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Arturo Marimón: Un portal de descargas en SEOPRO

Arturo Marimon

En el SEO hay gente que piensa que es un proyecto seguro. Pero nadie obtiene nada sin arriesgar, así que hay que asumir riesgos y no ser conservadores (estudios, tests,… son obligatorios, pero llega un momento que tienes que tomar decisiones y… ¡arriesgar!)

SEO, una aventura segura

Google te asigna un tanto por ciento de tráfico y si no estás bien optimizado no ranqueas. Eso si, tienes un límite, por lo que la parte de estrategia es fundamental y es la que te va a dar un salto en el proyecto. Cuando hablamos de SEO estratégico atacamos un problema y, la mayoría de las veces, copiamos soluciones que antes nos han funcionado o les han funcionado a otros usuarios. Pero esto no siempre funciona, por lo que ¿Quizá sea mejor no plantear la solución en base a nuestra experiencia? Obviamente, cada web tiene una solución idónea, y es esa solución la que tienes que conseguir.

El Sector de las descargas

El sector de las descargas, un sector complicado y cada uno de los competidores necesita afrontar su estrategia SEO en base a cómo debemos trabajar.  Esta web tenía varios problemas: la marca era débil, salía de una penalización penguin y un modelo de negocio basado en publicidad agresiva. Pero tenía varias fortalezas: un equipo técnico fortísimo, y un gran compromiso por parte de la empresa en un objetivo ¡arriesgar! Si los datos confirman las decisiones van a muerte.

¿Qué ha pasado en el último año?

Google ha decidido eliminar las búsquedas cacheadas y limpiar los rich snippets (los subdominios ya no tienen rich snippets, es decir, la home no puede llevar rich snippets). Es decir, ha habido un gran cambio en como el algoritmo trabaja el sorter y la ordenación

4 patas de la estrategia SEO

Tenemos como último objetivo la autoridad, la relevancia y la confianza. Pero es fundamental mantener un equilibrio, que es cuando el proyecto empieza a funcionar. Google comentó que era bastante poco probable que un proyecto se posicione sin enlaces, por lo que necesitas una autoridad, pero, ojo, Google no tiene (segun John Mu) no tiene una «autoridad de dominio» porque existe una autoridad por tipo de contenidos, por topics. en eso si existe autoridad.

Estrategia 1. Subdominios

Los subdominios funcionaron muy bien y todo el mundo le dió por copiar esa estrategia, por lo que la primera decisión fue pasarlo todo a subcarpetas. Funcionaba: la keyword estaba siempre en la URL a nivel de dominio, no tenias problemas de panda, el linking interno funcionaba mejor, una arquitectura sin profundidad y múltiples resultados en las SERPs. El problema venía con lo siguiente: no teníamos información en GSC, no se puede geoposicionar, solo te permitía el hreflang, la analítica era mucho más compleja, si son «independientes» no heredas valores de confianza, divides los esfuerzos por países y ya no es efectivo para estar a salvo del Panda. Es decir: ninguna de las ventajas y todos los problemas de ser una home.

Además John Mu avisó: si los subdominios no son «otros sites», se consideran subcarpetas.

Conclusión: Migrar los 150.000 subdominios a subcarpetas.

Estrategia 2. Penalizaciones

Las penalizaciones contínuas por «servir software no deseado» Cada día era un subdominio diferente, el CEO de la empresa tenía miedo que si migrabas los subdominios a subcarpetas pudieramos penalizar el dominio completo. Y tras la penalización se decidió algo sustancialmente diferente: descontinuar la instalación de instaladores cuando te bajabas el software de los portales. Es decir, se decidió eliminar el software.

Y tras la migración hubo países que subieron y otros no: Brasil sube, Alemania, plano

Estrategia 3. Relevancia por cluster de topics.

Google necesita ayuda para identificar esos clusters de topics. Para conseguirlo se buscaba: el anchor text y el linking interno. Sirve para decirle a Google qué landing tiene que posicionar para qué término. Además, el linking interno entre contenidos del mismo cluster es fundamental, por indexación semántica latente. Lo interesante es entender que los enlaces fuera del cluster «te perjudican».

Estrategia 4. Confianza

«Google es un chapucero» porque no es capaz de dferenciar el qué se posiciona por qué término. Es una cuestión de que no muestra lo que debería mostrar (muestra un programa de windows a los usuarios de android). Hay una opción de redirecciones 302 pero la idea de organizar esto hecho a mano tendríamos que tener mucho control, automáticamente no era posible y lo que si funciona es colocar un botón de «Descargar para iPhone» en caso de sea la versión que le es relevante. Esta forma de mostrarle un segundo botón disminuyó el porcentaje de rebote (el pogosticking).

Reducir el rebote, pues, era fundamental dentro del proyecto, si bajamos los problemas, Google nos puede asignar mas keywords a esa URL, mas criterios, porque resuelves correctamente ese criterio de forma eficiente. Si filtramos ese pogosticking podemos encontrar problemas de funcionamiento en nuestra página.

Del SEO a la TV @rubobaquero hablando sobre i-neumaticos.es

Rubén Baquero Hidalgo @rubobaquero CTO i-neumaticos.es

Ineumaticos es una empresa que vende neumáticos por internet que, además, desplaza el mecánico a tu casa para montarlos. Cuando ellos llegaron al mercado, el producto es un producto de necesidad, caro e imprevisto (el típico producto “putada”), con mucho volumen, con poco margen. Es un producto, además, con alta estacionalidad: verano, vacaciones, octubre-noviembre. En el mercado hay competencia con mucho dinero (delticom AG, que cotiza en bolsa y popgom (Michelin, euromaster), con una inversión de 7 millones de euros).

Cuando vieron que la baja inversión en marketing era un freno muy grande empezaron a buscar capital riesgo (Caixa Capital Risk) con un objetivo: facturar y posicionamiento en el mercado. No es tan importante el beneficio. ¿Dónde te gastas el dinero? Adwords, que es la forma mas sencilla de captar tráfico.

Pero la lenta evolución en España hace que busquen Media for equity para conseguir ser el numero 1 para que un posible competidor piense, incluso, en comprarnos. ¿Por qué la televisión? Porque es la entrada a millones de personas. Dieron un porcentaje de ineumaticos a atresmedia, que le “regala” espacios publicitarios. Esto hace que afiancen ese número 1 en busca de una salida por venta del proyecto.

¿Cual es la vara de medir en la televisión? El GRP (presión publicitaria sobre tu target objetivo) Quiero impactar con mi anuncio en ese target, que, además, necesita hasta 3-4 impactos para que el target sea impactado. Pero antes de la inversión, tuvieron que comprar anuncios y lo hicieron en la época de invierno. Con esa inversión consiguieron una cantidad de coste por GRP y con ese número buscaron una agencia que le diera la planificación de anuncios: Agencia (coste 30.000€) + Analytics + Logs (una cosa es lo que los decía la agencia y otro el número de visitas y/o negocio).

¿No se hizo nada antes de salir en la tele? Se hizo todo esto:

  • Previsión del aumento de gasto en Adwords
  • Incorporaciones a la plantilla + formación
  • Reunión de concienciación del equipo (queremos que todos estén involucrado)
  • Herramienta de gestión de agendas avanzadas
  • Seguimiento diario de la campaña.

Evolucion de videos:

  • Video con imágenes simpáticas con un niño
  • Un salto cualitativo, había que irse a un famoso: por su unión con atresmedia contactaron con Mira Juanco

¿Que pasaba con el tráfico? ¿de donde venía? ¡80% viene de dispositivos móviles! Los anuncios se consultan en los dispositivos móviles (móvil, Tablet) y, además, las visitas llegan TODAS de golpe

¿En que mejora el SEO la aparición en medios? Con un efecto colateral, las visitas de marca se disparan y se multiplican por 1000 fácilmente. Esto, además, consigue otra cosa: el tráfico directo se dispara. ¿Y el CTR? Pues el CTR se incrementa (lo que lleva a conseguir mejores posiciones, según Rubén). Los porcentajes de conversión se incrementan sustancialmente: hasta un 60% de mejora en conversión.

¿Problemas? El gran problema fue no tener preparado el servidor. En 24 horas tuvieron que solucionar un problema de carga, antes corría en un VPS y después lo pasaron a un balanceador de carga con dos frontales. Aun así, la web se caía. Montaron un sistema de caché mucho mas potente y optimizaron sprites y un CDN para las fotos (amazon Web Services)

El EXODO: Del Linkbuilding al Outreach & engagement

Julian Sánchez es director SEO en DigitasLBI (7000 personas por el mundo) y habló sobre un caso de éxito en la agencia: el Linkbuilding hecho de forma diferente a la petición estándar de enlaces o creación automática.

El core de negocio, pero alineados con la generación de contenidos, creatividad y desarrollo.

Al principio, el linkbuilder era la última hoja en el árbol, el último eslabón de la cadena y a modo de plaga bíblica: 10 mandamientos del linkbuilding

Tras una primera parte explicando cómo salir de una penalización, habló sobre la estrategia que siguieron sobre, ojo, una web está bien desarrollada, con buena UX, diseño, un buen contenido… Lo primero que hay que realizar es, “para parecer natural”, ver la competencia y sus grafos de enlaces: número de enlaces, numero de dominios, relación de enlaces vs dominios, anchor text, cantidad (DA, TF, CF,…), enlaces nuevos ganados en los últimos tiempos, páginas mas enlazadas (entiende que es lo que le gusta a la gente que enlaza a tu nicho), contenido más compartido… El problema es que no todo juega a tu favor (tu competencia puede haber hecho un disavow) y, sobre todo, chivaros y mandad spam reports a aquello que os huela mal.

Outreach & Engagment

Insight -> Creativity -> Distribution

Insight:

Informacion de la competencia, actualidad, tendencias, experiencia propia, comscore, analytics, competencia, objetivos, buzzsumo (¿qué y quién “lo peta”? Valida dentro de tu idea, nicho o tema qué contenidos han tenido mayor repercusión y encuentra influencers por sus bios), followerwonk, buzzstream, similarweb, objetivos,…

¿Y cuál es mi usuario? ¿Cuál es el público objetivo, quienes son, qué quieren, donde están,.. pero mucho más ¿Quién lo va a publicar? ¿Por qué lo van a publicar?

¿Quién lo va a publicar, por qué lo va  a hacer, como convencemos al distribuidor de colaborar con nosotros? ¿Cómo lo involucramos en la acción? (lo que te puede gustar a ti no tiene por qué gustarle a los que tienen que distribuirlo, así que involúcralos para la generación) Obviamente, buscar contactos es muy cansado, por lo que crea tu lista de contactos y obtén la información de contacto, diferencia quien va a ser tu partner y quien tu público final)

Si involucras a tus prescriptores, todo funcionará mucho mejor.

Creatividad

La implementación requiere una mezcla muy importante de gusto. La gente no va a compartir algo que no está bien o que no es gracioso (otra forma de ser “bonito”)

Distribución

Crear el mejor contenido del mundo no te servirá de nada si tu contenido no es distribuido de la mejor forma posible. Si no lo ve nadie es como si no existiera.

Unas un enfoque global: planifica una campaña de distribución, que incluya SEO, Social, PR y Paid Promotion.

Notas de prensa

Funcionan. Punto. Funcionan. Si has creado algo gráfico, interactivo, innovador, envíalo como trabajo realizado por tu agencia a portales relacionado con marketing online, usa tu red o la de tu clientes. El envió beneficia a la empresa y a la agencia.

¿Y funciona?

Si, pero el ejemplo no es publicable, haber venido 😀

Aplicando WPO para mejorar tus rankings

Aplicando WPO para mejorar tus rankings

Ibán López es un consultor SEO especializado en WPO y nos ha dado una charla sobre ¿WPO en desarrollo web o plantillas web? Iban ha desarrollado su ponencia sobre la importancia del rendimiento y ha dado una serie de herramientas que usa y lo que se trabaja en una mejora de una página web. A grandes rasgos:

  • Menor tamaño (Estáticos)
    • Imágenes
      • Tamaños de visualización
      • Estrategias de inclusión para que se vean bien
      • Elección de formatos (jpg, png,…)
      • Compresión LOSSLESS
      • CSS Sprites o iconos de fuentes
    • Archivos JS
      • Elegir las librerías bien
      • No duplicar dependencias (no llames a jquery dos veces, idiota :D)
      • Lugar y orden (asíncronas, síncronas)
      • Ejecuciones innecesarias (porque el JS del carrusel de la home se carga en toda la web?)
      • Eficiencia en animaciones y funcinoalidades
      • HTML limpio de javascripts
    • Archivos CSS
      • Eficiencia en el código
      • Mínima expresión
      • Concatenación y minimifcación
      • HTML limpio de estilos
    • Fuentes
  • Mínima cantidad (peticiones http)
  • Eficiencia en código (DRY)

¿Y el resto de la charla? Pues Ibán López ha montado en directo un entorno de trabajo y ha optimizado una plantilla completa. Aquí el inicio de la charla en un video de periscope

Gestión e infraestructura de un proyecto SEO internacional

SEOPRO: Alberto Romero

La primera charla del SEOPRO la llevaron de la mano la gente de Adesis Netlife Alberto Romero y José Vidosa en la que explicaron un proceso de SEO internacional

Parte 1. Como se afronta la reunión con la parte de negocio.

  1. El posicionamiento del SEO dentro de la estrategia: como te posicionas tú dentro de la estrategia global. Tienes que estar para dar soluciones a todas las áreas de negocio (front, back,…) ¿Qué pasas cuando te preguntan algo que no tiene que ver con SEO? Eso es bueno, ¡estás dentro!
  2. La comunicación: fluida y fácil. Tienes que hablar con todas las áreas (front, negocios, back, desarrollo…) y adaptar tu conversación al perfil de la persona a la que “te enfrentas”. Tienes que adaptarte a cada área, de esta manera le estás dando soluciones a su área. Es muy importante localizar a los que toman las decisiones, tienes que tener claro en cada área que persona toma la decisión.
  3. La negociación: Estamos negociando. Que te escuchen no quiere decir que te hagan caso. Cuando te sientas con la gente de tecnología propones cosas que se pueden llevar a cabo, pero lo primero que pasa es que te dicen es un NO, por lo que debes tener claro las prioridades, cedes en lo no necesario y eres inflexible en lo que sabes que necesitas para tu estrategia.

Parte 2. Gestión e infraestructura de un proyecto SEO internacional

Tipos de trabajo SEO

  1. “El chico para todo”: quiero alguien para todo: contenidos, programación, diseño,… Pero te sientes como una ardilla con cabeza de caballo. Nunca llegas a hacer para lo que estás preparado
  2. Proyecto medio/grande: varios roles y varias personas, donde cada uno tiene su área y se funciona de forma fluida.
  3. Proyecto internacional: proyectos en muchos países con diferentes roles. Tienes que trabajar en distintas áreas con diferentes personas, técnico, contenidos, enlaces, SEOs nativos,…

Problemas:

  • Eres menos ágil y no puedes dar marcha atrás.
  • La toma de decisiones ha de ser muy

Como se trabaja:

  • Poniendo pasión en lo que haces.
  • Evitando tecnicismos.
  • Hay que conocer a los demás
  • Busca la forma de hacer trabajar a tus compañeros de proyecto.
  • Usa mail, teléfono, ve a la oficina, visítale,…
  • No te lo tomes de forma personal. No lo dicen para “tocarte las narices”
  • Busca varias soluciones y no busques culpables.
  • Lo que te funciona en un país no significa que te vaya a funcionar en otro.
  • Estudiar el contexto (por ejemplo, Sudamérica se mira como una sola y son muchos países diferentes)
  • Conoce tu negocio: Busca a tus clientes potenciales y entiende cómo te buscan.
  • Y cuando empiezas a hacer keyword research (a Alberto le gusta https://clevergizmos.com/keyword-research/ para conseguir keywords)

El objetivo no es tener más visitas nuestro objetivo será siempre convertir.

Análisis de la competencia

¿Qué pasa cuando tenemos que enfrentarnos en una país que no controlamos? Busca herramientas que puedan dar información como http://www.similarweb.com/. El siguiente paso es extraer la máxima información. El ha usado la herramienta FOCA. http://www.elladodelmal.com/2013/12/download-foca-final-version-fear-final.html

La tecnología

  • Elección de un dominio (TLD local, guiones,
  • Elección de la codificación es-ES, es-519, es-ca
  • La infraestructura: la que mejor funciona a sus usuarios. Mas que el servidor en un país utiliza el país que el servicio vaya más rápido.
  • Monitorización: es muy importante monitorizar en que situación se encuentra la página en una determinada hora (herramienta: monitis.com)
  • Revisión de redirecciones constantemente: usar los códigos de redirecciones conforme a las necesidades del portal.