Liveblogging durante el Clinic Summit de la conferencia sobre SEO en Medios. Perdonad el desorden.

Pedro da la bienvenida y nos cuenta que vamos a trabajar en un taller eminentemente práctico sobre Google Discover y AMP, así que tendremos datos molones y frescos…

Google News + AMP

Empezamos hablando del «Zero Click» y de que casi más del 50% de las consultas de Google no terminan en ningún sitio (según el estudio de Rand Fishkin) y, además, el 6% se lo quedan páginas de Google. Así que nos quedan un 44% ¿Qué hacemos?

Francisco habla sobre la posibilidad de controlar al «monstruo» e intentar que se controle esas prácticas monopolísitcas.

De todas formas, estamos hablando desde el 2012-2013, con la emisión de las entidades, a través de Hummingbird y ese cambio de algoritmo empezó a dar respuestas directas a través de sus entidades, a travès de respuestas a los usuarios. Al sumarle la parte de Rank Brain, ofrece respuestas a cosas que no le habían preguntado nunca y empezaron a quedarse infinidad de fragmentos (destacados, local, shopping, panel de información, noticias destacadas,…)

Tenemos el problema añadido de la Ley de Propiedad Intelectual, porque en 2 años Google no podrá mostrar información en Google Discover sin pagar un canon a alguna agencia (SGAE, CEDRO,…) ¿Y por qué es un problema? Porque no tienen contenido, los buscadores no tienen contenido, lo que nos está llevando hacia un territorio raro, donde no podemos sacar el contenido.

A finales de este mes, cualquier persona que tenga IP francesa solo verá el titular a no ser que Google nos rastree de nuevo.

Los medios quieren el tráfico, sin duda alguna pero ¿Qué diferencia hay entre el antiguo Google News (hoy cerrado) y Google Discover?

La relación de los medios con Google «Ey, tu verás lo que haces, pero si no quieres estar, puedes no estar, pero todos van a estar» (by @Pedro Martínez) Francisco habla de que vuelva Google News no le preocupa.

Direct answer

Una respuesta directa, por lo que el usuario no tendrá que entrar a la página.

Knowledge graph

Una respuesta directa, por lo que el usuario no tendrá que entrar tampoco en nuestra web. Agrupa todos los datos de wikipedia y wikidata. El problema viene en que todos los enlaces dirigen hacia Google: Resultados deportivos, letras de canciones, películas, el tiempo, resultados de sorteos, calculadores, definiciones del diccionario, direcciones,…

Categorías de contenidos y compartir: cuando empezamos a desplazar resulta que nos crea un menú de trabajo, con un enlace mínimo a la URL propietaria del contenido y decenas de enlaces a páginas de búsquedas o de productos de Google. Y, además, «También se buscó».

En entidades de películas puedes comprar/visualizar la película, pero los primeros resultados son de YouTube premium.

Las entidades se pueden reclamar y manejar tu información (programas de televisión es relevante que reclamen su panel)

Además, te permite seguir a temas de interés para ir educando a nuestro Google Discover.

Google News + AMP

Cada vez más, para obtener el clic del usuario, tenemos menos oportunidades, por lo que para maximizar el esfuerzo. AMP surgió para controlar el tráfico movil. El 60% de las búsquedas que se realizan son vía móvil, lo que representa en los medios, alrededor del 92% Según Comscore,

En usuarios, de los 34.0790 de usuarios, 30,939 eran via móvil.

Y del sector News, de los 33.532 M de usuarios, el 30,759M de usarios es móvil, un 92% de los medios tienen su tráfico móvil.

News box:

1. Favicon: retención de marca (No se puede usar animaciones, no usar archivos vectoriales, debe caber en un rectángulo de 60×600, debe tener 6px por arriba y por abajo,…)
2. Fecha: informa al usuario de la publicación y de la modificación de las noticias. Pedro comenta que los últimos que publican, el ansia de Google de mostrar información fresca, nos hace que no seamos los primeros en publicar. Aunque si se «rompe Google» el tráfico se lo lleva el primer publicante. Igualmente, el problema viene que coge la fecha de publicación como fecha de cuando la descubrió. La fecha funciona si técnicamente todo está bien. (Ofrecer la fecha clara y sin caracteres e indicar la zona horaria, que no existan fechas adicionales en el contenido y no actualizar las fechas si no haces cambios,…)
3. Título: El titulo debe aportar el contexto, conviene no caer en el clickbait.
4. Captura: Informa al usuario si la noticia dispone de video.

Al igual que los medios tienen topics asociados, es importantísimo la marca del periodista: cada vez que escribe Esther Mucientes en El Mundo, la cabecera recibe potencia.

Cuando hay emisión de videos en directo, se puede meter broadcast:life con una fecha y poder usarlo en tiempos de respuesta correctos.

La idea que está intentando Google es mostrar la información de que las cabeceras que sean las fuentes originales salgan primero, pero, de momento, no funciona.

Google Discover

A Google Discover se le puede personalizar, por lo que es importante trabajar y potenciar el tráfico de Discover.

Google Discover es un sistema de recomendación de contenidos «queryless»: te ofrece contenidos según tus intereses. Muchos medios consideran que es un agregador, pero Google dice que tienen una búsqueda pasiva: es decir, te muestra contenido según una búsqueda que realiza Google internamente.

800.000.000 de usuarios en todo el mundo

Google saca las bases de Discover de:

• Tu historial de búsqueda y navegación
• Apps (instaladas y la frecuencia de uso)
• Donde estás (velocidad de movimiento a través de acelerómetro y trayectoria): se basa mucho en la localización
• Contacto y el calendario (la agenda)
• Tu correo electrónico
• Historial de compras
• Datos de tarjeta de crédito
• Consultas de voz
• Tus llamadas (Google FI y Google Voice)
• Gustos musicales y de video. Qué te gusta y que no en Youtube, qué comentas,…
• Sitios que frecuentas y la afluencia de gente, así como los horarios de estos establecimientos.
• Si estás en la calle
• Tiempo que hay
• Si vas al cine, si está lloviendo o hace calor si te vas de viaje, suscripciones, libros, noticias, personas que usas (Gboard)
• Intereses y suscripciones, así como tus respuestas a encuestas
• Datos que compartes para sus investigaciones
• Seguimiento de productos de shopping
• Rutinas de Google Assistant (sabe donde trabajas, cuando tienes que salir, cuanto tarda, si hay tráfico)
• Voice match y face match.

Es decir ¡Google nos conoce muy bien!

Tipos de Google Discover (suelen durar unas 48 horas desde la fecha de publicación):

1. Cards asociadas a un tema candente.
2. Card sin entidad asociada (siempre tendencia) Significa «me da igual que no tenga entidad, pero lo está reventando». Casi siempre son temas que lo revientan en cada uno de los medios.
3. Cards de vídeos. Suelen ser de youtube, pero si tienes bien el marcado de videoobject, puede funcionar.
4. Cards de contenido evergreen: contenidos que no sean de las últimas 48 horas. Pero cada vez hay menos.
5. Cards de restaurantes («Inspiración para tu próxima comida fuera de casa»)
6. Card de anuncio (Discovery ads)

Si queremos ver cómo está etiquetando las categorías: Informar de un error > Ver datos.

• WEBKICK_STORY_GENERAL (Alta repercusión) *****
• LIVEWEB_STORY_MID_PERSONALIZED (Entidades temporales) ** Son noticias asociadas a una entidad: la gran mayoría que encontramos.
• BROAD_INTEREST_STORIES_MID_PERSONALIZED (CTR Alto) ***** Páginas con un CTR muy alto
• WEBKICK_STORY_MID_PERSONALIZED_UNJUSTIFIED * (Entidades temporales o atemporales) pero generalmente son tests
• WEBKICK_STORY_MID_PERSONALIZED_JUSTIFIED **
• WEBKICK_STORY_LOCAL_UNPERSONALIZED ** Son entidades muy asociadas a localizaciones. Son tipo tests, pero lo tiran «por si acaso»
• WEBKICK_STORY_LOCAL_PERSONALIZED *****

Además, estas noticia van cambiando de categorización y la clave está en la localización: la optimización de eventos locales.

Aumentar la visibilidad en Google Discover

Por contra de lo que mucha gente piensa, no es necesario (indispensable) para aparecer en Google Discover al igual que no es necesario tener AMP. Para David el pulsador básico es el tráfico.

¿Cual es el único consejo que da Google? Poner una imagen de 1200px de ancho 😀 PRO-TIP: Pon esa foto de 1200px en JSON-LD 🙂

CTRs menores del 10% tienden a no aparecer en discover.

Las entidades de las imágenes posibilitan trabajar el contenido de manera más eficiente los titulares y los contenidos.

La clave del éxito es dispositivos / tiempo.

No se coge todo el contenido, sino lo que se conoce como centerpiece text: los primeros 400 caracteres, pero ¿Qué pasa cuando ese contenido no es el contenido central?

Navboost

El navboost es una de las actualizaciones y rankings más fuertes en la actualidad: Google segmenta los resultados y mide el CTR medio de los contenidos mostrados a esa tipología de contenido. Si no funciona con la muestra, no es mostrado al tipo de usuario: CTR, Clics + recirculación y D-well time.

Las entidades: ese es el futuro

Las entidades vs las keywords. Parece que es algo nuevo, pero ese análisis sintáctico hecho por Google es una forma fantástica de ver la relación entre los contenidos. Así que referencia a las entidades relacionadas para mejorar tu capacidad de descubrimiento. Esta referencia o topic que forme parte del contenido es la mejor manera de mejorar el reconocimiento de la entidad.