poco la página (9 veces), para ver si veo mi banner de nuevo y no he conseguido nada, así que me temo que esta semana caerá fantásticamente, tanto el número de impresiones como el numero de clics. Pero una vez mas se demuestra que con algo tan simple como un botón de 125×125 pixeles y un gif de dos frames tan solo, un mensaje muy atractivo puede generar muchos mas resultados que querer mostrar todo lo que podemos hacer, con todo el texto, con todas mis imagenes, y mis logotipos… Vamos, la lucha de todos los dias por parte de los que desarrollan marketing en internet