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El ABC del SEO: libroseo.com

El jueves pasado recibí un paquete en las oficinas de Señor Muñoz a mi nombre; afortunadamente, no era una bomba ni nada parecido, sino la segunda versión del Libro SEO de Miguel Orense (actualizacion del Libro SEO que ya comentamos aqui mismo) con nuevos escenarios y las mejoras obvias de este mundo, tan cambiante y a tanta velocidad que es imposible estar actualizado sin estar todo el dia en internet.

Libro SEO en Marbella

Libro SEO Marbella
Libro SEO Marbella

Mis apreciaciones del libro SEO

Vuelvo a insistir, este libro te pone en tus manos el ABC del SEO, ni mas ni menos. Con un lenguaje facil de seguir y facil de leer, si estas interesado en saber que es el SEO, sus nociones básicas, su vocabulario, técnicas y tácticas de optimización, tener algunos conocimientos de SEM y otros pocos de analítica, este es tu libro.

Me reafirmo en lo que ya dije en su dia: el libro no deja lápiz sin punta y como si de un TO-DO list se tratara, enumera, uno por uno, todos los consejos generales para un correcto desarrollo SEO, a saber:

  • data-mining de palabras clave,
  • factores internos (también llamados en el idioma del pirata Drake “on-page”),
  • como optimizar la estructura del etiquetado HTML
  • copy-writing (es decir, como escribir para buscadores sin necesidad de generar un contenido encriptado para el lector de tu web).
  • Como hacer popular tu web, como popular tus enlaces entrantes.
  • Que no debes hacer: Técnicas black hat seo.

Pros del libro SEO (segunda versión)

  • Enumeración, a modo de check-list, que es lo que debes hacer con tu web.
  • Explicacion bastante somera de técnicas black hat seo.
  • Muchas referencias a artículos donde se han publicado los temas tratados.
  • Totalmente actualizado con las últimas novedades.
  • Trata someramente el tema del Universal Search, tema que quedaba por encima en la versión anterior.
  • Habla bastante de la búsqueda en tiempo real.

Contras del libro SEO (segunda versión)

  • Los ejemplos son los mismos que en el primero, todo el mundo aprende viendo casos prácticos y echo de menos otros casos diferentes. Si me permiten, sería genial incluir un capítulo con un caso verídico y práctico.

Ficha técnica:

  • Autores: Miguel Orense Fuentes y Octavio Isaac Rojas Orduña
  • Editorial: ESIC Editorial
  • Páginas: 332
  • Precio: 20 euros
  • Comprar: SEO Cómo triunfar en buscadores

No, tú no puedes hacer SEO

Y te lo digo a ti, que tienes una web. Tu no puedes hacer SEO. ¿Por qué? Porque no sabes. Porque yo

  • no construyo mi casa
  • no me saco una muela
  • no me puedo hacer una operación
  • no amaso mi pan
  • no salgo a pescar mis peces
  • no mato a la vaca para tener filetes
  • No tienes tiempo
  • No por tener un Master en Posicionamiento vas a salir sabiendo posicionar una web.

Este post ha venido por asociación de ideas.

Esta mañana he estado con un posible cliente para la agencia Señor Muñoz el cual se hizo el mismo su propia página web. El candidato, un reputado cirujano metido en camisa de once varas, ya que como es un artista con el bisturí, pensó que también podía hacer su página web. El resultado os lo podéis imaginar.

He repasado el blog de Charlie, que a pesar de tenerlo en los feeds, me gusta cotillear de vez en cuando «live» para ver que cosita nueva le ha añadido a su chiquitín y releo el post sobre el SEO de un SEO.

Pienso en todos esos SEO-low-cost que hemos visto publicitandose por doquier en adwords. O aquella web de una pseudo-empresa-SEO que te dice que

Tambien le damos de alta en Google Adwords, Adsense, Analytics, Google Herramientas para webmasters, Google Local Business Center, Yahoo! Site Explorer y Live Search Webmaster Center, entre otros.

Después, y por el chivatazo de Fernando Macia, acabé en el blog de Jose Llinares, un sociólogo que, por circunstancias de la vida, se dedica a internet:

En la actualidad estoy trabajando como especialista en SEO/SMO para Aedgency desarrollando toda la integración de una estrategia SEO y Social Media dentro de la empresa

con un post de esos con el título incendiario: “No dejes que los SEO arruinen tu página web”. En él se recogen una serie de acertadas disertaciones sobre esos pseudo-seos de los que hemos hablado tantas y tantas veces. Esos a los que les suena que el rio va por debajo del puente y se meten a arquitectos de grandes estructuras porque creen que cambiando los snippets conseguirán colocar una determinada página en los resultados punteros.

Cuando en Noviembre tuve la suerte de ser agraciado con el premio de “Mejor SEO” del Congreso de Webmasters, al subir lo dije muy claro:

Gracias a todos esos que hacen SEO a 100€ al mes, por me harán rico

Y es algo que mantengo y que suelo decirlo a los clientes cuando me comentan que hay alguien que se lo hace por 100€ al mes. Raudo y veloz le llevo a su terreno la oferta:

¿Tu te fiarías de alguien que haga tu trabajo por la décima parte de lo que tu consideras que vale, de lo que tu cobras? Hablamos de lo mismo. Un BMW y un Renault son coches, entonces ¿Por qué uno vale mas que otro?

A esos clientes que me aseguran que hay alguien que hace lo mismo que nosotros por 100€ al mes les digo directamente: contrátalo, pruébalo y si te va bien, ¡felicidades! Cuéntame quien ha sido para encargarle yo mis campañas y si no te ha ido bien, pues me vuelves a llamar. De momento, ningún cliente que ha contratado el SEO-Low Cost ha dejado de contratar a la Empresa.

Utiliza tu sentido común, el SEO es una herramienta para dar a conocer tu sitio web a personas interesadas en él, no para engañar a usuarios o devaluar su experiencia de navegación. Piensa en el largo plazo y para ello siempre debes poner en el centro al usuario.

Y tu, por leer a Fernando, a Ismael, a Javier, a Amado, a Nuño, a Javier, a Miguel, por leerte un libro sobre seo, un libro de posicionamiento en buscadores o hacer un curso online, por bajarte un libro de posicionamiento de internet no serás un SEO. Tampoco serás un SEO cuando tu página de Suelos Laminados en Chiclana aparezca en la tercera posición de Google, obviando que en Live ni está indexada y que en Yahoo la tienes penalizada por cazurro.

Ahora bien, puedes intentarlo.

Libro SEO Cómo triunfar en buscadores

con Miguel Orense Hoy terminé de leer el libro SEO de Miguel Orense y Octavio Isaac Rojas OrduñaSEO, Como Triunfar en los buscadores” y me gustaría comentaros que me ha parecido. Supongo que el no ser un analista de textos ni ser un prolijo escritor no puede ir sino en mi propia contra, así que espero que estas pocas líneas sirva para todos los posibles lectores como guía sobre lo que se van a encontrar en el libro.

A modo de disclaimer tendré que decir que Miguel es amigo, pero también que no me ha pagado este review y que se lo he hecho con el poder que da mi ligero conocimiento del tema.

Mis apreciaciones del libro SEO

Si estás interesado en saber que es el SEO, cuales son las nociones básicas del mundillo del posicionamiento en buscadores, como mejorar con conocimientos medios sobre el ranking de los motores de búsqueda y tener conocimientos de SEM y analítica en menos de 300 páginas, este es tu libro.

Con un primer capítulo que podríamos saltar para los lectores medios y es que el estado del arte está bien en un libro para todos los públicos, la mayoría de los usuarios encontrarán esta sección secundaria; unos breves conceptos sobre el marketing en internet esperan en el segundo capítulo. Estrategias y objetivos se enmarcan en su correcto escenario y se ponen sobre la mesa los conceptos generales de SEM, SEO y SMO.

El meollo de la cuestión empieza en el tercer capítulo y es que el libro no deja lápiz sin punta, al mas puro estilo TO-DO list enumera, uno por uno, todos los consejos generales para un correcto desarrollo SEO, a saber: data-mining de palabras clave, factores internos (también llamados en el idioma del pirata Drake “on-page”), como optimizar la estructura del etiquetado HTML hasta el copy-writing (es decir, como escribir para buscadores sin necesidad de generar un contenido encriptado para el lector de tu web). Tras unas 50 páginas de información sobre los factores de la página en si misma se mete mano a los relativos a la optimización de servers y sus archivos básicos (robots.txt y sitemaps.xml) y nos da una relación de herramientas online. Nos desviamos una pizquita de los factores on-page para adentrarnos en el “maravilloso mundo” del link-building o consecución de enlaces entrantes para generar popularidad, desde el típico intercambio de enlaces hasta la participación en la red social de moda del momento, dejando la impronta del tema a tratar de forma que se asocie, claramente, con el usuario en cuestión.

Libro SEO

Un cuarto capítulo para avanzados, y es que sus descripciones de las técnicas ilícitas para conseguir un posicionamiento (que en la mayoría de los casos es irreal y temporalmente inestable) solo podría mejorarla dando scripts y conocimientos más propios de técnica hacker que de SEO en general.

La nueva hornada del mundillo SEO se muestran en los capítulos 5 y 6, ya que se recogen los distintos roles en un proyecto web, hasta unas fechas antes impensables, así como la especialización que está viviendo el sector blog con su buen posicionamiento natural debido a las maravillas de la frescura de contenido.

Un capítulo 7 dedicado a herramientas SEO más propios de los recopilatorios de internet por su cantidad ingente de información (solo sobrepasado por las ponencias de Human Level) y un capítulo 8 dedicado a casos prácticos, donde podremos ver cuáles fueron las mejoras obtenidas en casos reales de internet: idealista, MiNube y CRSI

El último capítulo es en el que tuve la oportunidad de participar, y es que la encuesta puede darnos una idea de por donde respira el mundo SEO.

Pros:

  • Lectura fácil
  • Información completa
  • Check-list de elementos claves en el posicionamiento
  • Descubrimiento de nuevos nichos para producir popularidad e incrementar la posición en las SERPs
  • Muchas referencias a elementos reales y direcciones webs completas

Contras:

  • No enfocado a usuarios avanzados. Para este tipo de usuarios debería existir un capítulo especial donde no fueran necesario las explicaciones de que es una SERP o un Snippet
  • Medición de campañas: las fórmulas matemáticas de retorno y coste de inversiones cuando se tratan las campañas SEM y SEO no están muy claras en su relación
  • deja de lado las oportunidades que generan Google Maps, Yahoo Maps, Flickr, Picassa, Google News, Google books para posicionar elementos en el top 10, cada vez más complicados de ser copados por páginas fuera del poder de los buscadores.
  • No trata la gran controversia producido por esos grandes agujeros negros de popularidad que son la wikipedia y similares pseudo redes sociales que no reparten zumo de popularidad entre sus enlazados.

Neutros:

  • SMO y SEM tratados de pasada (normal, por otra parte, es un libro de SEO)
  • Analítica web solo por encima (volvemos a lo mismo, es un libro SEO)
  • Casos prácticos de mejoras de landing pages para posicionamiento SEO y para mejorar ROIs en campañas SEM

Ficha técnica:

  • Autores: Miguel Orense Fuentes y Octavio Isaac Rojas Orduña
  • Editorial: ESIC Editorial
  • Páginas: 326
  • Precio: 19,5 euros
  • Comprar en Casa del Libro

Amigos

Que hay que tener amigos hasta en el infierno es una frase muy usada y con tanta verdad como sustento. Pero es mucho mejor tener recomendaciones de amigos. Eso es algo que han sabido ver en LinkedIN y en otras redes profesionales donde priman las recomendaciones (y por ende, fruto de la picaresca, las recomendaciones cruzadas… pero eso es otra historia).

Este post viene a colación de la gente de TallerSEO, los cuales, por cierto, ya tienen online su borrador de su libro SEO a través de bubok. En una recopilación que han hecho de diferentes empresas y servicios de posicionamiento han tenido a bien incluir mi empresa de SEO en en su listado de Empresas y profesionales SEO de España.

Además, Miguel Orense, que ya tiene a la venta su libro SEO me estuvo comentando ayer que nos veríamos en Sevilla este fin de semana, por lo que podré tener en mi poder su libro, al que espero poder sacarle todo el jugo. Según me han contado, Miguel ha recogido una mención a algunos profesionales que trabajan, sobre todo, en el mercado hispano, y siempre en duda hasta que no me lo confirmen del todo, también hace referencia a la empresa de posicionamiento del Señor Muñoz.

Es bueno que tu te recomiendes a ti mismo, pero si profesionales del sector son capaces de gestionar también una posible recomendación, es un verdadero honor. Espero estar a la altura…