Liveblogging de la charla de Alba Marín y Manuel Quiles en el Congreso SEO Profesional 2019. Perdonen las faltas en este post.

Cuando empezaron con la web tenían una web muy sencilla, con pocas páginas y se propuso desarrollar un nuevo magento. La empresa, que tiene mas de 70 opticas en toda España, tenía un problema de poca categorización dentro de la web. Se incrementó, al principio la navegación de capas y el número de URLs que posicionaban.

A final del 2018 se hizo un rediseño de la web porque, además, tenían otro servicio aparte del concepto de Óptica, sino también audiología.

Se hizo una matriz de empresas, donde se identificaban qué otras empresas tienen tiendas físicas, tienda online,… para poder trabajar la estructura de la web y saber a quién atacar.

1. Auditoría SEO
2. Optimización del contenido. Este cliente se obsesionaba con una palabra («gafas de sol») y se trabajó con esa navegación de capas, creadas en los filtros, se incrementaba el numero de URLs, por lo que se trabajó en el trabajo de las URLs secundarias:
   1. Categorías principales
   2. Categorías secundarias
   3. Productos

Gafas de sol, gafas graduadas, lentillas,…

A través de los filtros del magento se van creando URLs que se van «posicionando automáticamente», se van trabajando URLs de facetas de navegación y, a la hora de configurar los filtros nos traen cosas como páginas de filtros que no interesaban o las paginaciones, así que se trabajó los canonicals, etiquetado <meta name=»robots> y el robots.txt. Pusieron especial atención a los filtros de colores.

Las marcas, el segundo caballo de batalla

Se optimizaron las páginas de marcas, ya que son las conjunciones de gafas + marca las que más búsquedas tienen

El tercer trabajo de posicionamiento: posicionamiento local.

Muy importante es el posicionamiento en búsquedas locales, ya que el cliente de ópticas es mucho de ir al cliente, además de atraer usuarios a la web y atraer clientes a las tiendas físicas.

• Se buscó la creación de fichas, con sus datos homogéneos.
• Actualización de la información
• Categorías y atributos de Google my business
• Y se trabajaron las publicaciones de google my business

Lo más interesante fue ver que había muchas búsquedas locales que terminaban en la tienda física, con el informe de «visitas a tienda» de Google Analytics. Y el segundo dato demostró, con un x5 de visitas, que las búsquedas locales se incrementaron con las búsquedas.

Problemas

Caída de tráfico

Tuvieron una caída de tráfico orgánico (11,7% en sesiones, -42% en el total de la web) después de un update de Google (agosto, medical update) y, tras varias semanas, se cayó de primera posición a últimas posiciones de la web. Intentaron hacer cambios de contenidos y demás trabajos SEO. Se trabajó el WPO para mejorar la velocidad de carga, incluso las fichas las pusieron en AMP.

Decidieron hacer un sorteo, que se hacía en la web, y que se hiciera un trabajo de mantener al usuario dentro de la web con más tiempo, por lo que Google pudo pensar que era una web relevante.

Desaparición de los Rich Snippets

Perdieron los rich snippets de valoraciones, que se usaban via trustpilot ¿problemas con la implementación schema? ¿problemas con las políticas de google? En categorías las estrellas de valoraciones no tenían sentido, porque no estaban hechos para eso. Pero no era eso tampoco, porque en gafas de sol mujer si que aparecían. Parece que Google no estaba llegando al contenido de la parte inferior, se quedaba en la línea 4000. Pero pensario que fue culpa de que tenía demasiado datos, demasiado código inoperativo.

El blog, contenido por crear

No tenía una estrategia de contenidos detrás, por lo que se pusieron a crear contenido para darle notoriedad, confianza y atacar nuevas keywords que no tenían dentro de la web. El proyecto realiza un contenido, con búsquedas evergreen, de entre 3 y 4 por mes. Pero siempre con la idea de ir desde el blog a la tienda, trataron los blogposts para salir por los rich snippets, que lo mostrara como fragmento destacado en posicion Zero: listas, textos de resumen,… «precios gafas de sol» «mejores marcas gafas de sol», «precios progresivas» la idea es crear contenido en forma que al usuario tenga que entrar a ampliar información.

Nuevos recursos

Recursos informativos para demostrar que somos referentes en salud visual: miopía, hipermetropía,… son contenidos con los que se busca que nos posicionemos por términos de salud, e intentan que funcione como referente.