Hoy terminé de leer el libro SEO de Miguel Orense y Octavio Isaac Rojas Orduña “SEO, Como Triunfar en los buscadores” y me gustaría comentaros que me ha parecido. Supongo que el no ser un analista de textos ni ser un prolijo escritor no puede ir sino en mi propia contra, así que espero que estas pocas líneas sirva para todos los posibles lectores como guía sobre lo que se van a encontrar en el libro.

A modo de disclaimer tendré que decir que Miguel es amigo, pero también que no me ha pagado este review y que se lo he hecho con el poder que da mi ligero conocimiento del tema.

Mis apreciaciones del libro SEO

Si estás interesado en saber que es el SEO, cuales son las nociones básicas del mundillo del posicionamiento en buscadores, como mejorar con conocimientos medios sobre el ranking de los motores de búsqueda y tener conocimientos de SEM y analítica en menos de 300 páginas, este es tu libro.

Con un primer capítulo que podríamos saltar para los lectores medios y es que el estado del arte está bien en un libro para todos los públicos, la mayoría de los usuarios encontrarán esta sección secundaria; unos breves conceptos sobre el marketing en internet esperan en el segundo capítulo. Estrategias y objetivos se enmarcan en su correcto escenario y se ponen sobre la mesa los conceptos generales de SEM, SEO y SMO.

El meollo de la cuestión empieza en el tercer capítulo y es que el libro no deja lápiz sin punta, al mas puro estilo TO-DO list enumera, uno por uno, todos los consejos generales para un correcto desarrollo SEO, a saber: data-mining de palabras clave, factores internos (también llamados en el idioma del pirata Drake “on-page”), como optimizar la estructura del etiquetado HTML hasta el copy-writing (es decir, como escribir para buscadores sin necesidad de generar un contenido encriptado para el lector de tu web). Tras unas 50 páginas de información sobre los factores de la página en si misma se mete mano a los relativos a la optimización de servers y sus archivos básicos (robots.txt y sitemaps.xml) y nos da una relación de herramientas online. Nos desviamos una pizquita de los factores on-page para adentrarnos en el “maravilloso mundo” del link-building o consecución de enlaces entrantes para generar popularidad, desde el típico intercambio de enlaces hasta la participación en la red social de moda del momento, dejando la impronta del tema a tratar de forma que se asocie, claramente, con el usuario en cuestión.

Un cuarto capítulo para avanzados, y es que sus descripciones de las técnicas ilícitas para conseguir un posicionamiento (que en la mayoría de los casos es irreal y temporalmente inestable) solo podría mejorarla dando scripts y conocimientos más propios de técnica hacker que de SEO en general.

La nueva hornada del mundillo SEO se muestran en los capítulos 5 y 6, ya que se recogen los distintos roles en un proyecto web, hasta unas fechas antes impensables, así como la especialización que está viviendo el sector blog con su buen posicionamiento natural debido a las maravillas de la frescura de contenido.

Un capítulo 7 dedicado a herramientas SEO más propios de los recopilatorios de internet por su cantidad ingente de información (solo sobrepasado por las ponencias de Human Level) y un capítulo 8 dedicado a casos prácticos, donde podremos ver cuáles fueron las mejoras obtenidas en casos reales de internet: idealista, MiNube y CRSI

El último capítulo es en el que tuve la oportunidad de participar, y es que la encuesta puede darnos una idea de por donde respira el mundo SEO.

Pros:

• Lectura fácil
• Información completa
• Check-list de elementos claves en el posicionamiento
• Descubrimiento de nuevos nichos para producir popularidad e incrementar la posición en las SERPs
• Muchas referencias a elementos reales y direcciones webs completas

Contras:

• No enfocado a usuarios avanzados. Para este tipo de usuarios debería existir un capítulo especial donde no fueran necesario las explicaciones de que es una SERP o un Snippet
  
• Medición de campañas: las fórmulas matemáticas de retorno y coste de inversiones cuando se tratan las campañas SEM y SEO no están muy claras en su relación
• deja de lado las oportunidades que generan Google Maps, Yahoo Maps, Flickr, Picassa, Google News, Google books para posicionar elementos en el top 10, cada vez más complicados de ser copados por páginas fuera del poder de los buscadores.
• No trata la gran controversia producido por esos grandes agujeros negros de popularidad que son la wikipedia y similares pseudo redes sociales que no reparten zumo de popularidad entre sus enlazados.

Neutros:

• SMO y SEM tratados de pasada (normal, por otra parte, es un libro de SEO)
• Analítica web solo por encima (volvemos a lo mismo, es un libro SEO)
• Casos prácticos de mejoras de landing pages para posicionamiento SEO y para mejorar ROIs en campañas SEM

Ficha técnica:

• Autores: Miguel Orense Fuentes y Octavio Isaac Rojas Orduña
• Editorial: ESIC Editorial
• Páginas: 326
• Precio: 19,5 euros
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