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Artículos sobre SEO: Verano del 2015

Durante el mes de Julio y Agosto he ido recopilando algunos artículos de SEO que he considerado interesantes o, al menos, me han hecho pensar y replantearme axiomas que tomábamos como válidos. También pueden ser algún estudio que enseñe alguno de los cambios en el buscador o, que se yo, artículos que simplemente me han resultado curiosos.

Pero antes de nada, mención aparte merece esto de Northcutt: Los factores de rankeo de Google. Mitos, leyendas, verdades en una hoja dinámica y que podemos utilizar de forma muy sencilla.

8 artículos

  1. De la mano de Michael Martínez: ¿Por qué que te citen en la wikipedia no te hace mas creíble? Desgrana la historia de como se puede hacer engañar mostrando información falsa adrede si sabemos que nos están vigilando: Why Citations Do Not Make Wikipedia and Similar Sites Credible
  2. Un poco de rastreo con el artículo de Barry Schwartz sobre el nuevo user agent de GoogleBot para smartphones iphones: New: GoogleBot For Smartphones (iPhone) User-Agent
  3. Como dice Natzir Turrado en los anuncios de sistrix «Gasta tiempo entendiendo al buscador, no engañándolo» Y en este video de una hora, John Mueller habla sobre las directivas del robots.txt: robots.txt and robots meta tags – Google Webmasters – English No hay mucho nuevo, pero un «back to the basics» no viene mal.
  4. Un experimento con un Google ficticio muestra que los indecisos votan a los candidatos mejor posicionados en las búsquedas sin darse cuenta de la manipulación y es que este experimento hecho en India nos demuestra el gran poder que tiene Google, y es que lo que el dice, siempre es la verdad. Eso, al menos, es lo que cree la gente.
  5. Jen Wolfe escribe en Search Engine Watch sobre los nuevos dominios de marca y se cuestiona la importancia de estos como autoridad de marca en las SERPs y enmarca a una nueva situación dentro de 4 o 5 años: Will Google’s Algorithm Give a Boost to the Dot Brand? Sin duda, los nuevos dominios serán dignos de estudio, pero desde un punto de marketing puro y duro el colocar un proyecto a largo plazo sobre un dominio en el que no controlemos el .com creo que es un error.
  6. A mediados de Agosto Jennifer Slegg escribió en TheSEMPost sobre la marcha del despliegue de Google Panda 4.2 y su aun despliegue: Yes, Google Panda 4.2 is Still Rolling Out . Pero quizá mas interesante que el despliegue de Google Panda es que parece que ha habido un retroceso sobre el despliegue y sitios que sufrieron están volviendo a aparecer: What Happened To The Google Panda 4.2 Update? Did It Make A U-Turn?
  7. De nuevo es Bill Slawski el que habla sobre entidades y atributos a la hora de rankear How Google May Identify and Rank Attributes of Entities
  8. Cada cierto tiempo se pone de moda alguna técnica de republicación de noticias y posts antiguos que suele funcionar bastante bien a los medios de comunicación, pero como bien avisa Bill Sebald en este post: Republishing Your Content May Still Be Dangerous

La búsqueda semántica

La búsqueda semántica es uno de los grandes caballos de batalla en la optimización actual, por lo que es de recibo separar los posts referentes a la semántica en una lista por si misma:

  1. De nuevo es Bill Slawski el que habla sobre entidades y atributos a la hora de rankear How Google May Identify and Rank Attributes of Entities
  2. Una de las herramientas mas usadas en el tema de la búsqueda semántica, Text Analysis, es, quizá, la cabecera que con mas énfasis está publicando sobre estos menesteres. En el post titulado How to do Semantic Keyword Research Using NLP and Text Analysis hablan de como entender el interés del buscante, crear un post que responda a esas necesidades y crear temas relacionados que refuercen ese nicho.

Y quizá no sea directamente sobre la búsqueda semántica, pero este post de Bill Slawski sobre cuando aparecer el cuadro de respuesta automática es muy interesante: How Google may trigger answer box results for queries.

CTR

El mundo del CTR ha sido descubierto por la nueva hornada de BHS. Algo que llevamos, al menos desde el 2014, trabajando mejorando descripciones, títulos y similares parece que es la nueva forma de manipular el algoritmo. Pero entended que es complicado que sea fácilmente manipulable por una cuestión fundamental: si google es capaz de revisar los clicks fraudulentos en CPC ¿Creéis que no se dará cuenta de la emulación humana del CTR?

  1. Bartosz Góralewicz ha compartido un estudio del que se han hecho eco en Search Engine Land Is CTR A Ranking Factor In Organic Results? Es un estudio largo y con mucha información que viene fantástico, pero si eres de los que no gusta de leer mucho comentan que no el CTR no es un factor de rankeo. Incluso un tráfico masivo manipulado no puede afectar a la larga a la posición en el ranking.
  2. Ya sabéis lo que nos gusta estudiar las patentes de Google. Pero no soy el único que tiene esa pedrá y es que Bill Slawski fué el que me metió este «veneno en vena». En este artículo Google Patents Click-Through Feedback On Search Results To Improve Rankings encontró una patente emitida en Julio del 2015 sobre como Google rankea determinadas páginas en función del feedback del usuario (es decir, los clicks). Y ojo a sus palabras: «Google may monitor responses to particular search results, to see what is clicked upon among those, and the results users often click upon will receive the highest rankings» Es decir: Google SI tiene en cuenta el CTR para rankear una web, lo que no quita que sea dificilmente manipulable. Pero no solo eso, también como rankea determinadas páginas en función de tu localización si, por ejemplo, estás usando un teléfono movil.
  3. En la guerra entre Si y No, Gary Illyes en el SMX Advanced habló sobre como Google usa (y no) los clicks y diferencia entre los clics ruidosos y la personalización y dijo claramente que no usa el CTR para los rankings: How Google Uses Clicks in Search Results, According to Google
  4. Y un artículo mas viral de Natzir Turrado sobre el por qué no se puede manipular artificialmente el CTR

BHS

Y obviamente, hablando de BHS no podemos olvidarnos del gran Ralph Tegtmeier aka fantomaster con su excelente post Some Misconceptions Regarding Black Hat SEO escrito en el 2009 y aun a dia de hoy, con pequeñas modificaciones, MUY de actualidad, donde destacan los puntos sobre las ies:

  • «Las estrategias BHS son solo para proyectos cortos o tienen los dias contados«. Yo soy uno de los que dicen esto, y lo mantengo, pero fantomaster, que parece gallego, lo matiza con un depende. Genio y figura.
  • «El BHS no es efectivo hoy en día» Estoy con el que si es efectivo. Esperemos que siga evolucionando Google y haciéndolo cada vez mas dificil.
  • «El BHS te baneará de los buscadores«. Ese gallego de nuevo y su depende de si te pillan o no 😀

Analítica y reporting

Una vez mas, creo que los SEOs están mucho mas interesados en ayudarnos a todos a poder utilizar la analítica para nuestros proyectos o reporting, y, sin duda, es Iñaki Huerta uno de los grandes del mundillo. Hoy enlazamos tres grandes post sobre el tema:

 

Querido cliente: te amo, pero por favor, ¿dejarías de preocuparte de una vez por el ranking de tus palabras claves?

Stoney deGeyter escribió hace pocos días este artículo (bueno, es una traducción muy libre) en SearchEngineGuide.com en el que hablaba de la relevancia relativa de las posiciones de las palabras claves competitivas. Una versión en español más allá de una traducción literal con una realidad diferente pero un mismo problema: el SEO.

Estimado cliente:

Te quiero. Te lo prometo. Das de comer a mis hijos y tú y solo tú me permites tomarme unas vacaciones cada mes de Agosto. Lo sé, se que quieres ayudarme y que piensas que comentándomelo continuamente la cosa varía pero, por favor, de una vez por todas y por lo que mas quieras ¿podrías dejar de preocuparte por los rankings?

Que si, que me has contratado para mejorar tu SEO, la optimización de tu sitio, que para eso soy Consultor SEO. Ahora bien, respóndeme a una pregunta ¿Por qué optimizamos para buscadores? Para las SERPs, ¿verdad? Bueno, no, realmente no y desde hace bastante tiempo que el SEO no se reduce al ranking de palabras claves. El SEO lleva más de una década mejorando en sus métricas y el ranking de palabras clave ha dejado paso a algo bastante más complejo: el ROI y la conversión de tu web. Si, de verdad: me has contratado para hacerte ganar dinero y, por favor, déjame hacerlo, los dos estaremos mucho más contentos.

Los rankings, ¿por qué ese gran amor a las palabras claves?

Veo cuadros de mando todos los días con una variable común: ¿Qué posición tenemos para la palabra (póngase aquí la que se desee)? Y directores de marketing contratando SEOs para mejorar esas variables, ya que le va el dinero en ello, pero, por lo que mas quieras, querido cliente, ¡déjame ayudarte! Los rankings son un mecanismo de distribución del tráfico y asúmelo: el tráfico no es rentable si no va asociado un retorno: lo único que puede ocasionar es que incrementes el ancho de banda consumido y por ende, el coste de recursos de servidor. Y lo vemos todos los días: clientes locos por acaparar los rankings de palabras claves asociados a su industria. Lo último, una empresa de hoteles luchando por la palabra clave “hoteles”. No, en serio, ¿para qué? ¿en serio crees que alguien que busque “hoteles” en el buscador te va a comprar?. Puede hacerlo, pero ¿Cuánto nos hemos gastado en posicionar la palabra “hoteles”? ¿Qué retorno ha traído este posicionamiento? ¿Cuánto esfuerzo hemos desperdiciado (si, he usado desperdiciar) en posicionar una palabra clave que no nos da beneficios?

Entiendo cuando vienes y me dices: Necesito rankear en buenas posiciones para conseguir tráfico y necesito conseguir tráfico para conseguir conversiones, pero ¿no serías infinitamente mas feliz si yo te consiguiera tráfico y conversiones independientemente de que tus palabras favoritas no estén rankeando?

Mi pregunta es la siguiente: ¿en los muertos de quien te cagarás cuando veas que tus porcentajes de conversión bajan? ¿En el equipo de diseño, en el de usabilidad, en los SEOs? A lo mejor deberías mirarte en el espejo y ver que tal vez estés rankeando bien para unas palabras claves muy pobres. Tal vez.

Encontraré palabras claves que conviertan ¡es parte de mi trabajo!

En un mundo ideal, todas las palabras de tu industria deberían darte beneficios. Pero no estamos en Utopía, esto es el mundo real y unos minutos comprobando y haciendo prospección de palabras claves te mostrarán que no es el camino correcto. Recuerda: lo que funciona para tu competidor también funciona para ti y lo que no funciona para el, tampoco lo hace para ti.

El SEO es arquitectura, es categorización, es código y es encontrar palabras clave que te den dinero. Después hay gente al que no le hace falta hacer SEO. Muy bien, pero querido cliente, ese no es tu caso. La persona que te busca puede hacerlo de dos maneras: uno, siendo muy claro en su búsqueda y otra, no siéndolo en absoluto. Si lo hace claramente, tu lo debes saber. Si no lo hace ¿Lo adivinas? Y aquí déjame darte un consejo: no adivines, pruébalo.

Hola, querido cliente, aquí un aliado

¿Cómo? ¿Qué cómo demonios quiero que pruebes? Con una herramienta super sencilla: Google Adwords. Sí, porque sobre una misma landing podrás comprobar que palabras te están convirtiendo. Y eso es muy, muy sencillo: Tienes un hotel en Marbella, paga por la palabra “hotel” y después paga por la palabra “hotel en Marbella” ¿Cuál es la que mas dinero te produce? ¿Cuál es la que menos te costará posicionar? Seguro que tu mismo puedes responderte.

Los rankings no importan (tanto), te lo prometo

Te cuento un secreto: ¿Sabes que de vez en cuando una segunda posición puede convertir más que una primera? ¿Qué por qué? Porque si el título y la descripción están mejor, son más atractivos, que un resultado superior, la balanza (el clic) puede decantarse a favor de un resultado inferior. Que si, que es mejor tener ese buen título y descripción y estar en la primera posición pero la pregunta es: ¿Cuánto dinero te cuesta conseguir la posición 1?

Los SEOs sabemos una o dos cosas de conversiones

Si, algo sabemos de las expectativas de un buscador (una persona que busca, quiero decir esta vez) para ayudarte a convertir a esa persona en cliente. Más de una vez me has dicho que no a las ayudas que te ofrecemos en temas de usabilidad. Que si, que tu lo quieres es rankings ¿Qué demonios sabemos nosotros de usabilidad? Bueno, algo si que sabemos, eh?.

Sabemos, también, que si tu no consigues vender mas, seguramente te quedes sin dinero y dejes de pagarnos por trabajar y te perderemos como cliente. Eso nos hace mirar mas allá de los rankings. Si tienes un posible cliente, que este se convierta de posible a cliente solo depende de tu habilidad (o la de tu web) de venderle. Nosostros no nos dedicamos solo a traerte clientes a tu puerta, vamos mas allá, queremos ayudarte a venderles tus productos.

¿Sabes que los motores de búsqueda pueden saber si un visitante va mas allá de la primera página de tu web o si se huye rápidamente? Pues si. Y te apuesto lo que quieras que ese factor es importante para los motores. Lo que quieras. Si decenas de visitantes huyen de tu sitio es porque tu sitio no cumple sus expectativas. Y si no las cumplen, importa un pepino como de buen ranking tengas o como de bien optimizada está la página: tu página es una mierda, y tendrás que tener en cuenta que te va a costar mas mantenerla.

Tráfico y posiciones ¡que no!

¿Por qué vas a pagarnos por traerte 10.000 visitantes si solo vas a convertir el 0,5% (50 clientes)? ¿No sería mejor traerte 5000 visitantes y que compren el 3% (150 clientes)? Creo que ahorrarías dinero en recursos y encima, ganarías más dinero, ¿no crees?

El índice de éxito es: tráfico y conversión. Y mejorar la conversión produce mejor ROI. No queremos que te olvides de los rankings, solo queremos que veas claramente que los rankings no es el objetivo final.

¿Qué hace un SEO metiéndose en el campo de los profesionales de Usabilidad?

No confundamos. Lo mismo que un buen SEO hará siempre mejor SEO que un profesional de la usabilidad, un profesional de la Usabilidad hará siempre mejor su trabajo que un buen SEO. Pero si estás invirtiendo en un SEO y no en un consultor de usabilidad, déjanos ayudarte, te prometo que podemos hacerlo.

De entradas para conciertos, salas de conciertos y un poco de SEO

De esos dias que te pones a pensar que posibles nichos de mercado no estan copados o cubiertos por grandes players y te salen decenas de ideas. De estas que te pones a buscar y aparecen competidores por doquier (fué Gay Kawasaki el que puso entre su decálogo de frases que el emprendedor no debe usar «Nadie hace lo que estamos haciendo«) mas o menos establecidos, con un mejor o menor trabajo.

Rodolfo Carpentier, uno de los inversores mas importantes del mundo hispánico, tiene un post desolador: Que inventen otros, donde habla de los inversores/desarrolladores que están al acecho de una buena idea para desarrollar de manera eficiente la misma idea, mejorándola, como no podría ser de otra forma, gracias a todo su conocimiento.

(…), estar en el momento justo en el que los innovadores ya han sembrado en el mercado la semilla del cambio -muchos de ellos a costa de su negocio por ir demasiado adelantados a su tiempo- y entrar cuando mercado da el paso adelante para adaptar la innovación en cuestión.

Suena oportunista y falto de ambición pero, desgraciadamente, suele suceder así. Inventar es muy duro, sobre todo cuando se cambia un paradigma dado por sentado, y con frecuencia, son los que llegan a tiempo, unos meses/años más tarde, los que recogen los frutos que han sembrado los verdaderos innovadores. (…)

El negocio de las entradas

Las entradas para conciertos y similares es uno de esos mercados en los que el primer player fuerte en España no tiene porque ser el mejor. Y no estamos hablando de la compra venta de entradas entre particulares de tengoentradas.com, sino de ese mercado primario de entradas donde entradas.com, ticketmaster.es, telentrada.com y similares copan el mercado. Todos recordamos al famoso ticktackticket comprado por ticketmaster. Pero debe ser un negocio bastante rentable cuando empresas que por su tipología no llevan la venta de entradas en la sangre (Muchoviaje, Carrefour, CAM, Atrápalo, HalconViajes, Caixa Galicia o la Caixa entre otras) se han metido en el negocio. Algo mas lógico, quizá, es el caso de El Corte Inglés, y es que de esta gente me creo todo lo que vendan (ojo, parece ser que el último caso gordo de entradas falsas vino desde allí)

¿Que por qué me pongo a buscar estas cosas?

Por lo que hablabamos antes, de los nichos de mercado. Hoy en dia hay listados de todo y mi idea era buscar algo que no estuviera listado y que fuera susceptible de ser listado. Pensé directamente en las salas de concierto (ya veis que tampoco) ¿Por qué? Por una cuestión de que gente tan «viejuna» como es el emporio musical y los que viven allí (los que manejan el cotarro y tienen las pelas) no están para pensar en internet, que es el gran fantasma, el gran monstruo del mundo de la música.

Tirando para la tierra

Ya que estabamos en una web de salas de concierto me propuse hacer una comparación entre las salas de concierto de Madrid (48) y las salas de concierto de Barcelona (27). Siempre me acuerdo de Juanan que desde que se fue a Madrid echa mucho de menos la vida nocturna de Barcelona, así que espero que ahora vea alguna ventaja mas a la capital 🙂

Un poco de SEO

Salas de concierto
Salas de concierto

Una de las pocas webs en español (fuera del negocio de los hoteles y restaurantes) que han conseguido mostrar las estrellitas del review en las SERPs de Google es Kedin (podeis ver la segunda página de la serp). Tres estrellas sobre 5 y 4 comentarios.

Sin embargo, si veis la web os encontrais con esta imagen, es decir, puntua sobre 10.

Sala Clamores
Sala Clamores

El «truco» está en la parte interna, en el código (como siempre)

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50 razones por las que no debes casarte con un seo

A colación de un post en Adventure Graphics sobre humor dedicado a diseñadores gráficos, he estado haciendo un post de humor SEO, con una lista de 50 razones por las que no es conveniente casarse con un SEO. Supongo que a vosotros se os ocurrirá alguna mas, ¿no?

  1. Son gente muy rara.
  2. No aceptan críticas, las reciben pero no las asimilan.
  3. Hay cientos de ellos en España.
  4. Exceptuando honrosas excepciones, cobran muy poco.
  5. No saben cambiar una bombilla sin mirar en Google. Es mas, no suelen tomar ninguna decisión sin preguntarle a Google.
  6. Suelen quedarse hasta tarde delante del ordenador. Y cuando van a la cama, en vez de leer un libro (o realizar sus actos maritales), abren su movil y navegan.
  7. Les gusta reunirse con otros SEO para ver quien la tiene mas larga (la long tail).
  8. Guardan revistas que nunca van a leer.
  9. Nunca te podrán escribir una carta de amor sin que aparezca «carta» y «amor» mas de 100 veces en un parrafo.
  10. Guardan acreditaciones de sitios a los que van, aunque nunca vayan a volver.
  11. Tienen decenas de tarjetas de visitas de compañeros que nunca van a usar.
  12. Nunca ven anuncios, ven sus URL.
  13. Si estan viendo la tele y aparece una URL en un anuncio, entrarán a ver la web y la criticarán, SIEMPRE.
  14. Siempre tendrán mas de dos dominios (y sus correspondientes hospedajes).
  15. Son geeks.
  16. Llevan camisetas que solo ellos entienden.
  17. Y a sus hijos les compran las mismas camisetas que solo ellos entienden.
  18. Y si les preguntas, no entenderás sus respuestas.
  19. Leen libros extraños y, aunque no los compartan, tendrán y comprarán todos los libros sobre SEO.
  20. Tienen mas de cinco cuentas de correo electrónico.
  21. No atienden mas que a una.
  22. Tienen perfiles en todas las redes sociales.
  23. No atienden mas que a una.
  24. No ven porno por los cuerpos desnudos, sino por su código fuente.
  25. Siempre dicen que pueden superar el trabajo de otros.
  26. Siempre tienen alguna posición numero 1, aunque sea de un 6-grama «trabajos en madera de boj Chiclana«.
  27. Siguen a gente que nadie conoce como Matt Cutts, Avinash Kaushik, Danny Sullivan,…
  28. Pueden hablar de la «tasa de rebote» de casi cualquier cosa.
  29. Se hacen fotos junto a publicidad que solo ellos conocen.
  30. Hacen chistes con programas como winzip, buscadores como Google y páginas de videos como YouTube.
  31. Se rien de chistes que ellos solo entienden.
  32. Siempre tienen proyectos que nunca llevan a buen puerto.
  33. Siempre tienen sueño porque siempre estan trabajando (o, al menos, delante del ordenador).
  34. Odian el frontpage, el correo de hotmail y el Internet Explorer.
  35. Siempre tienen mas de un explorador instalado.
  36. Les gustan ver las páginas webs sin dibujitos, fotografías y flash.
  37. Odian el flash.
  38. Siempre están informados de todo a toda hora.
  39. Se pasan horas y horas en su cubículo, se ríen solos con su ordenador y su vida social depende de sus otros amigos SEO.
  40. Ellos nuncan tienen la culpa, son los clientes los que no hacen lo que ellos les dicen.
  41. O en su defecto, Google: Dicen que Google siempre tiene la culpa de que sus páginas no se posicionen donde ellos quieren.
  42. Su barra de «Favoritos» tiene mas páginas que el índice de Google. (Actualización: Y casi nunca los usan)
  43. Su lector de RSS tiene cientos de fuentes que casi nunca leen, pero que no nunca quitan «por si acaso».
  44. Hacen colección de iconos en el escritorio.
  45. Si quieren encontrar algo en su ordenador, le dan a «buscar» ya que no ordenan nunca (normalmente, no lo encuentran, porque no ponen nombres específicos).
  46. No suelen tener los trabajos a tiempo, ya que están demasiado ocupado twiteando.
  47. Piensan que el SEM es para SEOs vagos.
  48. Conocen el significado de «Búsqueda semántica» o «Latencia semántica».
  49. Piensan cosas raras como ¿Cómo búscará la gente: «Hoteles en Marbella» o «Hotel en Marbella»?
  50. Cuando tus hijos salen con alguien, lo primero que haces es buscarlo en Google, facebook y tuenti.

Keyword hunting

Hay cazadores de dominios, cazadores de doodles y cazadores de palabras claves. El otro dia publiqué en twitter una herramienta fantástica para comprobar frases de longtail y hoy ha salido en beta trendsbuzz.com

trendsbuzz.com

TrendsBuzz es una web donde comprobar, en tiempo real, las palabras claves más buscadas en el momento en diferentes medios: Yahoo! Buzz Movers, Twitter Trending Topics, Search.com, New York Times y Google Hot Trends.

Keyword huntingAdemás, podemos ver, con un simple clic, cuales son las ultimas actualizaciones para esa palabra clave. Por ejemplo,nos muestra, para el topic «Navidad» esta pantalla donde hay enlaces a los ultimos artículos. Compartir la navidad con la familia es el regalo más grato (Laredo Morning Times El Tiempo) Conforme nos acercamos a la celebración del nacimiento de Cristo no puedo evitar recordar todas las alegres Noches Buenas que pase junto a mi familia.

Trendsbuzz navidad

Unas palabras claves aleatorias: richard heene, avatar, Brittany Murphy,…

Es pues, una buena herramienta para todos esos que intentan capturar esas palabras claves que son tendencia, para todos esos que buscan y aprovechan las palabras claves mas interesantes en el momento para posicionar sus webs.

El cliente no siempre tiene la razón

Lo siento, y es que en el mundo del SEO el cliente no siempre tiene la razón. Y no hay que dársela, porque después, si los resultados no son como se esperan, no le podrás decir: «es que tú me dijiste que hiciera…» porque le echarías las culpas a tu cliente (y ya sabemos que eso no nos gusta)

Como profesional, como Consultor SEO, tienes que dejar claro que cosas van a funcionar y que cosas no y, llegado el momento, decidir si te interesa continuar con un determinado cliente a pesar de que los resultados, si se realiza algo que sabemos de antemano que no va a funcionar, no van a ser buenos por el simple hecho de facturar, ya que después no podrás colocarlo en tu hoja de servicios ni decir: he trabajado para…

Cuando un cliente te dice: “Me ha dicho X que hay que hacer Y para que nuestra página web esté más arriba” escúchalo, piensa lo que te está ofreciendo, escucha de quien viene el consejo (alguna vez te encuentras con gente conocida y los podrás llamar directamente), pero si no ves que sea una buena idea, una buena opción, si piensas que hay que hacer decenas de ajustes previos antes de esos, exponlo claramente. En cientos de manuales se dice que hay que evitar palabras como “no” o como “pero” en tu discurso. No estoy de acuerdo. Si algo sabes que no va a funcionar, di no. Y explica el porqué no. Tu cliente te lo agradecerá.

En estos manuales de comportamiento en el Marketing también dicen que “Nunca le digas que está equivocado”, que lo reconduzcas diciendo cosas tales como “tu punto de vista tiene gran parte de razón pero la experiencia de una empresa especializada como la nuestra…” y me temo que, una vez más, no estoy de acuerdo. Si lo que te está planteando está equivocado coméntale el por qué, explícale que eso no funcionaría o que no serviría.

Si a pesar de todo, el cliente sigue insistiendo, una y otra vez en esa determinada acción habría que pensar lo siguiente: ¿Me haría “daño” a mi trabajo? Es decir, si hago lo que el cliente dice ¿podría perjudicar mi trabajo? Si la respuesta es NO, hazlo, no lo dudes. Si la respuesta es SI, no lo hagas y despide a tu cliente dándole las gracias por todo, porque ha sido un cliente fantástico, por confiar en vosotros, por pagarte todas sus facturas a tiempo… y explícale, una vez más, que si hace eso podría perjudicarle y que tú no te puedes hacer responsable en ese caso, que prefieres perder un cliente cuando todo va bien.

Llegado el caso, los consultores de posicionamiento y de optimización para buscadores conocemos más profesionales que pueden hacer el trabajo igual (o incluso mejor) que nosotros (también conocemos soluciones baratas y malas, pero no estamos tratando eso). No nos costará nada reconducirlos hacia esos otros profesionales. Dadle sus datos de contacto y seguro que dirán lo mismo que tu cuando se les plantee el problema.

PD: Por cierto, si trabajas para una empresa, seguro que no se lo tomarán a bien si despides a un cliente.

Como usar el Google Wiki Search en beneficio propio

Google creó El buscador, y todos nos adaptamos a los medios que la compañía americana nos daba. Después creó Google Maps, y vimos que molaba, lo pusimos en nuestras webs e, incluso, imprimimos folletos con el mapa de Google como forma de localización cuasi-estandar. Después Google fue incluyendo nuevas “mejoras”: Google Local, Google Suggest, Google squared, y un largo etcétera que completaba el gran buscador.

Sacó también el llamado Google Wiki Search, donde los usuarios pueden colocar a su antojo los resultados de búsqueda, si, dia tras dia, se realiza la misma búsqueda reiterativa y se termina, siempre, en el mismo resultado que no necesariamente tiene que ser el primero.

Pero paralelamente al buscador, las guías turísticas, guías de hoteles, de viajes y similares, que viven de la publicidad que sus clientes colocan en su porta veían reducida su “cuota de mercado” o su posibilidad de salir en las primeras posiciones del gran motor de búsqueda, ya que este iba ponderando sobremanera productos propios en detrimento de los productos de empresas secundarias, ya que el top 10 ya no es top 10.

Pero la picaresca de los usuarios suelen surgir con cada una de las posibilidades que ofrece la compañía americana. Diversas empresas suelen lanzar a la caza de clientes a unos comerciales que, la mayoría de las veces, van a comisión por producto contratado. Estos usan el trabajo de Google para favorecerles, y cuando antes las búsquedas eran inamovibles era complicado que ellos/ellas colocaran determinado producto propio como el mejor del mercado; con las posibilidades que tenemos en la actualidad, tenemos en las primeras posiciones compañías que nunca habían soñado con aparecer. ¿Cómo? Fácil. Con el botoncito de Google Search Wiki Google Search Wiki. A un simple clic, determinada página se coloca, por arte de birlibirloque, en la primera posición para una determinada búsqueda. ¿Para qué? Para engañar a incautos de que su producto es el mejor, la mejor guía turística, la mejor guía de viajes, la mejor guía hotelera,…

Y suponemos que de cada cuatro se enterará uno tan solo. Mientras, los profesionales que nos dedicamos al posicionamiento tenemos un nuevo frente de batalla: los usuarios que captan incautos con una solidez impropia y que nos obliga, una vez mas, a intentar generar el conocimiento necesario a través de una evangelización que no debería ser nuestro cometido. Y después explicale a tus clientes porque hay gente que dice que hace SEO a 100 € al mes 😀

No, tú no puedes hacer SEO

Y te lo digo a ti, que tienes una web. Tu no puedes hacer SEO. ¿Por qué? Porque no sabes. Porque yo

  • no construyo mi casa
  • no me saco una muela
  • no me puedo hacer una operación
  • no amaso mi pan
  • no salgo a pescar mis peces
  • no mato a la vaca para tener filetes
  • No tienes tiempo
  • No por tener un Master en Posicionamiento vas a salir sabiendo posicionar una web.

Este post ha venido por asociación de ideas.

Esta mañana he estado con un posible cliente para la agencia Señor Muñoz el cual se hizo el mismo su propia página web. El candidato, un reputado cirujano metido en camisa de once varas, ya que como es un artista con el bisturí, pensó que también podía hacer su página web. El resultado os lo podéis imaginar.

He repasado el blog de Charlie, que a pesar de tenerlo en los feeds, me gusta cotillear de vez en cuando «live» para ver que cosita nueva le ha añadido a su chiquitín y releo el post sobre el SEO de un SEO.

Pienso en todos esos SEO-low-cost que hemos visto publicitandose por doquier en adwords. O aquella web de una pseudo-empresa-SEO que te dice que

Tambien le damos de alta en Google Adwords, Adsense, Analytics, Google Herramientas para webmasters, Google Local Business Center, Yahoo! Site Explorer y Live Search Webmaster Center, entre otros.

Después, y por el chivatazo de Fernando Macia, acabé en el blog de Jose Llinares, un sociólogo que, por circunstancias de la vida, se dedica a internet:

En la actualidad estoy trabajando como especialista en SEO/SMO para Aedgency desarrollando toda la integración de una estrategia SEO y Social Media dentro de la empresa

con un post de esos con el título incendiario: “No dejes que los SEO arruinen tu página web”. En él se recogen una serie de acertadas disertaciones sobre esos pseudo-seos de los que hemos hablado tantas y tantas veces. Esos a los que les suena que el rio va por debajo del puente y se meten a arquitectos de grandes estructuras porque creen que cambiando los snippets conseguirán colocar una determinada página en los resultados punteros.

Cuando en Noviembre tuve la suerte de ser agraciado con el premio de “Mejor SEO” del Congreso de Webmasters, al subir lo dije muy claro:

Gracias a todos esos que hacen SEO a 100€ al mes, por me harán rico

Y es algo que mantengo y que suelo decirlo a los clientes cuando me comentan que hay alguien que se lo hace por 100€ al mes. Raudo y veloz le llevo a su terreno la oferta:

¿Tu te fiarías de alguien que haga tu trabajo por la décima parte de lo que tu consideras que vale, de lo que tu cobras? Hablamos de lo mismo. Un BMW y un Renault son coches, entonces ¿Por qué uno vale mas que otro?

A esos clientes que me aseguran que hay alguien que hace lo mismo que nosotros por 100€ al mes les digo directamente: contrátalo, pruébalo y si te va bien, ¡felicidades! Cuéntame quien ha sido para encargarle yo mis campañas y si no te ha ido bien, pues me vuelves a llamar. De momento, ningún cliente que ha contratado el SEO-Low Cost ha dejado de contratar a la Empresa.

Utiliza tu sentido común, el SEO es una herramienta para dar a conocer tu sitio web a personas interesadas en él, no para engañar a usuarios o devaluar su experiencia de navegación. Piensa en el largo plazo y para ello siempre debes poner en el centro al usuario.

Y tu, por leer a Fernando, a Ismael, a Javier, a Amado, a Nuño, a Javier, a Miguel, por leerte un libro sobre seo, un libro de posicionamiento en buscadores o hacer un curso online, por bajarte un libro de posicionamiento de internet no serás un SEO. Tampoco serás un SEO cuando tu página de Suelos Laminados en Chiclana aparezca en la tercera posición de Google, obviando que en Live ni está indexada y que en Yahoo la tienes penalizada por cazurro.

Ahora bien, puedes intentarlo.

Rediseño para FormulaF1.es

Hoy recibí por twitter un título de David Martín anunciando el rediseño de su web dedicada a la formula 1 Hacia tiempo que sabiamos que estaba con el nuevo diseño entre manos, pero hasta hoy no ha podido salir a la luz, y es que  los proyectos tienen fecha de inicio y, normalmente, no tienen fecha de finalización, ya que se van alargando los tempos y aparecen los «poyaques».

formula f1 España¿Porqué me interesa el nuevo blog de David? Pues porque David es un afamado SEO (además de ganador de concursos de posicionamiento como compuntoes y habitaquo (Actualización: como bien dice David en su comentario, también ganó el de Microsano)) y porque quiero ver la evolucion de las SERPs ante el cambio de diseño. Se supone que la nueva plantilla de su wordpress le podrá dar una ventaja competitiva con respecto a las otras webs que copan los índices del sector, por lo que es bastante probable que www.formulaf1.es escale posiciones para sus palabras clave. En la actualidad, la web se encuentra la 8, por detrás de las grandes: thef1.com, la web de telecinco (¿Cuanto tardará en desaparecer este año con la fuga del calvo a la sexta?), la oficial de la Formula 1, formula1.com, f1-live.com, la wikipedia (esa gran web que no se puede manipular y que es fuente de inspiración para tantas y tantas personas), la web de marca (que si subira ya que la sexta y marca andan juntitos de la mano) y f1formulauno.com. Le tiene ganada la posición a Yahoo! Eurosport, y eso ya es mucho, pero seguro que el nuevo diseño le otorga bastante mas fuerza a su posicionamiento.

Obviamente me interesa porque estamos en pleno rediseño del blog de Bojan Krkic, con lo que esto significa. Al contrario de lo que todo el mundo está haciendo hemos decidido acortar los textos de portada poniendo resumenes (mirando nuestras busquedas, los longtails son ínfimos en comparacion con Bojan Krkic, Bojan, Fotos de Bojan y Videos de Bojan (94% sobre 6% del resto) por lo que tenemos que posicionarnos para esas páginas.

Por comentar algunas mejoras del nuevo diseño de la página FormulaF1.es: la inclusión de la porra de formula 1 (a mejorar, como el mismo dice, el no necesitar dos usuarios diferentes para entrar en el juego y en el blog Actualización: fallo de apreciación, si que se puede usar el mismo usuario, era que había que acceder dos veces), la inclusion de Gravatar.com, con lo que esto conlleva de personalización de comentarios y la reordenación de todos los elementos, permitiendo visualizar de forma mucho mejor tanto la información de las noticias como el acceso a los contenidos estáticos como el Circuito de Sepang o los videos de Formula 1.