Trece reglas para que tu evento sea un fracaso

Hablando estos dias con amigos sobre los eventos relacionados con la web que estan ahora tan de moda, con el Evento Blog tan cercano y que tan bien nos lo ha hecho pasar como siempre en Sevilla, y ya que todo el mundo organiza uno (como por ejemplo, el Sarao SEO que esperamos poder repetir) hemos hecho una recopilación de todas las cosas que debes hacer si quieres que tu evento sea un fracaso. Todo el mundo conoce las listas de las 10 reglas para escribir un BUEN texto SEO, las 10 reglas de Google o 10 reglas para salir con mi hija, así que nos hemos aventurado a escribir una anti-lista con trece reglas para que tu evento sea un fracaso.

I. Llevarte mal con media internet (y es que la otra media no te conoce)

Es sencillo: Todo el mundo está en contra tuya. Todo el mundo está equivocado. No puede ser que el 80% de la blogosfera que te conoce piense que eres indeseable. Son una panda de descerebrados que van en tu contra. Obviamente el problema es de ellos, no tuyo.

II. No cuides a tus sponsors

Tus sponsors están para servirte y para pagarte, no para criticar, ni pedir lo que firmaron o un poquito de respeto. Están allí porque tu quisiste, así que no vengan ahora con que quieren tal o quieren cual cosa que venía en el contrato. Los contratos están para no cumplirlos si no te benefician. Eso si, si te benefician, se llevan a rajatabla y se defienden a capa y espada, aunque sean ilógicos. En el mundo de internet hay infinitas empresas dispuestas a pagar una gran cantidad de dinero por sponsorizar tu evento, así que solo tienes que aguantarlos un año.

III. Aparentar

Los asistentes han venido a verte a ti. No delegues la presentación en alguien que sepa, tu eres lo mas importante. Mucho mas que tus ponentes. A tu evento se viene a verte a ti.

IV. No ser agradecido

Los ponentes vienen porque es bueno para ellos, lo mismo que los sponsors. Tu no tienes que pagarles ni darles lo que les prometiste, ni mostrarte agradecido. Ellos son los que tienen que agradecerte a ti que los llamaras para ser ponente o sponsor en tu evento.

V. No es necesario pagar a los ponentes

¿Encima que les haces el favor a ellos de ser ponentes vas a pagarle el viaje o vas a invitarle a comer o la estancia si se tienen que desplazar? Deberían pagarte ellos por ser ponentes en tu evento.

VI. Si pasa algo malo, la culpa es de otros

Como todo el mundo está en contra tuya, si algo sale mal o la cosa se retrasa, la culpa siempre es de alguien, nunca tuya. Los ponentes solo buscan la ruina de tu evento trayendo sus transparencias en un formato que no es el que tu has pensado, llegan tarde siempre porque buscan arruinar tu evento o, incluso, te roban tus gadgets, aunque tu te lo hayas dejado en otra de las salas, seguro que alguien lo puso allí por que se asustó de tu poder.

VII. Si haces un concurso, amañalo

Aquí solo se lleva el premio quien tu quieres. Amaña el concurso y los premios a tus amigos, y el resto que aun no te conoce, que se joda. Eso si, no regales nada que te cueste dinero, con un papel o una cartulina es mas que suficiente.

VIII. Pisotea otros eventos

¿Qué otros tenían puesto sus eventos antes que tu? Que se jodan, a ver si se creen que son mas importantes que tu.

IX. Impide a los asistentes seguir (o participar) el evento

Cuanto mas incomodos estén, mejor. Salas largas donde no se ven las transparencias, no permitir la intervención de tus asistentes ya que no les das forma de ponerse en contacto con los ponentes, sillas incomodas, aire acondicionado adaptado a tu temperatura y no a la sala donde se aglomeran cientos de asistentes.

X. Anucia a bombo y platillo algo que no podrás cumplir

Ya sabes que no podrás dar eso que prometiste gratuitamente, da igual, tu promételo y, si no puedes cumplirlo, atente al punto VI.

XI. Si alguien habla mal de tu evento, tomátelo como algo personal

Como hemos explicado en el punto I, todo el mundo está en contra tuya y, por ende, de tu evento. Si alguien no le gustó algo es porque te odia y no tiene derecho a criticar tu evento, que es el mejor del mundo. Amenázalo, hazte pasar por otra persona para amenazarlo nuevamente, ten a tus fieles seguidores (que seguro que alguno habrá) increpando y llámalos para que también amenacen a aquella persona que osó criticar tu evento o pon una denuncia con tus abogados para amedrentar a esa persona y obligarle a retirar su crítica, por muy constructiva que esta sea.

XII. Impide que la gente tenga acceso

Si hay gente que ha pagado por acudir a tu evento, ¿qué es eso de retransmitirlo online o grabar videos para subirlos a posteriori? Si alguien quiere los videos, que los pague, a precio de película cochina en hotel de cinco estrellas. ¿Que alguien quiere las presentaciones? Que las pague, ¿Qué es eso de tener las presentaciones para que todo el mundo se las descargue? El que quiera saber algo, que pague. Y porque no puedes impedir que la gente escriba sobre tu evento, que si no… Tanto twitter, tanto facebook, tanto tuenti… Si alguien quiere algo, que lo escriba en un papel y que lo tire a la papelera.

XIII. Hazlo peor año tras año

Si consigues arreglar algo de un año para otro, encuentra otros puntos donde poder empeorar, así, al año siguiente, si lo montas, iran mucha menos gente y se quejará, como no, mucha menos gente también.

Tiendas online, mucha categorización para el éxito

Que “fácil” es  conseguir una buena tienda online si te llamas El Corte Inglés. Su web está bien organizada, supongo que tendrá cientos de estudios detrás y, encima, tiene la marca detrás omnipotente de El Corte Inglés. Ahora bien, con el problema del Señor Google y su Google Products las tiendas online que no sean grandes se verán muy perjudicadas. La idea del Señor Google es contar con tan solo 7-10 tiendas por nicho, lo que excluirá a muchos de los pequeños retailers. Si a eso le unimos la imposibilidad de llegar al público por una deficiente posición en el top de los buscadores, solo aquellas tiendas que tengan un nombre o contenido totalmente original podrán conseguir una parte del pastel que el Señor Google quiera repartir.

Existen en internet múltiples formas de monetizar productos y la mas obvia, es la venta directa, pero si permitimos que personas externas puedan vender nuestro producto, es probable que podamos tener una red de comerciales que firmaría hasta el mismismo Amancio. ¿Como hacemos esto? Ofreciendo una fichero de productos a todo aquel que quiera cogerlo, a cambio de otorgarle la venta correspondiente y su comisión de ventas (ojo, mucho cuidado con engañar a estos afiliados o impedirles vender, sería lo mas estupido que podrías hacer, eso y hacer como Retynet, claro está). Normalmente, estos ficheros suelen ser con estructura .XML que permiten categorizar perfectamente los productos, precio, familias…

Y de estos ficheros XML se nutren tiendas online como tiendanet.com que, además, acaba de presentar su rediseño.

Tiendas online
Tiendas online

Además, muestra una de las características que enseñamos en la pasada conferencia en la Asociación de Webmasters de Málaga: categorización. Su arbol de categorías tiene dos formas de agrupacion: por tipo de producto y por precios. En la sección de productos, además, trabaja el long tail con una subcategorización y una vez que entramos en las secciones: en caso de que estamos en los productos de Bebe, trabaja la consecución de tres-gramas, cuatro-gramas y hasta seis y siete-gramas con la categorización: Ropa de Bebe, Juguetes de Bebe, Productos de Bebe de menos de 10 euros, Productos de Bebe Pixmania

Productos
Productos

La intermediación como éxito de la tienda online

En este sentido, las tiendas online particulares tienen una doble posibilidad para monetizar su producto: la venta propia y la venta a través de intermediarios, por lo que es una cuestión que toda tienda online debe tener en cuenta.

Retynet, yo de tí me lo pensaría

Todos hemos recibido, a lo largo de nuestra carrera profesional, críticas por nuestro trabajo, ya sean constructivas o no constructivas. Pero de todo se ha de aprender y a gestionar la reputación profesional también. Si, ante un comentario que no consideras cierto o que no está completo o que ha malinterpretado tus palabras, te comportas de forma civilizada y respondes tranquilamente, intentas ponerte en contacto con la persona que ha realizado las afirmaciones y le explicas tu parecer, seguramente, esta persona entre en razón y retire o corrija sus afirmaciones.

Pero si entras como un elefante en una cacharrería, me temo que no te llevas sino más problemas y que se rían de ti en todo internet. Pongámonos en situación:

Fase I. Retynet manda su newsletter

Hecho: Retynet manda un artículo diciendo que Bancaja subvenciona el alta en su directorio y que a cambio, los clientes tan solo han de pagar 21 € por aparecer en su directorio online de empresas. Este es el email que manda a clientes, suscritos, posibles clientes, gente que se ha dado de alta en su newsletter…

De Retynet

A través del programa S3 de obra social BANCAJA y por convenio, se nos ha subvencionado una línea especial para la financiación de hasta 1.000 altas en categoría Exclusive de RetyNet. Para que procedamos a enviarte el código de registro que podrás canjear al darte de alta, me tienes que mandar desde tu cuenta de correo (email), el siguiente texto de autorización para que te podamos procesar el cargo y correspondiente cobro de acceso a la plataforma de negocios RetyNet.

Yo, nombre y apellidos autorizo el cargo por importe de 21 Euros, a la entidad RetyNet Negocios Online, S.L. a mi tarjeta de crédito VISA terminada en xxxx

A dia de hoy, aun puede verse en su blog una entrada comentando el tema de la financiación, eso si, posterior al siguiente punto.

Opinión: Retynet manda un artículo diciendo que le compres un enlace por 21 € en su directorio. Aunque contravenga las indicaciones de Google, eso no es delito a efectos legales. Lo que si puede ser es que se lleve a engaño a sus clientes mostrando un apoyo implícito de Bancaja a esta práctica, pero esto es harina de otro costal.

Fase II. El mail llega al inbox de Javier Ortiz

Javier Ortiz, uno de los profesionales mas respetados en el mundo del posicionamiento por su trabajo y por los años que lleva detrás de sus blogs (entre ellos VSEO o SEOBlackHat), dando clases de Optimización en buscadores a diario, escribe un artículo dándose eco del mail (al igual que he hecho yo en estas líneas), mostrando su parecer en su blog seoblackhat.info. En el presenta su malestar porque eso puede perjudicar a uno de sus clientes, que recibió el mail de Retynet y que podría comprar ese enlace en el directorio profesional de Retynet a costa de ser penalizado por el buscador.

Siento no poner el enlace al artículo en cuestión, pero Javier procedió a redireccionarlo a su blog personal por lo sucedido en la cuarta fase.

Fase III. Retynet comenta en SEOBlackHat

La empresa RetyNet Negocios Online, S.L. a través de un supuesto departamento jurídico (decimos supuesto por que han de demostrar que es un departamento jurídico, en caso de que lo tengan, y no uno de los trabajadores o de los propietarios) deja un comentario en SEOBlackHat.info que reza de la siguiente forma

Departamento Jurídico de Retynet:

1º AVISO.

Eliminen de modo inmediato de su blog las acusaciones despectivas e infundadas hacia nuestra compañía, o tomaremos las medidas oportunas viéndonos obligados a demandarles por diversas causas.

Saludos

Dpt. Jurídico de RetyNet

Debido a que el post había generado algún comentario del tipo “Otro pirata mas para el gran oceáno que es internet” y de este estilo, se supone que desde Retynet, se vuelve a insistir:

Dpt. Jurídico_2ºAVISO

1º – BANCAJA a financiado a RetyNet en su programa S3.

2º – RetyNet no vende enlaces de ningún tipo.

3º – RetyNet a derivado una línea especial de subvención dirigida a pequeñas asociaciones empresariales y a un reducido grupo de Pymes independientes seleccionadas por la plataforma a través de invitación exclusivamente.

4º – El contenido del texto del email de RetyNet que ustedes presentan en su web-blog esta mal expresado y en su día se tomaron las medidas correctivas pertinentes por el Dpt. de edición de contenidos para corregir ese error y le fue comunicado a BANCAJA por escrito.

Quedando del siguiente modo:

=======================================

A través del programa S3 de obra social BANCAJA, nuestra plataforma de negocios RetyNet ha sido financiada, de lo que derivamos una línea especial de subvención, para la financiación de hasta 1.000 altas en categoría Exclusive de RetyNet.

=======================================

PD:

Ustedes están acusando a nuestra compañía de ENGAÑO sin haberse documentado verazmente ni contrastado la información con la fuente directa que es la empresa.

Estan cometiendo un gran error y procederemos a levantar un apta notarial con captura de pantalla de LAS ACUSACIONES DE ENGAÑO que se dicen de nuestra compañía en su web-blog.

Nota:

Como verán estamos queriendo ser transparentes y moderados, pero presentaremos denuncia directa en juzgado de guardia por daños y perjuicio y terceras causas si no eliminan inmediatamente este Post.

Saludos

Dpt. Jurídico de RetyNet

Fase IV. Javier escribe a Retynet pidiéndo explicaciones

Javier se pone en contacto con retynet directamente a través del correo electrónico, ya que por teléfono no quisieron atenderle. Mientras, el post sigue recibiendo eco en internet y otros compañeros de profesión proceden a escribir sobre el tema: kico.es: RetyNet, una mala gestión de la reputación, Carlos Redondo: Retynet amenaza con denunciar, SEO Profesional: Leccion de Reputación Online para Retynet, Isaac Sunyer: Retynet,…

Desde Retynet dan la callada por respuesta, pero proceden a incluir un tercer comentario en el blog de SEOBlackHat.info a los 15 días de estar publicado el post.

Dpt. Jurídico_3ºAVISO y Último – November 2nd, 2009

Procedemos a procesar la denuncia y a levantar apta notarial con captura de pantalla tanto del resultado que se visualiza en Google al escribir RetyNet “donde aún se ve que usted nos acusa de modo directo” como del post de su Web-Blog.

Nota:

La paciencia tiene sus límites.

Opinión: Donde, a parte de cometer excelsas faltas de ortografía (“apta notarial”, o como en anteriores comentarios, ”RetyNet a derivado”, ”BANCAJA a financiado”) se basa en una captura de pantalla para presentar la supuesta denuncia.

Por cierto, yo “e capturado” esta pantalla, por si también queréis presentarla

Retynet
Retynet

Para evitar problemas, Javier, aconsejado por su buffete de abogados redirige, mediante un 301 es decir, movido permanéntemente, a una entrada en su blog. Retynet y su amenaza desde jurídico.

Fase V. Retynet se ve en twitter, meneáme.net, en bitacoras.com y demás

Retynet, que sigue dando la callada por respuesta ante las insistentes llamadas de Javier, sus correos electrónicos y demás, sigue avivando el fuego al no pronunciarse. Amenaza a bitacoras.com que retira los posts, amenaza a menéame.net, que también retira los posts y en twitter no puede evitar los comentarios, riéndose todo el mundo de como están actuando en Retynet.

Opinión: Mal hecho, Retynet. Si os molestarais en ir a los eventos donde se habla de la gestión de reputación online en internet, habeis lanzado lo que en el mundillo se conoce como el efecto Streisand: Dais razón de “pleitear” a determinados usuarios que, encima, es probable que sepan mas de internet que vosotros.

Fase VI. Mas madera, es la guerra

Opinión: Parafraseando a Grouxo Marx y cuando todos pensábamos que esto había terminado, Retynet se descuelga con un fantástico post en su blog: El Blogero Antonio Javier Ortiz DENUNCIADO por la empresa RetyNet por DIFAMAR a la compañía e incitar a propagar la CALUMNIA. En el enlace podemos ver la supuesta denuncia que ha interpuesto Retynet, que, entre otras cosas, tiene perlas ortográficas tales como “del degradamiento de imagen y reputación públicos de nuestra compañía RetyNet Negocios Online, S.L.” o perlas jurídicas tales como “Se anexa una captura e impresión de pantalla, de los resultados que salen en la 1º página del buscador de Google al escribir “RetyNet” o “RetyNet Negocios Online” para que se pueda observar la envergadura del daño público de imagen y reputación de nuestra compañía. Remarcamos para su observación con un circulo de bolígrafo en color azul, ambos resultados en Google de los web-blog del Sr. Ortiz,  Antonio Javier.” o “se ve claramente (según la siguiente captura de pantalla en Google) que esto es una ACUSACIÓN DIRECTA, el Sr. Ortiz,  Antonio Javier lo llama “opinión” en su otro Blog de VSEO cuando vuelve a arremeter contra RetyNet” donde, o haces esto mediante notario o te comes los mocos.

Cierro los comentarios. Si necesitais contactar conmigo, nada mas que teneis que seguir el WhoIs, que ya he visto que lo haceis muy bien.

¿Por qué todos los muñecos de los videojuegos se parecen?

Hoy “anduvía” yo dandome una vuelta por los blogs de videojuegos, para ver que es lo próximo en este mundillo que cada dia me resulta mas desconocido, cuando, “encontrábame” yo ensimismado viendo los nuevos videos del PES 2010 (ese que Bojan quiere que le envieis videos de el mismo jugando ya que este año va a rascar poca bola) cuando, si no conociera a los jugadores, me daría la impresión de que todos son iguales.

Después me di cuenta que estoy muy, muy desactualizado. El ultimo videojuego al que jugué (y me gustó) fué el Guitar Hero. Atrás quedaron las consolas de seis botones (cuatro para moverse y 2 para hacer mas cosas), ahora los mandos son dignas de naves espaciales, con mas botones por metro cuadrado que el volante de Ferrari. Y uno, que es torpe por naturaleza, se las ve y se las desea para poder jugar a cualquier videojuego.

Mando de videojuegos

Del "yo creo" al "yo seo"

Pensando y cabilando antes de irme a dormir me hallo sobre una pequeña conversación que hemos tenido estos dias atrás en el WordCamp Spain sobre el “yo creo que” a servidor de ustedes le sale, una y otra vez, cuando habla de SEO. Uno de los participantes me comentaba que “sin numeros lo que decíamos los SEO no le valía” y, sinceramente, me dejó bastante pensativo tal afirmación.

He leido el artículo de que el SEO está muerto (o de parranda, como diria Ismael) que Javier Casares re-escribió hace unos meses y sigo en mis trece sobre donde dije creo, digo creo. Pocas personas hay que puedan dar números exactos de que tal acción va a repercutir en un x porciento de mejora en tu posición en las SERPS, ya que el SEO es un elemento vivo, que cambia sus reglas en beneficio (se supone) de los usuarios y nunca una característica se mantiene en el tiempo por siempre.

A mi siempre me han encantado esas herramientas que te dicen: Tu página es el 93% buena para SEO (o posicionamiento, que eso es otra discusión). Sabemos que el algoritmo es matemática pura y, como tal, sabemos también que se reduce a un número para una determinada busqueda que va, del 1 al N que coincide, como no, con las posiciones que puede ocupar tu web para una determinada búsqueda. Me han llamado siempre la atención por que ese 93% buena para SEO tiene tantos factores a su alrededor y se deja fuera uno tan grande como el n-grama que quieres posicionar, que no me deja sino cabilando que, hoy en dia, pocas webs hay perfectas en toda su extensión (si exceptuamos a los gigantes del software, alguna seccion de viajes y alguna web sobre teléfonos), nos encontramos que esas webs, seguramente, tengan grandes “warnings” con mayúsculas y letras en rojo sobre la necesidad de rebajar tal o cual densidad de palabra clave.

Entonces ¿como damos numeros los SEO?

Supongo que lo mas facil sería siempre el desarrollo de un trabajo de posicionamiento y cuantos n-gramas has conseguido colocar en los top-10 de tu sector y que densidad has conseguido en términos de palabras clave en long tail. Pero ¡ay, amigo! cuan dificil me lo poneis Sancho.

Sobre el yo creo y el yo seo

Del “Yo creo que esto funciona” al “Yo seo que esto funciona” hay infimos caracteres de diferencia. En mi experiencia, hay determinadas afirmaciones que realizo sin pudor alguno, sin remordimiento de conciencia ni similares ante determinados elementos que “ya seo que funciona“. Ahora bien, ¿me jugaría mi prestigio o, peor aun, me jugaría el dinero que necesitamos en casa para comer en pos de una afirmacion sobre SEO? Nunca. Pues vaya mierda y caradura de SEO, que diría el mismo que me dice “vaya mierda de informático” cuando no se programarle los canales de la tele (y el manual de instrucciones estará en la lonja, reciclandose 1 dia después de que la televisión llegara a casa.

Definitivamente, yo seo que lo que hago funciona.

Search Congress, un evento a repetir

Cuando varios eventos confluyen en el tiempo las miserias y las virtudes de ellos salen a relucir. En un mundo de internet como el actual donde se suceden, semana tras semana, eventos tras eventos, aquellos mas enfocados al mercado nacional y no local son los que aparecen en el calendario de la mayoría de los que no vivimos en las grandes capitales.

Esta semana pasada ha sido la semana del Search Congress, esta vez en un marco incomparable como el Auditorium del Oceanográfico de Valencia, rodeado de profesionales del posicionamiento, impartido por ponentes de una calidad excepcional y organizado por una serie de personas implicadas y volcadas en que todo saliera bien, implicadas en que todo el mundo estuviera a gusto. En general bastante unanimidad en que el Search Congress de Valencia fué todo un éxito (aunque, como siempre, hubo alguno que no estaba muy convencido)

Auditorium Ocenaografico Valencia
Auditorium Ocenaografico Valencia (Foto: Tomas Rufino)

El problema para cierto nivel de asistentes es el mismo siempre: te sabe a poco, te deja indiferente o simplemente esperabas mas; pero no esta vez ya que las ponencias en general vinieron de la mano de profesionales totalmente especializados que dieron lo mejor de si mismo.

Ricardo Baeza-Yates | Yahoo!

Buscar Mejor: nuevas ideas, nuevas herramientas.

Como siempre que Ricardo se acerca a un estrado, su capacidad comunicativa le permite desenvolverse a otro nivel. No se esperaba otra cosa de el, y es que lleva defendiendo Yahoo! y sus productos desde hace muchos años. Y, sinceramente, algo bueno tiene que andar haciendo Yahoo! para que Google intente fichar a sus ingenieros.

Su explicación de como se generan vínculos entre las frases de la wikipedia y como se aplica por la teoría de grafos para la mejor conexión entre elementos frasales fué de abrir bien los ojos y las orejas para captar todo lo que fuera posible.

Completó la presentación sobre la complejidad de identificación en Yahoo! Images. Y es que la intención de encontrar un determinado elemento dentro de una fotografía, independientemente de como se llame o como se etiquete es el siguiente paso de los ingenieros. De momento se basan en el etiquetado de fotografías y con un muestreo de generación de contenidos y cruzado con las palabras claves de ordenación (al mas puro estilo cluster).

Dejó caer, como no y es su gran caballo de batalla, en el futuro de los buscadores por contexto con lo que el buscador debería ser capaz de devolver una serie de resultados según el contexto en el que se moviera el usuario (supongo, que al estilo de algunas tiendas online, donde dependiendo de que productos hayas visitado te devuelven una serie de resultados que se adaptan mas a la ultima busqueda y a tus ultimas visitas)

Miguel Orense | Kanvas Media

¿ Hablemos de SEO…?

Miguel se está haciendo un hueco en esto de las conferencias y esta vez apostó por la ultima publicación sobre la importancia de determinadas características en una página web para su posicionamiento, factores on-page y factores off-page, sobre todo a nivel de máquina, donde se puede perder esos pequeños “puntos extra”.

Comentó el experimento para atracción de tráfico a través de Twitter con la publicación de la lista de expertos SEO en castellano. Obviamente insistió que Twitter no sirve para SEO, pero si para consecución de tráfico.

Fernando Macia | Human Level

El posicionamiento en buscadores de grandes portales de contenido

Como ya dije en twitter: chapó! No se puede esquematizar de mejor manera y en tan poco tiempo una auditoría SEO para grandes portales. No puedo permitirme no enlazar sus transparencias. Moviéndose por todo el auditorio, Fernando Macia dió una clase magistral, tanto en tempo, como en presentación, como en vigor ante el respetable, como en contenido de SEO con mayúsculas.

Como diría un amigo, vamos a sacar las píldoras mas importantes (y si me equivoco en alguna, por favor, que me corrija):

  1. 1) En grandes portales, la larga cola es fundamental
  2. 2) El SEO no solo es optimizar, sino conseguir tráfico
  3. 3) La mayoría de los enlaces van a la home, pero hay que conseguir el enlace a las páginas internas.
  4. 4) Patrones de búsqueda fundamentales (establecimiento + adjetivo + localizacion)
  5. 5) Optimiza tus páginas de error para que los usuarios sigan navegando.
  6. 6) Utiliza la analítica para favorecer al usuario y mejorar la navegación.
  7. 7) Controlar errores de linkado interno (enlaces que llevan a ningun sitio, calendarios eternos, links sin optimizar)

Y ahora consejos variados:

  1. 1) Uso de Google Webmaster Tools para eliminar identificador de sesión u otros parámetros generales.
  2. 2) Uso de subcarpetas para los idiomas y subdominios en caso de que nuestra web se estanque en numero de páginas vistas.
  3. 3) Mucho cuidado con el robots.txt
  4. 4) Lo mas visto suele ser lo mas interesante para el público. Pongamoslo facil: a menos clics de distancia
  5. 5) Utiliza las ultimas busquedas de los usuarios para mejorar tu web, pero no dejemos que indexen todo (caso NeoTEO)
  6. 6) La tag canonical es nuestra amiga

Reza Ghassemi | Google

Medición de la rentabilidad de las campañas de PPC

Hizo algo que se echa en falta en este tipo de ponencias: centrarse en un caso práctico (en este caso, venta de material de golf) donde trabajó sobre las mediciones, las pujas, la conversión, definición de objetivos, rentabilidad,…

Ismael Nafría | LaVanguardia.es

Contenidos Online: 5 Lecciones en 2009

El publireportaje de LaVanguardia era de esperar, y es que para algo era patrocinador del evento. A grandes rasgos:

  1. 1) Nos mostró como se han digitalizado todos los contenidos de LaVanguardia
  2. 2) Nos contó un agregador de noticias al que le dan mucho bombo y dicen que enlazan a todas las fuentes (que es cierto, pero se les olvidó añadir que todos los enlaces eran con nofollow, además de copiar el título y su resumen)
  3. 3) Los peridistas de La Vanguardia son diferentes de los de www.lavanguardia.es

Víctor Puig | Overalia

Reputación Online

Sin perder la forma, Victor nos dió una clase magistral de como llevar los tempos en una presentación y como responder de forma efectiva ante preguntas embarazosas. Aqui podeis ver su presentacion y siguiendo el esquema de pildoras vamos a dar unas claves:

  1. 1) Si alguien critica tu producto, escuchalo, pon remedio si puedes, reaccion y demuestra al “criticón” que estaba equivocado.
  2. 2) La gente se fia de la gente, por lo que tu web puede estar llena de los mejores productos que si alguien te critica y no eres capaz de reaccionar, tu producto puede dejar de interesar a aquellos que lean esa crítica.
  3. 3) Mas Vale Prevenir (es decir: Monitoriza, Valora (analiza), Participa)
  4. 4) Para mejorar tu posición, mejora tus notas de prensa.
  5. 5) Si alguien te critica y tu le demuestras que estaba equivocado, la mayoría de las veces el autor de la crítica atiende a razones.
  6. 6) Cuando haces publish ya no hay stop.
  7. 7) No intentes engañar, el daño puede ser infinito.
  8. 8) No borres tus contenidos, corrigelos.

Ismael El Qusdi | Havas Digital

Son aquellas pequeñas cosas… que nadie te cuenta sobre el SEO

Desgraciadamente, no pude ver nada mas que el inicio, donde se ganó al público con una especie de diálogo consigo mismo

  • –  ¿Qué queremos ver en las ponencias de SEO?
  • –  Joder, somos frikis, queremos ver fotos de la Guerra de las Galaxias

Dicho y hecho, fotos de la Guerra de las Galaxias.

Desgraciadamente, me tuve que ir pronto ya que tenía que salir para Madrid. El rato que vi, simplemente genial.

echaleunamanoalmedioambiente.com

Facil de recordar, ¿eh? www.echaleunamanoalmedioambiente.com un dominio sencillo de recordar, con cinco palabras (seis si separas medio ambiente), un punto com, que siempre, en el mundo de internet, se tiende a escribir .com en vez de .es y nada de .info ni similares.

Bolsa Caca Muy bien, ahora vamos a ver si creamos un eslogan lo suficientemente pegadizo y de forma que sea sencillo de recordar, además de ser claramente identificativo:

Échale una mano al medioambiente

Me gusta, es muy sencillo, directo, hace al que lo ve o lo oye sencillo de recordar, además de incitarle a hacer algo por el medioambiente. Tenemos el slogan, tenemos el slogan y es bueno para la imagen de la empresa. “Échale una mano al medioambiente”. Ahora vamos a crear un video y unos anuncios simples y sencillos, impactantes, que te hagan volverte y mirar la televisión o te hagan prestar atención a la radio: montañas de basura, animales muriéndose, la selva en peligro de extinción, toneladas y toneladas de desperdicios recogidos por una pala, por un buldozer. Impactante.

Que se vea que en Carrefour nos preocupamos por el medioambiente. Ya tenemos nuestro viral. No hace falta que en el anuncio se diga que es de la marca francesa. ¿Para que? Es nuestro video viral y tenemos echaleunamanoalmedioambiente.com donde si que diremos que es nuestro.

Muy bien, ya lo tenemos todo.

Ahora lancemos la campaña

Apreciación por parte del usuario

Bolsa caca. Si. Punto. No hay mas. Bolsa caca, dos palabras, sencillas de recordar que en el video y en los anuncios nos las ponen una y otra vez. Bolsa Caca. El usuario va a su buscador favorito y busca “bolsa caca” y ¿qué aparece? Un montón de blogs hablando del anuncio. Ok, ¿como era la URL? Buf, no me acuerdo. Bueno será bolsacaca.com. Ups, vacio. No debe ser. Vamos a ver si bolsacaca.es. No, tampoco. También vacio. No me acuerdo. Bueno, da igual.

Una persona curiosa y con conocimientos de Internet

Un amigo, curioso, con bastantes conocimientos de internet me manda un mail:

No entiendo porqué nadie ha registrado todavía —> bolsacaca.com (y el .es tampoco)

Por si aún no lo has visto (yo ya lo he visto 4 veces en la tele, ayer salió mogollón en primetime):
http://www.lacriaturacreativa.com/2009/09/bolsa-caca.html

Y al venir a currar lo he visto en 2 ó 3 carteles publicitarios.

¿Nadie ha cogido bolsacaca.com? ¿Tampoco bolsacaca.es? Bueno, si están libres, vamos a ver que hacemos con ellos. Siempre podrán ser vendidos a Carrefour, que seguro que saldrá mas barato que rehacer el video completo. Yo los vendo baratos. De momentos, a ver si me valen para pagar lo que he abonado por ellos.

Libro sobre twitter

José Llinares (@josellinares) tuvo la deferencia de enviarme su último libro, que habla sobre el fenómeno de Twitter y como sacarle partido a esta nueva aplicación que tiene toda la pinta de que va a cambiar la forma en que los usuarios interactuan. La verdad es que no puedo sino agradecerle el regalo y el que pensara en mi, toda vez que aún no nos conocemos personalmente, tan solo a través de correos y mensajes intercambiados por el internet.

Mi apreciación sobre el libro twitter

Libro sobre twitter ¿Un libro sobre un servicio de 140 caracteres que tiene 152 páginas? Si, pero es sencillo, simple, con un lenguaje fácil de entender, frases cortas y ejemplos, alguna que otra imagen y nos enfrentamos a unas horas de lectura la mar de agradables. Si eres un fanático de twitter, tras leer este libro, lo serás mas. Si eres un novato en estas lides, estas ante el ABC de twitter y que responde a todas las preguntas sobre el fenómeno del microbloggin: Cuando llegó, como llegó, de que vá, como empezar, como continuar, consejos sobre que no hacer y como enfocar una campaña de marketing, como evolucionará, para que lo usaremos, para que lo usan, aplicaciones de escritorio, aplicaciones en el movil, servicios web, multiusuarios,… Prácticamente cualquier duda que te pueda surgir está resuelta de manera sencilla (no os digo que con 140 caracteres, pero…)

Contras:

  • Solo está disponible en inglés
  • Se echan en falta usuarios de twitter que demuestren las “buenas maneras”
  • Aunque se habla de Zappos como empresa cuyos usuarios (@zappos) se vuelcan en twitter, faltan ideas para sacarle partido a una cuenta de empresa, es decir, una cuenta “sin personalidad humana” (como por ejemplo, @starbucks_es)
  • Supongo que por buenas maneras elementales no se han mostrado usuarios que enseñen el “como no hacer marketing en twitter” pero habría sido una muy buena idea

A favor:

  • Facilidad en la lectura (aunque esté en ingles)
  • No hablan de sus propias cuentas a modo de publireportaje (como otros autores)
  • Las aplicaciones y los clientes de escritorio
  • Información completa

Ficha técnica:

Autores: Jon Smith y José Llinares
Editorial: The Infinite Ideas Limited
Edicion: 1ª
Páginas: 152 páginas
Precio: 9’80 $
ISBN: 978-1-906821-16-6
Comprar en Amazon: Dominate Your Market with Twitter: Tweet Your Way to Business Success

Los nuevos servicios de impresión

Ayer llegaron mis padres con unas revistas que les había encargado de Chiclana. En realidad es una guía con muchas fotografías y poco texto, mas publicitaria que turística, pero como lo anunciaba el ayuntamiento ha salido en todos los medios. Viendo que la mayoría de las fotografías aparecían como faltas de brillo, como sin color, me acordé de las estupendas fotografías de María Benitez, una aficionada a la fotografía que consigue, a través de su mirilla, unas instantaneas espectaculares. Hay en flickr una serie de fotografos que tienen esa visión especial sobre Chiclana que solo lo tienen aquellos que saben ver lo que otros solo miramos. Y se me ocurrió la idea de hacer una guia sobre Chiclana en papel. La estructura ya la tenemos, tiramos de www.dechiclana.com y con eso tenemos toda la base, ahora solo hacía falta quien lo imprimiera.

Miento si digo que la primera idea no fue bubok, y es que Angel María hace muy bien su trabajo de evangelización. Pero viendo costes de impresión y similares, y dado que tendríamos que imprimir las guias para poder distribuirlas por las tiendas de la localidad (la venta por internet sería “además de”) estuve mirando distintas empresas para poder poner en circulación una guia lo suficientemente de calidad como para que se pueda cobrar por ella y lo suficientemente barata para que se pueda vender bastante bien sin el impedimento del precio.

Y ahí que apareció Jose para recordarme el trabajo realizado en medios&soportes (y es que, como dice el refrán, amigos hasta en el infierno gatuno) donde me podía beneficiar de hasta un 30% de ahorro, ya que el trabajo se enviaba a una subasta abierta, donde las imprentas pujaban por el trabajo y daban un presupuesto final, donde, como me recordó, podíamos encontrar hasta un 30% de ahorro en imprimir la revista.

Problemas a la hora de imprimir una revista por internet

Realmente no hay ninguno que no hayas contemplado cuando mandas un trabajo a algunas de las imprentas de tu pueblo, y es que ninguna te asegura las muestras de color para comprobar que todo está correcto. Y el que lo hace, te las cobra, así que si con lo que te ahorras puedes pagar las muestras de color para que todo esté correcto, mejor que mejor.

Tal vez te encuentres que tu revista, ya perfectamente maquetada y terminada, te ocupa mas de lo que se puede enviar por correo electrónico. No te extrañe, te pasará si usas muchas fotografías grandes, pero para eso existen páginas donde subir ese tipo de ficheros grandes, como UPtoDOWN.com y similares, por lo que no deberías tener problemas para el envio.

Que necesito para enviar un fichero a imprimir

Ya sea una revista, una tarjeta de visita, catálogos, dipticos o tripticos, folletos publicitarios o similares, la opción que os estoy mostrando, la de Medios&Soportes es una posibilidad a, al menos, estudiar. Normalmente, cuando envias ficheros a impresión suelen pedírtelos en aquellos programas que las imprentas manejas, y es que los stándares absolutos no han llegado aún, aunque el PDF es cada vez mas aceptado sin problemas. Acuérdate de no mandar las páginas sin sangre (es decir, si pones una fotografía, no la cortes al borde, deja siempre unos milímetros de mas para que, al cortar, no queden marcas blancas de la hoja sobrante), enumerarlas correctamente, incluir indice, y dar todos los datos posibles al impresor.

Que hay que cerrar cuando se envia algo a una imprenta:

  • 1) Tamaño de la publicación
  • 2) Tipo de papel: brillo, mate
  • 3) Grosor de papel: muy importante si tienes que hacer una guía de calidad
  • 4) tintas (es decir, multicolor o monocolor)
  • 5) Plegado, grapado o termosellado en caso de ser una revista con mas de una página o un diptico o triptico.
  • 6) Fecha de entrega
  • 7) Plazos y costes de envio
  • 8) Si nos mandarán antes una prueba de color o no

El SEO Autónomo: 8 claves para sobrevivir al SEO desde casa

Este artículo fué escrito originalmente para una colaboración con Miguel Orense que se publicó en su blog el pasado dia 30 de Julio. Podeis verlo aquí pero me gustaría recogerlo aquí, para que podais tenerlo también, por si no seguís a Miguel.

8 claves para sobrevivir al SEO autónomo

Estuvimos hablando el fin de semana en familia sobre las ventajas de trabajar en casa y la verdad es que había muchísimas: no hay que desplazarse (por lo que no hay que levantarse antes para ir a trabajar), no hay que arreglarse uno para ir a la oficina, no “aguantas” a compañeros de trabajo pesados, no te tienes que pelear por el aire acondicionado,…

Pero también estuvimos comentando sobre los inconvenientes: no te “relacionas”, no sales de la rutina, no desconectas cuando llegas a casa, siempre usas el “10 minutos mas y apago”, la familia por casa entrando y saliendo de la oficina o del cuarto que uses para trabajar,…

Así pues, en la soledad de la oficina propia, me dispuse a escribir un decálogo para sobrevivir a un trabajo de SEO in-house (en la propia casa, se entiende).

1. Mantén vivos tus contactos

El trabajo del SEO tiene una gran movilidad laboral, por lo que no sabes en qué momento un profesional puede cambiar de aires y encargarte un trabajo. Si confían en ti y sabes que “estas vivo” pueden contar contigo. Aprovecha uno o dos eventos al año para verlos en vivo y tomarte unas cervezas. Es raro que aprendas algo nuevo, pero el contacto real con compañeros es de agradecer.

Pero no te ciñas a los eventos de SEO, todo lo que tenga que ver con el online es tu acontecimiento y debes estar, nunca sabes dónde vas a encontrar un posible cliente. Date a conocer, pregunta cosas interesantes (por favor, cosas interesantes, no hagas un panegírico) y da las gracias. Charla con los ponentes en la cerveza de a posteriori.

2. Planifica y fija un horario

¿Cuántas veces hemos oído el archifamoso: “yo trabajo en casa, cuando quiero y donde quiero”. Craso error. Acabas estando delante del ordenador más horas de las estrictamente necesarias, sin ser productivo.

Has de planificar tu día a día y fijarte un horario. El que quieras, pero necesitas un horario. Con sus horas de trabajo SEO y sus minutos de descanso.

“Trabajaré de 10:00 a 13:00 y de 16:00 a 19:00 y de 22:00 a 24:00” Ok, si es lo mejor para ti, hazlo. Se reajustará tranquilamente. Después de unas semanas podrás conocer cuáles son las mejores horas para tu trabajo.

En esta planificación tienes que “programar” tu jornada laboral. Recuerda que las primeras horas de la mañana son las mejores para estudiar y redactar y las ultimas de la noche, la mejor para hacer trabajos mecánicos o repetitivos (intercambios, altas, limpieza de css,…)

Descansa entre tareas. Es totalmente necesario. No fumes delante del ordenador, no te tomes un café al lado del teclado. Si vas a hacer una pausa, hazla con todas las consecuencias. Descansarás la vista y la mente. Aprovecha para hacer pequeñas tareas en casa, que siempre te aligerarán el quehacer. Ojo, no pausas de 30 minutos, pausas de 5 minutos a lo sumo.

Aprovecha el descanso más largo como un recreo y sal a la calle. Seguro que hay una cafetería junto a tu casa (en España, hay del orden de n cafeterías y bares en cada barrio). Tomate el café leyendo el periódico de papel.

3. Planifica siempre tus trabajos

Si puedes tener un calendario siempre visible con una hoja de servicios donde te aparezca el tiempo de entrega, el deadline de determinadas traducciones, hazlo. Y sobre todo, cúmplelos. Si a una determinada agencia le fallas, esta falla a sus clientes y nunca más van a contar contigo.

4. Documenta tu trabajo

Siempre has de ir documentando el trabajo que vas haciendo, así te resultará mucho más cómoda la entrega de los informes finales. Si consigues enlaces, si haces contenido, si mejoras el tráfico, anótalo. Después podrás preparar el expediente definitivo bien documentado.

5. Revisa tu trabajo

Antes de enviar el informe final, vuelve a revisarlo. Ten tu checklist preparado para que el expediente sea totalmente correcto. Unos puntos que debes de tener en cuenta:

1. Vigila que no contenga faltas de ortografía.
2. que no le falten comas o signos de puntuación.
3. Que se lo envías a quien tiene que recibirlo con copia a quien debe recibirlo.

6. Ten tu propio espacio y acomódate.

No trabajes en cualquier sitio de la casa. Ten tu propio espacio, tu mesa, tu despacho, tu mueble auxiliar, tu buen monitor, tus libros de consulta, tus “chuletas”, una buena silla, un buen reposapiés y buena iluminación. El trabajo se hará mucho mejor.

No te lleves el ordenador a la cama, ni al sofá.

Ponte algo cómodo. Obviamente no hace falta que te vistas de traje y corbata para traducir, pero no lo hagas en pijama o con la camiseta de haber dormido. Divide tu descanso y tu trabajo.

7. Apaga las distracciones y divide tu trabajo de tu ocio.

Si tienes un número de teléfono móvil personal, no lo uses para trabajar. Si tienes un correo electrónico, tampoco. Ten un número diferente y ponlo en tus tarjetas de visita, dáselo a tus “jefes” y clientes. Hazte un correo electrónico para el trabajo y no lo importes a tu correo personal. Tus cuentas de redes sociales son también una tarjeta de visita online, así que separa tus contactos de las redes sociales. Ah! Sentido común: no enseñes tus peores fotos en tus cuentas sociales.

En tus horas de trabajo no tengas los widgets encendidos: apaga twitter, facebook, Tuenti o lo que tengas. Esto debe estar entre tus tareas. Planifica el atender a tus cuentas “sociales” en tu horario de trabajo. Como planificación, no como “pérdida de tiempo”.

No estés siempre disponible. Ni para tus amigos, ni para las agencias. Las agencias no necesitas llamarte para recordarte que tienes que entregar un trabajo. Durante las horas de trabajo, tus amigos saben que no deben llamarte. Silencia el móvil o incluso apágalo. No mires tu correo personal, solo el profesional. Y cuando estés de ocio, al contrario.

En el punto de “apagar las distracciones” también entran la pareja, los hijos, los padres o los compañeros de piso. Deben tener claro que en unas determinadas horas estas trabajando. Lo sabemos, es bastante complicado no atender a tu hijo en caso de que empiece a llorar, pero debes acortar estas interrupciones. Seguro que lo que te va a preguntar tu madre o tu pareja puede esperar o no es tan importante. Ni siquiera lo que te va a hacer tu madre para comer cuenta como importante.

8. Si no estás trabajando, cierra todo lo referente al curro

Ya hemos acabado la jornada de trabajo, pero “siempre nos quedará el ordenador” Bien, ni se os ocurra. Ya sabéis lo que hemos comentado antes: cuentas separadas de email, usuarios distintos en tu PC, tu vida como SEO autónomo y tu vida personal han de estar separadas por que si no, el trabajo acaba quemándote.

Y tú, ¿Qué haces para sobrevivir a ser SEO autónomo?