Que «fácil» es conseguir una buena tienda online si te llamas El Corte Inglés. Su web está bien organizada, supongo que tendrá cientos de estudios detrás y, encima, tiene la marca detrás omnipotente de El Corte Inglés. Ahora bien, con el problema del Señor Google y su Google Products las tiendas online que no sean grandes se verán muy perjudicadas. La idea del Señor Google es contar con tan solo 7-10 tiendas por nicho, lo que excluirá a muchos de los pequeños retailers. Si a eso le unimos la imposibilidad de llegar al público por una deficiente posición en el top de los buscadores, solo aquellas tiendas que tengan un nombre o contenido totalmente original podrán conseguir una parte del pastel que el Señor Google quiera repartir.
Existen en internet múltiples formas de monetizar productos y la mas obvia, es la venta directa, pero si permitimos que personas externas puedan vender nuestro producto, es probable que podamos tener una red de comerciales que firmaría hasta el mismismo Amancio. ¿Como hacemos esto? Ofreciendo una fichero de productos a todo aquel que quiera cogerlo, a cambio de otorgarle la venta correspondiente y su comisión de ventas (ojo, mucho cuidado con engañar a estos afiliados o impedirles vender, sería lo mas estupido que podrías hacer, eso y hacer como Retynet, claro está). Normalmente, estos ficheros suelen ser con estructura .XML que permiten categorizar perfectamente los productos, precio, familias…
Y de estos ficheros XML se nutren tiendas online como tiendanet.com que, además, acaba de presentar su rediseño.
Además, muestra una de las características que enseñamos en la pasada conferencia en la Asociación de Webmasters de Málaga: categorización. Su arbol de categorías tiene dos formas de agrupacion: por tipo de producto y por precios. En la sección de productos, además, trabaja el long tail con una subcategorización y una vez que entramos en las secciones: en caso de que estamos en los productos de Bebe, trabaja la consecución de tres-gramas, cuatro-gramas y hasta seis y siete-gramas con la categorización: Ropa de Bebe, Juguetes de Bebe, Productos de Bebe de menos de 10 euros, Productos de Bebe Pixmania…
La intermediación como éxito de la tienda online
En este sentido, las tiendas online particulares tienen una doble posibilidad para monetizar su producto: la venta propia y la venta a través de intermediarios, por lo que es una cuestión que toda tienda online debe tener en cuenta.