He leido el artículo de que el SEO está muerto (o de parranda, como diria Ismael) que Javier Casares re-escribió hace unos meses y sigo en mis trece sobre donde dije creo, digo creo. Pocas personas hay que puedan dar números exactos de que tal acción va a repercutir en un x porciento de mejora en tu posición en las SERPS, ya que el SEO es un elemento vivo, que cambia sus reglas en beneficio (se supone) de los usuarios y nunca una característica se mantiene en el tiempo por siempre.

A mi siempre me han encantado esas herramientas que te dicen: Tu página es el 93% buena para SEO (o posicionamiento, que eso es otra discusión). Sabemos que el algoritmo es matemática pura y, como tal, sabemos también que se reduce a un número para una determinada busqueda que va, del 1 al N que coincide, como no, con las posiciones que puede ocupar tu web para una determinada búsqueda. Me han llamado siempre la atención por que ese 93% buena para SEO tiene tantos factores a su alrededor y se deja fuera uno tan grande como el n-grama que quieres posicionar, que no me deja sino cabilando que, hoy en dia, pocas webs hay perfectas en toda su extensión (si exceptuamos a los gigantes del software, alguna seccion de viajes y alguna web sobre teléfonos), nos encontramos que esas webs, seguramente, tengan grandes “warnings” con mayúsculas y letras en rojo sobre la necesidad de rebajar tal o cual densidad de palabra clave.

Entonces ¿como damos numeros los SEO?

Supongo que lo mas facil sería siempre el desarrollo de un trabajo de posicionamiento y cuantos n-gramas has conseguido colocar en los top-10 de tu sector y que densidad has conseguido en términos de palabras clave en long tail. Pero ¡ay, amigo! cuan dificil me lo poneis Sancho.

Sobre el yo creo y el yo seo

Del “Yo creo que esto funciona” al “Yo seo que esto funciona” hay infimos caracteres de diferencia. En mi experiencia, hay determinadas afirmaciones que realizo sin pudor alguno, sin remordimiento de conciencia ni similares ante determinados elementos que “ya seo que funciona“. Ahora bien, ¿me jugaría mi prestigio o, peor aun, me jugaría el dinero que necesitamos en casa para comer en pos de una afirmacion sobre SEO? Nunca. Pues vaya mierda y caradura de SEO, que diría el mismo que me dice “vaya mierda de informático” cuando no se programarle los canales de la tele (y el manual de instrucciones estará en la lonja, reciclandose 1 dia después de que la televisión llegara a casa.

Definitivamente, yo seo que lo que hago funciona.

Como la mayoría de mis lectores no llegarán nunca al final, ni se leeran todo mi artículo voy a proceder a hacer un resumen: ARSYS VENDE HUMO. Arsys no vende posicionamiento, Arsys no vende SEO. Arsys te cobra por lo que el libro SEO de Miguel, el libro SEO de Javier Casares o el manual de posicionamiento de otro Miguel te dan, mucho mejor explicado y con mas datos, gratuitamente. Te prometo que no lleva mas de 5 dias la lectura de cualquiera de los libros explicados anteriormente. Son muchos mas baratos (es mas, dos de los tres son gratuitos) y sacas muchisima mas informacion y te enseñan a montártelo tu mismo.

Hemos realizado unas pruebas sobre mi web de Chiclana, que, como veis a continuación, ha obtenido una puntuación de 71 sobre 100 (que, por cierto, me recuerda sobremanera a aquella herramienta de Vexlam que en Noviembre del 2008 ya tenía mas de 4000 informes lanzados).

Resumen de la pestaña Resumen:

• Uso del comando site:http://www.dechiclana.com
• Uso del comando link:http://www.dechiclana.com
• Uso de ALEXA http://www.alexa.com/siteinfo/http://www.dechiclana.com que, como todos sabemos, es un gran dato para el SEO o para el Posicionamiento
• Además, te devuelve tu titulo, tu descripcion y tus metas

Opinion sobre la pestaña Resumen:

No muestra nada nuevo y que no se pueda conseguir de forma gratuita. Grave error el mezclar el gráfico de alexa en cuestiones de posicionamiento (como con el simil del tocino y la velocidad)

Bastante llamativo el siguiente parrafo:

La Calificación SEO está basada en los distintos parámetros que se toman en consideración para posicionar un site en los buscadores más importantes y le permiten conocer el estado de su web relacionado con el posicionamiento en buscadores.

¡Ajá! O sea, que una web con mayor valor de Calificacion SEO deberá estar por encima de una con menor, ya que está relacionado con el posicionamiento en buscadores. Si me quieren intentar sacar cual es la calificación SEO de la web www.chiclana.es que pertenece al ayuntamiento, se lo agradezco.

Resumen de ARSYS de la web

Resumen de la pestaña SEO Interno

En esta pestaña puede ver todos aquellos parámetros de sus páginas web que afectan a su posicionamiento en los buscadores.

La utilización de etiquetas como el title, el uso de encabezados, etc y su uso correcto, la generación de un sitemap o mapa del sitio web, que enlace todas la páginas de nuestro sitio, son algunos de los datos relevantes para la mejora de su posición ante la competencia.

Si realiza los cambios correspondientes, no sólo mejorará el posicionamiento y la cantidad de enlaces entrantes de su sitio, sino que mejorará la usabilidad y navegabilidad del usuario en su página.

Aunque no es estrictamente necesario para posicionarse en buscadores, el grado de cumplimiento de estándares indica un nivel de calidad de la página y facilita el trabajo a los buscadores, por lo que es más fácil que tengan en consideración su sitio web frente a otros.

Opinion sobre la pestaña SEO Interno

¡Ajá! Así que si hago todo lo que me aconsejan ¡voy a mejorar el posicionamiento y voy a mejorar la cantidad de enlaces entrantes de mi sitio, mi usabilidad y la navegabilidad del usuario en mi página!. Señores, esto es, sencillamente, mentira.

Por que es mentira la mayoría de las cosas de esta pestaña del informe de SEO interno de Arsys

1. Porque te aconseja recortar titulos y meta descripciones cuando se ha anunciado la aparicion de los Rich Snippets, en Mayo, y la amplitud de los campos description para ser mostrados mas largos, en Abril de este mismo año.
2. Porque los encabezados deben ser moderados y no masivos, como es el caso de la web www.dechiclana.com. El uso de estos elementos h1, h2, h3 deben ser tomados en consideracion pero en su justa medida, para nada sirve una web con 100 <h1>
3. Porque el porcentaje de densidad de palabras claves no implica un mejor posicionamiento. Si buscas la home de la web que está por encima de la nuestra, es decir, la web del ayuntamiento, su porcentaje es irreal, en su home.
4. Porque tu página no puede ser posicionada por todas tus palabras claves desde la home.
5. Porque el cumplimiento de los estándares no te asegura un mejor posicionamiento, nunca.
6. Porque que tengas un archivo sitemaps no te asegura que sea el correcto, solamente que lo tienes
7. Porque tener un archivo robots.txt no te asegura que sea el correcto ni que su contenido sea bueno para tu web, solo que lo tienes.

Arsys estudiando SEO Interno

Resumen de la Pestaña Dominio

Los datos del dominio pueden proporcionarle aspectos relevantes, como la antigüedad o cuándo caduca el registro o nombre del dominio. Se ha comprobado que, el mismo proyecto, posiciona mejor en un dominio con algunos años de antiguedad (2 o 3 años) que si lo desarrolláramos bajo un dominio nuevo.

Ajá… Entonces ¿que hacemos? ¿Nos ponemos a hacer el SEO cuando ya nuestro dominio sea lo suficientemente antiguo? o ¿podemos hacer el SEO sobre nuestro dominio recién creado? o ¿vamos comprando dominios con antigüedad como para poder hacer posible este punto?

Por cierto, te ofrece un enlace a WayBack Machine, muy util si el dominio no es tuyo, pero que no sirve para nada mas que cotillear como estaba la web hace años.

Resumen de la Pestaña SEO Externo

SEO Externo en ARSYS

Con las primeras frases ya es para echarse a temblar:

La obtención de enlaces de calidad desde otros sitios web, número de páginas indexadas, Page Rank (es un numéro que representa la importancia que una página web tiene en Internet según Google) e incluso la visibilidad en Google Maps dan un valor añadido para la mejora de posición en los resultados de búsqueda.

Google

Google es el buscador más utilizado en la mayoría de los países, por eso es fundamental estar bien posicionado en este buscador.

Cuántas más páginas de su sitio web tenga indexadas y más webs externas enlacen a su web, mejor posicionado estará su site.

Claro que si, si señor, que le gusta a los chicos de Arsys confundir churras con merinas.

Venga, vamos a desmontar, una vez mas, esta aseveración. Vamos a usar una búsqueda sobre la palabra hotel en google.es

1. destinia.com/hotels 181.000
2. www.atrapalo.com/hoteles/ 32.900
3. www.ac-hotels.com 387
4. www.husa.es 4030
5. www.quierohotel.com 39.100
6. www.hotelsearch.com 398.000
7. www.hotelopia.es 121
8. www.ahorahoteles.com 39.500
9. www.quehotel.com 1.860
10. www.nh-hoteles.es 2.100

¡Ah! Por si esto fuera poco, vuelve a incluir en este campo ALEXA, esa gran herramienta para el posicionamiento…

Resumen de la Pestaña Social

Social Arsys

Quizá lo unico util de todo el servicio. Todo muy bien estructuradito y bien colocadito, que si enlaces desde Meneame, Delicious, Technorati, Google Blog Search, twitter,… Para saber como está tu web en todas esas redes sociales está bien, aunque, como es mi caso, no esté en ninguna

Resumen de la Pestaña Consejos

Quizá lo mas inutil de todo (si, lo se, llegado a este punto, es dificil decir que es lo que es peor en el informe de Arsys) Sus consejos son derivados al splog (táctica black hat SEO con la que se conoce a los blogs hechos para spamear los resultados y mandar enlaces a sus propios dominios sin mas interés que ese), al splog de arsys, donde le dan consejos tan buenos al incauto como

• Dar de alta en buscadores que encima puedes contratar con ellos por un módico precio.
• Como posicionar páginas en flash donde no dan ni un consejo para posicionar páginas en flash.
• Seleccion de las palabras claves donde aconsejan cosas tan sibilinas como posicionar todo tu sitio web en funcion de un rastrillo de palabras claves, sin segmentar en páginas internas, sin aprovechar longtail ni similares.
• Como redactar para la web, donde aconsejan escribir de una forma tan sencilla que podremos mandar a tomar por culo nuestro diccionario

Ayer por la mañana escribí un post sobre el servicio de posicionamiento en Internet y marketing online (por llamarlo de alguna manera de momento) que ofrecía Arsys y mis serias dudas de que se le estuviera vendiendo algo correcto y real a sus clientes con este servicio. Ayer mismo, tras el tuiteo por parte de Jose Llinares, Don Fermín Palacios, director de línea de negocio de arsys se puso en contacto conmigo cordialmente ofreciéndome su punto de vista por email sobre su servicio e intentando aclararme mis dudas sobre su producto ya que no pude coger el teléfono movil. Además, me ofrecía la posibilidad de probar gratuitamiente su servicio. Le respondí que, obviamente, me gustaría conocer su servicio para poder valorarlo en su justa medida y le encomié a que me llamara cuando lo estimara oportuno.

Cerrando ya la tarde, alrededor de las 7:30, he recibido una llamada, en el mismo tono cordial y afable, de Don Faustino Jimenez, CEO de Arsys (antes de ACENS, pero eso es otra empresa de la que ya hablaremos) con el que he mantenido una grata conversación y de la misma forma que el señor Palacios, me ha explicado cuales son sus miras para esta nueva herramienta con la que no se intenta sustituir el trabajo de un SEO, sino poner las bases para que el cliente sepa qué ha de contratar.

En esa relación mi idea es la misma: ¿Porque se le llama SEO cuando quieren decir Otra Cosa?

De momento, mi impresión con respecto a sus servicios no ha variado y sigo pensando que son un desproposito, que puede llevar a equivoco al cliente creándole falsas expectativas, que puede confundir el termino de posicionamiento en buscadores, ya que ellos contratan una cosa totalmente distinta de la que los profesionales que nos dedicamos al SEO ofrecemos. Cuando pruebe la herramienta, no dudeis que haré públicas mis conclusiones.

Lo que si ha variado es mi impresión con respecto a su forma de gestionar su reputación online. Y eso dice mucho de una empresa tan inmensa. A pesar de todo, hay gente que aun no sabe que Internet no es un campo de batalla y, que la mayoría de las veces, venir de cara es mucho mejor, mucho menos doloso, verdad ¿Patricia Conde?

Lo siento, pero no, Antonio Domingo, no es detallista, es una tocapelotada de las narices (el numero, no tu). Porque hoy en dia casi no se realizan llamadas de fijo a fijo, sino de movil a fijo. Sobre todo los que estamos fuera de la oficina la mayor parte del dia. ¡Si estoy volviendo a usar las cabinas y todo, pardiez!

Porque encima los numeros 902 normalmente vienen acompañados de un servicio técnico o de un departamento comercial que, la mayoría de las veces y salvo honrosas excepciones, te mantienen “haciendo comprobaciones” o te devuelven un “Todos nuestros operadores están ocupados, por favor, vuelva a llamar en unos minutos” o la más que “util” musicota insoportable.

No, no es mejor para mi empresa, ni aunque las llamadas sean retribuidas por que si las llamadas a un 902 fueran buenas, bonitas y baratas, como nos quieren hacer creer, no existirían páginas como NoMasNumeros900.com. ¿Quieres que tu empresa sea reconocida como una empresa importante? Pon un puto numero 900 GRATUITO y deja de ganar dinero a nuestra costa o, a lo sumo, haz que nosotros no nos gastemos tanto dinero en llamaros cuando tenemos un problema o queremos hacer cualquier tipo de consulta.

Si, que bonito es tener un numero deslocalizado, “facil de recordar” y demás. Sobre todo cuando el dinero que se piede cuando ustedes no tienen ni idea de como ayudar al cliente es el del propio cliente.

Post escrito después de que me llegara una factura telefónica con 35 € en llamadas a dos 902 que no me arreglaron, encima, nada. Resultado: dado de baja de los dos servicios inmediatamente y mi promesa que, siempre que pueda, no contratar NADA con empresas que no tienen un número alternativo y buscar empresas como esta, donde te dan todas las posibilidades que quieras.

A modo de disclaimer tendré que decir que Miguel es amigo, pero también que no me ha pagado este review y que se lo he hecho con el poder que da mi ligero conocimiento del tema.

Mis apreciaciones del libro SEO

Si estás interesado en saber que es el SEO, cuales son las nociones básicas del mundillo del posicionamiento en buscadores, como mejorar con conocimientos medios sobre el ranking de los motores de búsqueda y tener conocimientos de SEM y analítica en menos de 300 páginas, este es tu libro.

Con un primer capítulo que podríamos saltar para los lectores medios y es que el estado del arte está bien en un libro para todos los públicos, la mayoría de los usuarios encontrarán esta sección secundaria; unos breves conceptos sobre el marketing en internet esperan en el segundo capítulo. Estrategias y objetivos se enmarcan en su correcto escenario y se ponen sobre la mesa los conceptos generales de SEM, SEO y SMO.

El meollo de la cuestión empieza en el tercer capítulo y es que el libro no deja lápiz sin punta, al mas puro estilo TO-DO list enumera, uno por uno, todos los consejos generales para un correcto desarrollo SEO, a saber: data-mining de palabras clave, factores internos (también llamados en el idioma del pirata Drake “on-page”), como optimizar la estructura del etiquetado HTML hasta el copy-writing (es decir, como escribir para buscadores sin necesidad de generar un contenido encriptado para el lector de tu web). Tras unas 50 páginas de información sobre los factores de la página en si misma se mete mano a los relativos a la optimización de servers y sus archivos básicos (robots.txt y sitemaps.xml) y nos da una relación de herramientas online. Nos desviamos una pizquita de los factores on-page para adentrarnos en el “maravilloso mundo” del link-building o consecución de enlaces entrantes para generar popularidad, desde el típico intercambio de enlaces hasta la participación en la red social de moda del momento, dejando la impronta del tema a tratar de forma que se asocie, claramente, con el usuario en cuestión.

Un cuarto capítulo para avanzados, y es que sus descripciones de las técnicas ilícitas para conseguir un posicionamiento (que en la mayoría de los casos es irreal y temporalmente inestable) solo podría mejorarla dando scripts y conocimientos más propios de técnica hacker que de SEO en general.

La nueva hornada del mundillo SEO se muestran en los capítulos 5 y 6, ya que se recogen los distintos roles en un proyecto web, hasta unas fechas antes impensables, así como la especialización que está viviendo el sector blog con su buen posicionamiento natural debido a las maravillas de la frescura de contenido.

Un capítulo 7 dedicado a herramientas SEO más propios de los recopilatorios de internet por su cantidad ingente de información (solo sobrepasado por las ponencias de Human Level) y un capítulo 8 dedicado a casos prácticos, donde podremos ver cuáles fueron las mejoras obtenidas en casos reales de internet: idealista, MiNube y CRSI

El último capítulo es en el que tuve la oportunidad de participar, y es que la encuesta puede darnos una idea de por donde respira el mundo SEO.

Pros:

• Lectura fácil
• Información completa
• Check-list de elementos claves en el posicionamiento
• Descubrimiento de nuevos nichos para producir popularidad e incrementar la posición en las SERPs
• Muchas referencias a elementos reales y direcciones webs completas

Contras:

• No enfocado a usuarios avanzados. Para este tipo de usuarios debería existir un capítulo especial donde no fueran necesario las explicaciones de que es una SERP o un Snippet
  
• Medición de campañas: las fórmulas matemáticas de retorno y coste de inversiones cuando se tratan las campañas SEM y SEO no están muy claras en su relación
• deja de lado las oportunidades que generan Google Maps, Yahoo Maps, Flickr, Picassa, Google News, Google books para posicionar elementos en el top 10, cada vez más complicados de ser copados por páginas fuera del poder de los buscadores.
• No trata la gran controversia producido por esos grandes agujeros negros de popularidad que son la wikipedia y similares pseudo redes sociales que no reparten zumo de popularidad entre sus enlazados.

Neutros:

• SMO y SEM tratados de pasada (normal, por otra parte, es un libro de SEO)
• Analítica web solo por encima (volvemos a lo mismo, es un libro SEO)
• Casos prácticos de mejoras de landing pages para posicionamiento SEO y para mejorar ROIs en campañas SEM

Ficha técnica:

• Autores: Miguel Orense Fuentes y Octavio Isaac Rojas Orduña
• Editorial: ESIC Editorial
• Páginas: 326
• Precio: 19,5 euros
• Comprar en Casa del Libro

Seguimos con el EGO, sentimos los importunios…

Señores, lo siento mucho. Espero que me acepten este vino para hacer mas agradable su espera.

Y le hemos dado las gracias por su excelente Pedro Ximenez, por el momento y por la forma de gestionar la reputación de la empresa.

Esta noche, en pleno B&B del EBE, mientras hablaba con algun SEO y unos amigos de la blogocosa, Lluis Rull (si no ha sido el, pido disculpas por no haber podido decir bien el nombre de la persona que intervino) ha subido a la plataforma que había donde estaba siendo el B&B y ha pedido disculpas por un mas que probable error y por un malentendido. En situación. La entrada al B&B costaba 10 € (diez) y, según anunciaban este ticket daba derecho a: cerveza, algo de comida y la primera copa. Pero es esta primera copa de la discordia la que ha suscitado gran revuelo ya que cuando los blogers han ido a pedir su primera copa, la gente propietaria del local donde se ha celebrado ha dicho que nanai, que eso no entraba y que no iban a dar algo de gratis, así, sin mas. En ese momento y tras alguna que otra acalorada discusion entre los organizadores y los asistentes, Lluis ha tomado la palabra y ha comentado:

Lo sentimos, no hemos hecho a posta y esa primera copa no puede ser abonada. Con lo cual, si alguien se ha sentido estafado o ha tenido algun problema, mañana estaremos devolviendo el dinero.

Lo dicho, siempre ha habido clases y hay veces que la educación es necesaria, pero el saber estar, es mucho más importante aún. Mi mas sincera enhorabuena a los chicos de EBE

Así pues, dos de los grandes “opinadores” de la blogosfera hispana capan los comentarios que puedan hacer sus lectores. Es decir: capan la opinion de sus lectores. Uno tiene a 32611 lectores y el otro, a 10606, por lo que ponen en tela de juicio, por pasiva, a todos ellos. Es la “Moderación preventiva“, una nueva versión de la “Guerra Preventiva” donde todo lector es spamer, troll o similares faunas que pululan por los blogs hasta que se demuestre lo contrario.

El uno, haciéndose la víctima sobre los comentarios ofensivos que recoge su blog, el otro, disfrazando de amigos a todos sus lectores. Dos personas que se conocen por su capacidad de producir y sembrar opinión tienen activados la Moderación preventiva. Para los que piensan que Internet es jauja, no se equivoquen, amigos mios, cada uno hace en su rinconcito lo que estima oportuno (el blog es mio y me lo follo cuando quieran, ya saben).

Yo mismo he hecho uso, mas de una vez (Urende o ACER) y cuantas veces vea una de estas cuestiones, allá que postearé lo que estime oportuno. Lo ultimo fué mi malestar con respecto al movimiento de STRANDS y ALIANZO de agregarnos a todos los concursantes del concurso de comunactivo unos a otros, en vez de gestionar las facilidades para decidir nosotros tal posibilidad. Esto provocó mi post sobre la cagada de Strands. Y no solo el mio, Javier Lorente, de Norte Joven, también mostró su disgusto.

Cuando pensaba que no lo podian hacer peor me encuentro, dos dias después de haber eliminado mi usuario de Strands y anunciar mi baja, un nuevo correo firmado por Jose A. del Moral y Gabriel Aldamiz-Echevarria pidiendome disculpas en un correo tan personalizado como que tiene mi nombre en la cabecera, porque es la unica diferencia con respecto al recibido por Javier y que posteó para que todos podamos encontrarlo con una simple búsqueda en Google. Ctrl+C y Ctrl+V. Punto pelota.

No me creo que Jose A. del Moral, un experto en redes sociales, haya dado permiso para escribir estos pseudo-correos pseudo-personales. Aun mas cuando me da una solución generalista que, encima, no pueden realizarla conmigo, ya que estaba fuera de Strands desde hacía dos dias.

La gestión de la reputación online es fundamental en el mundo que corre, que corre aun mas en internet. Grandes ejemplos son IKEA, TripAdvisor, Huasonic, No cabrees a un bloger, Globalmac. Por su parte, la gente de Atrápalo gestiona su reputación de otra manera. Como ya comentamos en nuestra página profesional, intenta dejar una referencia en aquellos blogs que felicitan a la empresa por su trabajo y gestionan, personalmente, las críticas que dejan los blogers en sus páginas. Hay veces que hasta los mismos propietarios dejan su sello y sus personales comentarios.