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No entiendo el negocio

Un disclaimer, así para empezar.: Mi empresa ha trabajado el SEO de una marca de gafas de sol muy conocida en toda España, una tienda de gafas de sol que fabrica gafas de alta calidad. Dicho esto, prosigamos.


Me encuentro con un tweet de Ana Aldea y su siguiente contestación por parte de Jesus Gallent, dos grandes profesionales a los que respeto mucho sobre lo brillante que es el kickstarter que ha sacado esta marca con el amarillista título de “Las gafas de sol que cambiarán el negocio para siempre“.

En este proyecto, la marca española pone una serie de recompensas para conseguir unas gafas de su marca. Resumiendo, he intentado exportar esto a una tabla para verlo un poco mejor (si he confundido algún numero, pido disculpas)

Unidades Patrocinadores Colección
1 1 1000 2015
2 1 1099 2015
3 1 500 2015
4 1 500 2015
5 1 500 2015
6 1 500 2015
7 1 500 2015
8 1 500 2015
8 2 500 2015
9 1 500 2015
10 1 500
11 1 500
12 1 500
12 3 500
13 1 3000 Classic
14 1 4000 Classic
15 1 5000 Classic
16 1 1000 X
17 1 2000 x
18 1 3000 x
19 1 4000 x
20 1 2015
21 1 1000 Acetato
22 1 2000 Acetato
23 1 3000 Acetato
24 1 4000 Acetato
25 1 Classic
25 1 4000 Acetat
28 2 500 2015
30 1 x
35 2 1000 2015
38 2 500 X
40 3 500 2015
45 2 1000 2015
55 2 1000 X
55 3 1000 X

Supongamos que “solo” se vende lo necesario para llegar a 100.000€ (que, al paso que vá, seguro que lo pasarán). La lógica nos hace pensar que los compradores se irán a los precios mas bajos.

Ingresos: 105.698€ / Numero de unidades vendidas 13.599 = 7.77€ por gafas. PVP.  ¿Cual es el margen que manejan? No lo sé, pero parece que este fabricante chino que te coloca en sus monturas el logotipo que tu quieras maneja pedidos de 300 unidades a 2€ la unidad. Ganancia pues, parece, 5.77€

Supongamos que llegamos a TODO el proyecto, es decir, que se consigue vender todas las contribuciones:

Ingresos: 973.698 € / Numero de unidades vendidas 58.099 = 16,76€ por gafas. PVP.  Si seguimos haciendo cuentas, parece que 14,76€ de ganancia por unidad.

En la tienda online se venden entre 25€ y 40€. Las que regalan para los que van al precio barato son de la temporada 2015 a 25€.

 

Gastos (fijos):

  • Alquiler de oficinas para 40 personas ¿por qué 40? Es lo que han dicho en alguna entrevista.
  • Sueldos.
  • Packaging.
  • Luz/Agua/telefono/movil…
  • Grandes patrocinios a festivales (y, oye, esto de los patrocinios me parece bien, a pesar de las polémicas sobre colocadas como esta de una DJ que se llama Madds que no parece muy elegante, pero sin duda cumplen su objetivo)
  • El empaquetado y envío lo tienen subcontratado (que hay que pagarlo)

No me salen las cuentas y no entiendo como trabajan. Supongo que no me corresponde a mi entender la forma en la que otros hacen negocio o me falten datos. Ojalá alguien de allí se pasara a ayudarnos a entenderlo.

 

Como dar una ponencia sobre SEO y no morir en el intento

Ponentes Innova Bilbao

El ponente da su ponencia según le pide la organización del evento.

Todo viene de una charla por twitter con Ricard

La charla se desarrolló como sigue:

  • Ricard: la realidad que me “vendéis” no me lo permite Fernando, prefiero ser yo a vivir en un mundo “ideal” esta costumbre mía de pensar que escuchando a los “grandes” puedo seguir aprendiendo
  • Fernando: pues escucha a los pequeños, alma de cántaro, que la vida es mu corta para perder el tiempo!
  • Ricard: me gusta mas escuchar/leer a los reales, como @mjcachon por ejemplo, pero no conozco muchos
  • Fernando: dificil comparación me pones entonces… 😉 @mjcachon
  • Ricard: ojalá no fuera tan difícil, todos ganaríamos mucho, y en muchos aspectos
  • Fernando: de todas formas, haters gonna hate. Si das charlas pq “de que vas?” y si no las das, que si te callas las cosas XD
  • Ricard: ¿porque dar charlas que realmente cuenten algo nuevo no es una opción?
  • Fernando: hay charlas de esas que tu dices. En el @congresoseo. Cuestan dinero. Y no lo peta ¿El problema de quién es?
  • Ricard: ¿existe un problema en las ponencias pues?
  • Fernando: no. El ponente da lo que el congreso quiere. Quiere pagar, puede pagar, quiere que le interese a sus asistentes
  • Ricard: entonces el problema no está en las ponencias, está en los ponentes que exponen según se les paga, ¿es así?
  • Fernando: no, no hay ningún problema ahí. Exponen según piden los que organizan los congresos. ¿Qué problema?
  • Ricard: yo hablaba de lo poco que me interesa lo que cuentan ahora los ponentes, has sido tú el que ha puesto al problema en juego.
  • Fernando: permíteme, pues, insistir, viejo amigo: elige aquellas charlas que te interesen. Y las hay, de verdad!

Ricard y yo somos viejos conocidos de internet y siempre es un placer leerle cuando se pone serio, como siempre es un placer leerle cuando le da sus “desvaríos”. No veáis ningún ataque hacia mí.

Varias frases que he escuchado en mis afortunados años de dar charlas (si, me encanta), supongo que viene de que mis padres han sido maestros. Supongo.

1 Siempre sois los mismos los que dais las charlas.

Cierto ¿Sabéis por qué? Porque dar una charla no es solo saber de algo, sino saber trasmitirlo. Todos hemos tenido en nuestra educación esos profesores que nos aburrían como una ostra, aunque fueran los que más sabían de un tema. Así pues en las charlas o ponencias hay que conjugar varias cosas: conocimiento, saber estar y una adaptación a la audiencia (y de eso hablaremos más adelante.

Cuando alguien organiza un evento tiene en mente a la gente que ha visto. Recuerdo a Pedro, del Congreso Web Zaragoza, recorriéndose toda España para ver decenas de personas y su capacidad de dar charlas. Un mal ponente, aunque sea el que más sabe de un tema, puede hundirte el congreso y organizar uno es MUY costoso en tiempo y dinero y nadie quiere que su congreso fracase. ¿Cómo dar la alternativa a alguien al que no has visto nunca y correr el riesgo? Pues a veces tienes que correr ese riesgo, pero no puedes tener todos los ponentes nuevos. El último sitio en el que he tenido la suerte de dar una charla ha sido sobre el escenario del auditorio del Guggenheim, en el Innova Bilbao. Me une una amistad desde hace tiempo con Ana Santos, una persona que ha organizado decenas de “saraos”. Charlando sobre las jornadas coincidimos que hubo gente que valía mucho más de lo que pudo transmitir y eso da mucha pena, porque el asistente se queda incompleto.


2 Siempre habláis de lo mismo

Montar una charla cuesta tiempo (y, por ende, dinero). Recuerdo que la última charla del Innova Bilbao me llevó 36 horas montarla. Pero aquí no solo tienen la culpa los que dan charlas: los ponentes tienen que adaptar la charla a quien va a ser su público objetivo. Es trabajo del ponente preguntar al organizador: 1) De qué quieres que hable y 2) Quién viene a la charla, que tipo de asistente. La primera se suele responder: “no sé, de lo que quieras” y a la segunda la respuesta suele ser “de muchos tipos”, por lo que no puedes adaptar tanto la charla a tu público y tienes que tirar por la calle del medio. No ir al ritmo del “búfalo más lento”, sino tampoco hablar como si los que tienes delante tuvieran tanta o más idea que tu sobre el tema. Es cierto que muchos ponentes dan la misma charla varias veces (servidor el primero) pero es que la mayoría de las veces se piden charlas específicas que ya has dado en algún lado.

3 Seguro que te callas algo

Esta frase es famosa por una cuestión: la gente piensa que hay que hacer trampas es hacer SEO. Y no.  Hacer SEO es una cosa, hacer blackhat otra muy diferente. Aunque sepa, no daré una conferencia sobre ello, cuando doy una charla, te enseño a hacer SEO, no a hacer blackhat, que para mí es una disciplina completamente diferente. Y las reglas del SEO son claras: No puedo enseñarte a hacerle trampas a Google. No es mi trabajo y, normalmente, cuando alguien me pide dar una charla de blackhat digo que no. No creo que se deba enseñar sin avisar claramente de las consecuencias que puede tener ese tipo de cosas. Y no es un congreso generalista el lugar idóneo para dar una charla de trampas a Google. Pero lo mismo hago cuando un cliente me pide hacer trampas: de primeras digo no y si el cliente insiste, es el cliente el que debe firmar un documento en el que me exima de los posibles problemas de esa acción.

Y la mayoría de las veces no nos callamos por gusto, sino por grandes cláusulas de confidencialidad que las empresas para las que trabajamos nos obligan a firmar. Por ejemplo: he tenido que suscribir una póliza de responsabilidad civil de 300.000€. Espero no tener que usarla nunca.


4 Mucha teoría y poca práctica

Aquí niego la mayor. Hay mucha práctica, pero cuesta dinero. Ejemplos MUY claros son las charlas del pasado Congreso SEO Profesional: la charla de Andrés de España sobre Linkbuilding para marcas de moda, rastreo e indexación de grandes portales de Manuel Robledano o alguna de las mías sobre el caso práctico de SEO para ALSA, la estrategia de landing pages para SEO, preparando una estrategia de linkbuilding del Eshow de Madrid o la charla de Alex Navarro sobre como encontrar nichos de mercado en internet en el SEO4SEOs de Alicante por poner solo algunas charlas que he recogido en mi web. Hay mucha teoría sí, pero también hay mucha práctica.


5 Es que vosotros vais de estrella

Falacias ad hominem no, que me enamoro. No hay nada que me guste más que ver “sangre fresca” en el mundillo: los últimos grandes descubrimientos han sido los ya asentados en el top: MJ Cachón o Natzir Turrado, por ejemplo. Esto no es una secta donde nadie entra. Si crees que puedes contar algo, las puertas las tienes abiertas, ni lo dudes.

6 Con lo que cobráis, ya podríais dar mejor contenido

¿Sabéis cuál ha sido el importe máximo que he cobrado yo por una charla? 300€ ¿Una pasta? Teniendo en cuenta que ese congreso los organizadores tuvieron de beneficios 5 cifras, ¿aun pensáis que es una pasta?. Aquí no hay SEOs que cobren 5000-10000€ por una charla, no os equivoquéis. La mayoría de las veces vamos a dar charlas a coste 0 (es decir, no me pagas, pero tampoco me cuesta) por que la mayoría de los que trabajamos en agencia solemos utilizarlo para encontrar cliente. Nada nuevo bajo el sol…

Vamos a poner otra pica en este punto: ¿Qué ganas formando a tu competencia? Quiero decir: si a mí, que no me pagan por dar una charla, o me pagan poco, me dedico a formar a mi competencia ¿Qué beneficio tengo yo? ¿O es que tenemos que, como se dice vulgarmente, ser puta y poner la cama? ¿Quieres que, yendo a una charla gratuita, te diga como he trabajado yo un caso real, que me ha costado 1 año de trabajo descubrir que beneficio puedo tener de realizar esa determinada práctica? ¿Y a coste 0? Falta algo.

7 Vosotros  vais a vender vuestra moto

No. Poca gente se da tan poco bombo como el mundo SEO. ¿Qué hablamos mucho en primera persona? ¡Pues claro que sí! Hablamos desde nuestra experiencia y no podemos hablar desde la experiencia de otra persona, pero no verás charlas de “Nosotros en nuestra empresa nos dedicamos a…” Eso lo tenemos ya superado. ¿Qué buscamos que contraten a nuestra empresa? Pues claro que sí, comemos de que la gente nos contrate.

8 Si estás todo el día dando charlas y viajando ¿Cuándo trabajas?

Me encanta esta. Afortunadamente tengo un equipo que me ha retirado de muchos de los problemas del día a día. Creo que muchos de mis compañeros también. Y esa es la diferencia: a estas alturas no tengo que ser hombre orquesta y eso me permite acudir a los congresos, eventos y similares a dar charlas porque yo soy el comercial de mi empresa y de lo que comen mis 5 trabajadores.

9. ¿Por qué no hay mas mujeres?

Por que hay muchos mas hombres en este sector. ¿Y las que hay por que no dan charlas? Por que no les sale del coño no quieren dar charlas.

En España hay pocos expertos SEOs. Y muy pocos muy buenos

El SEO ha muerto

Entiendo a Iñaki Arrola, CEO de coches.com y una de las personas que conozco al que siempre es un placer leer: inversiones y economía son su fuerte. Al menos en mi opinión. Y sus tweets suelen ser categóricos y acertados como pases de Xavi Hernandez. Supongo que cuando toca lo tuyo pues te duele un poco mas.

Mi interpretación del tweet

El SEO al que el se refiere es al que tiene los suficientes conocimientos de programación para crearse una web y vivir de ella. Y creo que eso es lo que en 140 caracteres no ha quedado claro. Pero eso es como decir que en España hay pocos expertos Arquitectos porque no son capaces de cimentar, colocar ladrillos, enfoscar o pintar. Un SEO se dedica a la optimización de una web para que sea lo mas seofriendly posible ¿Que pasa? Que muchas veces un programador experto puede desarrollar el trabajo sin necesidad de un externo. Me vienen a la cabeza @agudoj (SEO de la web de Casas rurales clubrural), @javiweb y @jDavidPascual, SEO de la web de coches de segunda mano motor.es. Así de segundas, @pepedom (de la web de descargas UpToDown), @manugut (de la web de resultados futbol), por citar algunos de los que tengo mas cerca, por Málaga y así, de primera. Efectivamente, ninguno de ellos lo pone en su perfil de twitter.

Otro ejemplo

 

David Martin es uno de los primeros que conocí, en un concurso (por cierto, mi primer intercambio de impresiones están en los comentarios y por poco nos pegamos :D). El tweet que os he puesto de David es el que me ha dado la pista de esa interpretación que os he comentado. Supongo que con esto David no dice que los que se mueven en círculos mediáticos (congresos, etc…) no tienen ni puta idea.

Ahora bien…

En España hay muchos especialistas en SEO.  Iñaki pedía 10.  Yo le propongo 50  @tomasr9  @guillermovalls  @ipalomera  @josellinares  @esther_checa  @jorgequintas  @miguelorense  @Pablogeo  @pserrano  @javiweb  @javier_lorente  @akemola  @mjcachon  @txapao  @MiguelLopezGo  @arturomarimon @javiermoral  @seomanontroppo @conoroconnor @gfiorelli1  @egarolera  @PedroMG  @agudoj  @JavierCasares  @ghostmou  @MDavidMartin  @Spacebom  @kicoes  @jordioller  @isaacsunyer  @vseo_es  @natzir9  @jbmoreno  @seovision  @Errioxa  @lakil  @carlosredondo @g_vilarroig  @aleyda  @ikhuerta  @fernandomacia @albertlg  @MaceiraMarcos  @sergioblanco  @sicodeandres  @tanaligato  @VictorHdez  @zai  @noe  @wu  @Dictina  @anilopez  @corbaxseo  @rtayar  @seofemenino  @ITHINKSEARCH y me dejo a gente MUY buena detrás.  A cualquiera de estos les dejaba yo mis proyectos si pudiera pagarles.

Actualización de Iñaki (20/08/2014)

 

El por qué ha generado revuelo

Iñaki es una persona a la que lee mucha gente y sus opiniones son muy tomadas en cuenta. En su post hemos entendido la mayoría de los SEOs que le hemos contestado que atacaba a la profesión (corporativismo, supongo), y eso es lo que le echamos en cara. Igualmente y esto entronca con un tweet de Jorge Jimenez otra de las cosas interesantes y que habría que comentar es que no todo el mundo sirve para lanzarse a emprender, a montar su propio proyecto. No es una cuestión de ganas de trabajar, he visto gente que echa mas horas que un reloj en la empresa para la que trabajan. Es una cuestión de inseguridad ante la incertidumbre de no recibir un sueldo. Son profesionales espectaculares en el SEO que no les gusta no saber la cantidad que van a cobrar a final de mes. Cito a Jorge de nuevo: “Si eres tan bueno ¿para que trabajar para otros?” Pues por varios motivos:

  1. Soy un SEO que no programo
  2. Soy un SEO que quiere un sueldo fijo a final de mes
  3. Soy un SEO que no quiere problemas mas allá del SEO (no quiero problemas de impuestos, empleados, leyes, políticos, burocracia,…)

Mis 2 cts

En España hay expertos SEO. MUY expertos. No tenemos nada que envidiar a ningún país en el mundo en este sentido. Ni a los americanos ni a los ingleses, ni a los hindues o los turcos. Hay expertos SEOs españoles al mismo o mayor nivel que la mayoría de los países. ¿No tienen tanta visibilidad? IMO es por lo idiotas que somos de no aprender inglés para dar charlas en países extranjeros. En cuanto alguno de nuestros SEOs se anima con el inglés le llueven las ofertas para dar conferencias en países anglosajones.

¿Hay SEOs que no dicen que son SEOs? Claro que los hay.  El SEO es “optimización para motores de búsqueda”. Alguien que sepa optimizar su código, su diseño, su servidor, su contenido es SEO, aunque ni lo sepa, aunque ni sepa que está haciendo SEO (esta discusión ya la tuve con Cuenca y Manchón) en una barcamp.

Voy a copiar una frase, la <description> de la web de Manchón, que resume mi postura

Algunas personas tienen experiencia, conocimiento y habilidades relativos a un producto o negocio no tecnológico para hacer triunfar un proyecto.  Eduardo Manchón. 

 ¿Quien es el mayor experto SEO de España?

Ni idea. Ni puta idea. ¿Como se dilucida eso? ¿Cómo se elige? No existe un “premio Nobel” del SEO, aunque se intente. Nuestro mundo no es como el de los científicos, aunque estemos hablando de un algoritmo matemático. Fíjate que existe una cosa que se llama Balón de Oro, que se da todos los años, al mejor futbolista del mundo y ni ahí se ponen de acuerdo…

Los que dan conferencias no tienen ni idea de SEO

Quizá por que disfruto dando charlas, quizá por que tengo esa vena de maestro por parte de padre o por parte de madre la verdad es que esta frase me da mucha rabia. Me duele. Hay muchos buenos profesionales que no tienen esa vena, pero hay muchos otros que si, que disfrutan con la formación. Si, por defecto, nos quitamos de un plumazo a todos esos profesionales que dan charlas nos estaremos quitando a gran parte de la profesión en España y eso no es justo. Yo he aprendido, mucho, muchísimo, de dos grandes del SEO hispano a los que he disfrutado siempre que he visto: Fernando Macia y Guillermo Vilarroig. ¿Por qué esa tirria a ponentes y/o gente con corbata?

La venta de medicamentos por internet de forma sencilla, por @perezyvera

El Real Decreto 870/2013, de 8 de noviembre, por el que se regula la venta a distancia al público, a través de sitios web, de medicamentos de uso humano  no sujetos a prescripción médica está trayendo de cabeza a medio mundo farmacéutico, hasta el punto en que pocos son los que se han leído el Real Decreto y, además, es difícil de entender.

Puntos para clarificar la venta (resulta que ahora los farmacéuticos venden, no dispensan, que no lo digo yo, que lo dice el decreto), en román paladino.

1) Solo pueden vender medicamentos (no sujetos a prescripción médica) las farmacias. Y cada farmacia debe vender en su página web (no se puede vender medicamentos en otras webs como amazon, ebay,…)

2) Solo pueden vender medicamentos los farmacéuticos que estén en esa farmacia (titulares y adjuntos)

3) La página web de la farmacia tiene que estar a nombre de un farmacéutico titular.

4) En la página web tiene que venir claramente identificados los farmacéuticos titulares o adjuntos que pueden dispensar (uy, perdon) vender los medicamentos.

5) Los medicamentos veterinarios no se pueden vender por internet. Tampoco los preparados oficinales, fórmulas magistrales.

6) Habrá una lista de medicamentos no sujetos a prescripción médica que no se podrán vender por internet (a dia de hoy, esta lista NO EXISTE aún)

7) No se podrán hacer regalos (regalos, promociones, concursos, bonificaciones,…) en la compra de medicamentos. Si se podrán hacer descuentos siempre que estén dentro de la legalidad vigente ya regulada. Se podrá ofrecer el envío gratuito si se quiere.

8) No se podrán meter en la página web de la farmacia herramientas de auto diagnóstico.

9) Siempre tendrá que aparecer el precio, tanto del envío como del producto (pero puedes ponerlos con impuestos o sin impuestos)

10) Una empresa no puede comprar. Siempre tiene que comprar un particular. Y el particular se tiene que identificar con: Nombre, Apellido, Teléfono y dirección postal. No será obligatorio pedir el NIF/DNI.

11) La venta solo puede darse desde la oficina de farmacia, por lo que una distribuidora, cooperativa o similar no podrá enviar los medicamentos directamente al cliente final.

12) Cuestiones relativas a las páginas

  1. Las páginas tienen que tener:
    1. Los datos de la farmacia
    2. Los datos de la autorización administrativa
    3. Nombre y numero de colegiado de titular o titulares
    4. Dirección física
    5. Dirección de correo electrónico
    6. Cuando cerrará la web (Esto no tiene sentido, pero así viene)
  2. Todas las páginas tienen que llevar un logotipo que te dará la Agencia Española del Medicamento y productos sanitarios (¿cuándo? No se sabe aún, aún no hay fecha, se cree que para finales del 2014. ¿Dónde se solicita? Aún no está la URL para solicitarla) ¿Cual es el sello que tiene que llevar la web de la farmacia? Este:

    Logo farmacia

    Logo farmacia

  3. Todas las farmacias deberán avisar 15 días antes a su comunidad autónoma de que van a vender (lo ideal es que envíen una carta diciendo: 1) en 15 días lanzamos la venta de medicamentos por internet 2)desde esta página web que 3) está a nombre de esta farmacia y farmacéuticos) y 4) cumple con los procedimientos de envío.
  4. Deben enlazar a:
    1. la página web de la Agencia Española del Medicamento y productos sanitarios
    2. La página web de las autoridades de cada comunidad autónoma en la que esté establecida la oficina.
  5. Ojo con la publicidad, ya que esta debe cumplir escrupulosamente la normativa sobre la publicidad del medicamento.
  6. Las webs deberán ser ACCESIBLES para personas con discapacidad.

13) Los medicamentos se nombrarán por su nombre autorizado. El prospecto deberá ser, literalmente, el vigente autorizado por la AEMPS.

14) Devoluciones: el medicamento no se podrá devolver. A no ser que

  1. El cliente podrá devolverlo si tarda mas de la mitad de lo que marca el envío en la web (es decir, si hago una compra a las 5 AM, tengo una política de envío de 24 horas y la compra lleva a su destino mas allá de las 5+24+12, de las 5PM del día siguiente el cliente podrá devolver el pedido sin recargo de ningún tipo).
  2. Nos hayamos equivocado en la venta (el cliente pidiera aspirina infantil y le mandaramos aspirina normal)
  3. Siempre que se nos devuelva un producto hay que destruirlo. No se puede vender de nuevo. Ni en internet, ni en mostrador.

15) Envíos: La oficina de farmacia será la responsable de que el transportista cumpla con la legislación vigente de envío de medicamentos, deberá avisar a su transportista que transporta medicamentos y cual es el proceso de conservación.

15) Si el farmacéutico piensa que puede haber mala intención, mala praxis o un uso incorrecto (por ejemplo, una persona que pide 30 cajas de aspirinas) debe llamar al comprador y se puede negar a suministrar la compra, devolviendo el dinero, obviamente. (Recordemos que solo las personas pueden comprar, no pueden hacerlo las empresas)

16) Se puede vender en TODO el mundo siempre que se cumpla con la legislación. En el caso de Europa, además de la legislación española, la farmacia deberá cumplir la legislación de cada país al que envíe (si envía a Francia un producto, por ejemplo, el prospecto debe estar en francés y debe saber si ese producto puede ser vendido o no en Francia)

 

Cremas antiarrugas ¿la mejor, por 3 euros?

En diez puntos te voy a desmontar el tendencioso informe de OCU sobre las cremas antiarrugas. Si tienes en estima tu piel, yo de ti me lo pensaba.

Hoy he leído la noticia de un nuevo estudio comparativo de la OCU sobre cremas anti-arrugas y al leerlo me he sorprendido enormemente al ver lo sesgado que es y de cómo llegan a conclusiones tan contundentes partiendo de premisas erróneas. Realmente no podría haberlo hecho sin contar con mi esposa, farmacéutica de carrera, que también ha puesto el grito en el cielo.

Nos preguntamos si otros estudios de la OCU, en materias para nosotros desconocidas, nos habrán manipulado también, dándome conclusiones tan falsas como la de este “estudio” y consiguiendo que nos los creamos porque la OCU da “confianza”.

OCU

Errores del “estudio” de la OCU sobre cremas antiarrugas

I. Ranking para socios

El ranking no lo es tal, sino que de lo que se han hecho eco los medios de comunicación es de una nota de prensa, donde no ponen cual es el ranking. La nota de prensa dice: “nuestro análisis demuestra que la mejor de las analizadas es una crema que cuesta apenas 3 euros

Aun así, el “estudio” es de pago. Pago mis 2€ y accedo a una comparativa de los 14 productos y a las premisas en las que han basado el estudio. Además, los productos aparecen ordenados de menor a mayor precio y no el ranking final del estudio lo que puede dar lugar a error.

II. Elección errónea de la muestra

Todo estudio, por pequeño que sea, tiene que tener la muestra muy clara. Solo en farmacia (con lo que eso significa) pueden existir 300 cremas antiarrugas de decenas de marcas. Tomar una muestra de 3 cremas antiarrugas de farmacia es, cuando menos, quedarse a años luz de una muestra correcta.

III. Elección del tipo de piel

Dicen que eligen 14 cremas antiarrugas para todo tipo de pieles pero al menos dos de ellas son específicas para pieles mixtas con lo que si esa crema se aplica en una piel seca no va a aportar toda la hidratación que esa piel necesita y la consumidora no sentirá confort en la piel y el resultado objetivo que mide la capacidad de hidratación de la piel será desfavorable para estas cremas.

IV. Parámetros objetivos que no se tienen en cuenta y son igual de importantes.

El otro parámetro objetivo de medición del estudio es la reducción de la profundidad de las arrugas. Muchas de las cremas en estudio tienen, además de efecto antiarrugas, efecto antiflacidez o antimanchas que no se miden ni se valoran.

V. Edad de las personas del “estudio”

Cada crema fue probada en 30 mujeres edad entre 31 y 70 años. Cada laboratorio posiciona sus cremas en una franja de edad mucho más estrecha que la de este estudio. Hay cremas orientadas a primeras arrugas, otras a arrugas más avanzadas y otras para pieles maduras. Si se aplican cremas a pieles con edades distintas a las que el laboratorio estudió, es normal que los resultados no sean los mismos.

Vamos, que si tienes 60 años y te pones una crema antiarrugas para una mujer de 30 ten por seguro que no te va a reducir nada.

VI. Error en la zona de estudio

Las mediciones se realizan en la zona periorbital (junto a los ojos, la zona de las “patas de gallo”, cuando sería más lógico usar cremas contorno de ojos en esas zonas. Es decir, que las mujeres que participaron en el “estudio” se están poniendo cremas antiarrugas en otro sitio diferente a donde tienen que hacerlo.

VII. ¿Se ha controlado la higiene en el estudio?

Hay un factor del que depende mucho el resultado de un estudio de este tipo y que, al parecer, no han controlado o, al menos, no lo dicen en el estudio: los rituales de higiene de las consumidoras. Para que una crema tenga su efecto máximo tiene que poder penetrar en la piel y, para ello, la piel tiene que estar bien limpia antes de su uso con un producto apropiado a cada tipo de piel.

VIII. Error en el ciclo de medición

El estudio se hace con mediciones al inicio y a las 4 semanas que es el tiempo que dura un ciclo de regeneración de la piel. Este ciclo se alarga conforme nos hacemos mayores así que los resultados vuelven a no ser comparables en las distintas edades. Por no hablar de que la mayoría de los tratamientos antiarrugas sus resultados se ven en una horquilla de 2 a 3 meses.

IX. ¿Y a largo plazo?

Existen infinidad de estudios a largo plazo en la piel. Cuantas veces hemos visto que artículos recomendados por la OCU como “los mejores en el estudio” una exposición prolongada producen efectos nocivos en la piel. ¿Conoceis las sustancias tóxicas que se inyectan en la piel para conseguir una piel tersa? A largo plazo, si no están bien aplicados o se abusa de ellos, sus posibles efectos pueden ser devastadores. No se hacen estudios de posibles efectos a largo plazo sobre la piel.

X. ¿Como se mide la textura, aroma, absorción, untuosidad, sensacion…?

En un estudio de este calibre, valorar las propiedades cosméticas como textura, aroma, absorción, untuosidad, sensación en la piel… es un error de bulto. Estos son valores subjetivos de las consumidoras. Si la crema no está bien elegida para un tipo de piel o una franja de edad adecuada, probablemente no le guste la sensación que le deja en la piel. ¿Que no huele bien? Normal, puede ser que no tenga perfumes para minimizar alergias o por estar orientada a pieles sensibles, o puede que no le guste el aroma (si no me gusta el olor a coco, no me va a gustar una crema con olor a coco).

XI. Comparar churras con merinas.

O como un índice de protección no es comparable a otro

Comparan los filtros solares de las distintas cremas. La mayoría de fabricantes europeos se acogen a la normativa COLIPA para la medición del índice de protección solar de las cremas pero no es una normativa obligatoria. Hay muchos fabricantes que pone índices basados en otros métodos por tanto no son comparables 2 cremas con índice de protección solar 15 si no se miden por la misma normativa. Vamos, que en la OCU han dicho que 1 centímetro y 1 pulgada es lo mismo. Además un índice de protección 4 u 8 es insuficiente para proteger la piel del envejecimiento que le provoca el sol. Los que llevan índice 15 son apropiados para pieles más bien oscuras, en invierno y sin problemas de manchas. Muchos laboratorios no ponen filtro en sus cremas porque recomiendan combinar su crema con filtros más altos que no admiten la cosmeticidad de la fórmula.

Conclusiones: OCU, nos estás mintiendo

Ahora hay que saber si lo haces consciéntemente o ha sido una gran cagada

No pueden decir que los laboratorios prometen más de lo que realmente se consigue con estas cremas porque algunas no prometen nada ya que los laboratorios no realizan estudios con ellas y los que si los realizan los hacen en condiciones diferentes, más concretas y controladas (tipo de piel, franja de edad…) y muchos de ellos hacen estudios para pieles sensibles, reactivas, alérgicas, intolerantes… y no se tiene en cuenta para valorar la calidad de las cremas.

Además, en el mercado hay muchísimas más cremas que las que hay en este estudio como para afirmar que la mejor opción de compra es la crema antiarrugas del supermercado.

Creo que es arriesgado transmitir a los consumidores que la crema del supermercado es la mejor para todas la pieles. Gran parte de la población necesita usar cosméticos con estudios que le garanticen la salud en su piel a corto y largo plazo. Los laboratorios con los que se trabaja en el canal farmacia dan esas garantías y, si aún con todos los estudios previos, algún consumidor presenta alguna reacción anómala en la piel, la oficina de farmacia  notifica al laboratorio que analiza la crema en cuestión, e incluso, se pone en contacto con el consumidor afectado, se le abonan consultas de especialistas, dermátologos de carrera, cuyos estudios si que sirven para hacer un ranking.

SAR El Príncipe Juan Carlos niega el saludo a un político catalán

SAR El Principe Juan Carlos ha sido invitado por el ilustre abogado y ex presidente del Futbol Club Barcelona, el señor Joan Laventana, a la inauguración de la nueva sede política de la coalición SI abierta en Esplugues de Llobregat.

Durante el mismo, el Príncipe Juan Carlos ha negado el saludo al político catalán Marc Cortí. Además, de político, el señor Cortí es empresario y está detrás de una conocida aplicación móvil que piensa revolucionar el mercado de la moda.

EL Príncipe estaba en la tribuna de autoridades saludando a todo aquél que venía a el, a todos y en ha sido el señor Marc el que se ha acercado, como cientos de personas mas que luchan por la independencia de Catalunya, a saludar y a departir con el Príncipe y este le ha negado el saludo, mientras una persona del séquito, que conocía las intenciones del Príncipe, grababa con un móvil la escena, video que se ha subido a youtube y se ha convertido en un viral.

El empresario, consternado ante la negativa, ha espetado al Príncipe, en un perfecto castellano:

Por educación, me deberías saludar, amigo.

A lo que el Príncipe, con una sonrisa socarrona le ha contestado:

No somos amigos. No le saludo porque no me da derecho a votar en contra de la Independencia de Cataluña.

Parece todo una maniobra política orquestada por el heredero al trono español para dar notoriedad a la negativa por parte del pueblo catalán a que la votación por la independencia se produzca en todo el territorio nacional.


Obviamente, esto es una recreación. El Principe Juan Carlos y Joan Laventana no son nombres reales, en una situación no basada en hechos reales. El nombre del político también es inventando. 

Es un sinsentido que, sin embargo, parece muy lógico si es al contrario. 

Y no soy yo dudoso de nada, creo… Me he preocupado de informarme de las necesidades por parte de mis amigos catalanes que apoyan la independencia, como Ordoñez, Egea, Arias,.., Me he preocupado de leerme el estudio de la FAES sobre el por qué no se debe otorgar la independencia. Leo con avidez la historia en un libro que me recomendó otro amigo, Colomés, sobre sobre el tema. Pero ninguno habla de falta de educación o de la falta de valores. Por supuesto que estoy en contra de la Ley del Aborto, me parece una falta de respeto a las mujeres, retrógrada y que cercena los derechos de la mujer, así como que deja en franca dificultad a los no-natos con problemas que, cuando nazcan, se encuentren con un mundo de dificultades o una vida llena de dolor y sufrimiento. Pero no estoy de acuerdo que en una tribuna política se lancen improperios del estilo: “En mi moño y en mi coño, mando yo“. No entiendo que para decir determinadas cosas haga falta faltar al respeto o a las normas básicas de convivencia. Cuando insultas (es un insulto esperar a que te saluden y cuando vienen a hacerlo,

Antes de nada creo que la educación y el saber estar debería estar por encima de todo. Mis 2 céntimos. Dejo abierto los comentarios para que puedan contestar y explayarse a gusto. Gracias por mantener el tono.

¿Quien es el Banco de Alimentos de Cádiz para negarse a recoger una donación?

Repasando twitter me he encontrado con un RT del periodista Pepe Contreras al twitter del Banco de Alimentos de Cádiz.

Banco de Alimentos de Cádiz

Tweet del Banco de Alimentos de Cádiz

Esto viene de lejos, y es que el PP de Sanlucar parece que sirvió, en un desayuno con la prensa, zumos de este banco de alimentos. Parece que la lógica se impone y hay varias investigaciones abiertas para evitar que este tipo de cosas vuelvan a ocurrir y que toda la comida que le llegue al Banco de Alimentos de Cádiz vaya a las personas necesitadas. El presidente de la Federación Española de Bancos de Alimentos, José Antonio Busto, ha declarado

Estamos intentado averiguar como han podido llegar unos zumos del Banco de Alimentos de Cádiz a la mesa del desayuno ofrecido a la prensa, en la sede su partido, por la candidata del Partido Popular a la alcaldía de Sanlúcar de Barrameda Doña Carmen Mestre

Muy bien, que se aclare y que no vuelva a ocurrir. Todo bien. La persona que, en teoría, estaba encargada del tema, ha dimitido. Coherente.

Hasta ahí, todo bien. Pero retomemos la cuestión desde el tweet anterior. “El Banco de Alimentos de Cádiz renuncia a la donación de alimentos del PP de Sanlucar.” ¿No lo ven un sinsentido? Yo sí. He sido voluntario de decenas de asociaciones locales en mi época juvenil en Chiclana, he entregado juguetes en la noche de Reyes Magos, he ido de voluntario a un campamento para niños con riesgos de exclusión social y nunca me han pedido el carnet para ser voluntario. Nunca había visto que “una organización sin ánimo de lucro basada en el voluntariado, que aprovecha los alimentos excedentarios para hacerlos llegar a los Centros Asistenciales, y así a las personas necesitadas” (sic, de su propia página web) negara una donación. Viniera de donde viniera. Dicen que para todo hay una primera vez.

Interpelado por mi mismo y por algunos otros usuarios de twitter el Banco de Alimentos de Cádiz se escuda en que “Queremos que esos alimentos sean para los ciudadanos de Sanlucar” (ver tweet)

Esto no tiene sentido. Es como si yo, que soy de Chiclana, no pudiera donar la comida que compré en cualquier supermercado de Cádiz en la mesa que había fuera de el “por que el banco de alimentos de Cádiz quiere que esos alimentos sean para los ciudadanos de Chiclana” ¿Tiene sentido? Para mi, sin lugar a dudas, no. Mas cuando, por ejemplo, recogieron alimentos en IES Wenceslao Benitez de San Fernando

Banco de Alimentos de Cadiz

Banco de Alimentos de Cadiz

Puedo seguir haciendo analogías:

1) Si soy de Chiclana ¿no puedo hacerme socio del Banco de Alimentos de Cádiz?

2) No sé como el Banco de Alimentos de Cádiz apoya a Huevos Camperos Sanchez, que tiene la fascinante iniciativa “Apadrina una gallina“, por que Pablo Sanchez es de Vejer.

3) No debería poder ir a los cursos del voluntariado de Villamartin, ni el Banco de Alimentos de Cádiz proponer hacer cosas en Villamartin, ya que debería hacerlo el banco de alimentos de allí.

4) No debería aceptar comida de otros bancos de alimentos, de cualquier provincia.

Podría seguir, pero creo que ha quedado suficientemente claro.

Queridos amigos del Banco de Alimentos de Cádiz, no sean obtusos y acepten la comida y después, hagan con ella lo que estimen oportuno, porque es bien sabido que su labor es fundamental en estos tiempos de crisis y desidia política, momentos de duros tragos para cientos, para miles de familias en Cádiz y en toda España. Hagan lo que mejor saben hacer, que es ser solidarios, y déjense de gilipoyeces.

Por cierto, a lo peor estoy equivocado, dejo abierto los comentarios para que dejen su opinión.

Hasta los cojones de los que comparan el SEO con hacer trampas

Grandilocuentes titulares amarillistas y frases en artículos:

  • Los SEOs son como los abogados. Su objetivo no es la justicia, sino saber sacar partido del sistema.
  • Google inicia una guerra en contra de los SEO
  • SEO vs. Google, continua la batalla
  • Lo más SEO es no hacer SEO
  • Los nuevos cambios en el algoritmo de Google remueven a los SEO
  • Google se concentra ahora en penalizar
  • Trucos de SEO para tu página Web
  • Practicar SEO para optimizar un sitio web, puede ser malo para el portal de internet, y para la red en general…

Una frase de una agencia certificada por Google Adwords extraída de una entrevista

En nuestra agencia de marketing online hemos llegado a tener una red de blogs de 4.000 blogs y decenas de herramientas automáticas, y hemos dejado de utilizar ya este tipo de técnicas oscuras o blackhat, ya que el SEO entendemos que se ha reconvertido hacia la comunicación online.

Otra frase de un artículo

Se vende SEO de Google+: 50 +1 por 10 dólares: En la lucha por mejorar el posicionamiento en los resultados de Google todo vale. Y la nueva red social del buscador ha contribuido a aumentar las posibilidades para el SEO. Los cerebros de miles de expertos en esta materia llevan semanas pensando cómo sacar provecho.

Otra mas

La verdad no hago SEO, (El seo a mi criterio es inestable)- Esos “animales” de Google (entiendase el Panda y el Pinguino) 😀 vienen a modificar el posicionamiento de muchas páginas.

Entrada en un foro

Yo no hago SEO en mi blog y va en un aumento suave SIEMPRE. Los cambios de Google no me afectan para nada, y en caso de afectarme (que a veces lo noto un poco) siempre me aumentan las posiciones poco a poco, ¿Qué prisa hay?, prefiero hacer lo que Google quiere que haga, no comprar backlinks, y todo irá bien, sólo es cuestión de tener paciencia.

¿¡CUANDO OS VAIS A ENTERAR QUE EL SEO NO ES HACER TRAMPAS!?

¿CUANDO TE VAS A ENTERAR QUE HACER SEO NO ES HACER TRAMPAS?

 

Google, don’t be evil, por los los cojones

Martin Niemöller fue un pastor luterano alemán, miembro en su día del partido nacional-socialista de Adolf Hitler pero que reaccionó y decidió ponerse a luchar contra la locura imperialista del Führer cuando este intentó excluir de la iglesia, bajo la imposición del “párrafo ario”, a todo creyente con antepasados judíos. Poeta, su obra más famosa es el poema “Cuando los nazis vinieron a por los comunistas”.

Google es una empresa americana que puso sus bases hacia el año 95, cuyo principal producto, el motor de búsqueda del mismo nombre, le sirve para entrar en los ordenadores de todo el mundo. Gracias a su capacidad de agregación de datos permite segmentar resultados y mostrar anuncios relacionados de la forma más potente posible: de interés, segmentados y con historial de interés. Con un lema que se ha quedado antiguo “Don’t be evil” (No seas malvado) su plan de dominación mundial sigue en marcha con un objetivo, al mas puro estilo hitleriano: ampliar sus fronteras, el número de potenciales usuarios que implicaría, mayor segmentación y capacidad de introspección en los pueblos que aun no son usuarios. Y con otra cosa en común, el “párrafo ario” que le permite expulsar de su iglesia a todas las webs o posibles usuarios con antepasados judíos (llama judíos a los que contravienen sus reglas de juego).

En el 2000, sacó su gran máquina de hacer dinero: Google Adwords. Con ella la empresa amiga consigue más del 97% de beneficios

Cuando los nazis vinieron a llevarse a los comunistas, guardé silencio, porque yo no era comunista,

Y en el 2003 Google compró una compañía que se dedicaba a hospedar blogs en sus bases de datos: blogger, y así consiguió mucha más información, asociando al usuario a un contenido. Pero claro, como yo no era creador de programas que hacían blogs, pues me importó poco.

Cuando encarcelaron a los socialdemócratas, guardé silencio, porque yo no era socialdemócrata,

Y google en el 2004, creó su Gmail, su correo electrónico que proveería de mails gratuitos a todo el mundo. Obviamente, a mi no me preocupó, ya que no tenía empresas de hostings o similares para vender espacio en servidores para almacenar todos estos correos.

Cuando vinieron a buscar a los sindicalistas, no protesté, porque yo no era sindicalista,

En 2005 creó su sección de mapas, así todos pudimos usar los mapas de Google que tan fantásticos eran y gratuitos. Pero claro, como yo no era creador de mapas, pues me dio un poco igual, sobre todo porque eran gratis. También en el 2005 creó Google Reader y Google Analytics, pero claro, yo no hacía programas lectores de RSS ni necesitaba comprar programas analíticos para monitorizar mi tráfico. Además, ahora ya lo daban gratuitamente.

Cuando vinieron a llevarse a los judíos, no protesté, porque yo no era judío,

En 2008, sacó a la luz el traductor, pero claro, yo no tenía una empresa de traducción ni siquiera necesitaba que mi web estuviera “traducida” ahora, que si es gratis, pues casi que vamos a usarlo: traducimos con GTranslate nuestra web o nuestros documentos, y ya está ¡voilá! Nuestra web en decenas de idiomas.

Cuando vinieron a buscarme, no había nadie más que pudiera protestar.

Pues claro, ahora, cuando Google saca Google Knol y las empresas que venden enciclopedias se quejan, Google Shopping y las empresas que venden, en general, productos en internet también se quejan, Google Receipes y las que se quejan son las empresas que muestran recetas en internet, Google Movil y las empresas que venden móviles ponen el grito en el cielo, Google Local y aquellos que no tienen establecimiento en las localidades en cuestión mueren porque su estrategia SEO ha dejado de funcionar, no existe ya nadie que pueda protestar.

Juez, jurado, alguacil y carcelero

Google es juez, parte, jurado, alguacil y carcelero: Si no te gustan sus reglas, te fastidias. Si cambian algo en el algoritmo, o te adaptas o caes en el oscuro ginfierno (el infierno de Google). Google hace y deshace a su antojo: ¿que favorece a los productos de su propia compañía? Vinieron a buscarme, y no había nadie más que pudiera protestar. ¿Qué te aplica un filtro manual y te hace desaparecer de las SERPs, y dejas de vender, pongamos, durante 6 meses por internet? Pues que quieren que les digan, se joden, y punto. Y no protesten, que va a dar igual

Hola, ¿está el Señor Google? Que se ponga…

Suma y sigue

Y ahora Google anuncia que va a dar banda ancha a decenas de países subdesarrollados y que está trabajando en el ordenador de 100€, para dar posibilidad a que esos pobrecitos que no tiene dinero para comer puedan conectarse y desarrollarse. Y todos aplaudimos con las orejas.

¿Saben por qué van a dar banda ancha a aquellas personas que no tienen acceso? Porque son susceptibles de ser bombardeados con publicidad de Google. Imaginen: el 30% de la población mundial se conecta a internetasi que hay un 70% de población que no se conecta… Vaya mercado potencial, ¿no es cierto? Por eso Google ha entrado en el mercado de la telefonía y está convirtiéndose en operadora virtual: para saltarse a las actuales (llámese, por ejemplo, telefónica, empeñada en ponerle un canon a la compañía americana por utilizar “sus” redes). Si con un 30% de la población mundial conectada a internet Google ha facturado cerca de 80.000 millones de dólares (o preveía facturar) por una simple regla de tres estamos hablando de números muy grandes, ¿no es cierto? Que buena es google, que nos da cosas gratis.


Este artículo se escribió en el 3 de Marzo del 2011 en un proyecto precioso que se denominaba Neumattic. Lamentablemente, el proyecto desapareció de la red…

El extraño caso de la última botella de agua y el último chicle del mundo

Permítanme que les cuente la historia del ultimo paquete de chicles de Madrid … bueno, tal vez de España… que demonios, ¡del Mundo! Porque no si así se entiende que en el hotel Atocha de la cadena Rafael Hoteles te cobren 3,55 € por un paquete de chicles, o 5,90 € por una botella de agua de litro y medio. Y es curioso, porque justo delante hay un “chino”, es decir, el antiguo ultramarino o la tienda de los desavios de toda la vida, pero regentado por una familia asiática, que en nuestro común afán por generalizar (y con un rato de maldad o xenofobia incluso) llamamos “chinos”.

¿La WIFI es un “comodity”? ¿El agua es un lujo y un bien escaso? ¿Y que me dicen de los chicles? En fins…

Chicle mas caro del mundo

Chicle mas caro del mundo

Y otra incongruencia que tampoco entiendo: la wifi del hotel es de pago, pero si te conectas via cable, es gratis ¿Que pasa? ¿Que se gastan las ondas?